谁说人们再也没有兴趣阅读长文章了？

爱因斯坦：“如果你不能把它简单地解释出来，那说明你还没有很好地解它。”

随着移动互联网的爆发，人们的阅读时间越来越碎片化，车上、地铁上、厕所里、吃饭中….等等哪里都可以看。阅读时间越来越短，而信息越来越膨胀，所以快消内容也越来越多。再加上一些移动资讯、阅读、娱乐APP的崛起，让短内容越来越受欢迎。

短内容越来越受欢迎

的确，如我所见，短内容越来越流行并得到好评，可以简单通过下面二个研究结论来看下：

传播学之父威尔伯·施拉姆进行了一项研究，该研究强调了文章长度对于阅读的重要性，最直观的结果就是：人们对短文章的阅读量更大。

1、一篇长文章若包含九个段落，那么到第五个段落时会损失十分之三的读者。

 

2、一篇短文章只会损失十分之二的读者。

最终得出结论：文章越短，不仅吸引的读者越多，实际被阅读的内容也越多。简单来说就是：文章越长，读者读得越少。

另外，SB Nation的KEVAN LEE也认真研究了内容长短对于阅读的影响这个问题。他通过收集各方的资料进行研究，得出如下结果：

1、推特的理想长度是100字符，在71-100字之间的转发量最高。

 

2、Facebook帖子的理想长度不超过40字符，通过分析帖子的喜欢率和评论率发现，帖子内容少于40字者获得的互动率要高86%。

 

3、Google+标题理想长度不超过60字符，这个是Copyblogger的Demian Farnworth的发现。他的建议是标题最好一行解决。

 

5、博客的理想篇幅是7分钟、1600单词。他们通过研究发现，文章的受关注度随篇幅上升，到7分钟篇幅时到达顶峰，此后受关注度便逐步下降。如果是图片较多的文章则单词以1000个左右为宜。

 

6、段落的理想宽度为40-55字符，内容宽度决定了媒体给人留下的印象。内容宽度大小决定了文章给人的观感是简单还是复杂，同时也是让读者理解程度最大化的关键。

总而言之，KEVAN LEE的结论概括起来就是：内容越精简越好，也就是短内容。

没错，现在短内容确实是越来越火，资讯爆炸、精力有限、移动化流行、碎片化阅读、用户没耐心….等等，这些因素都让短内容更加流行。

但是，我要说的是移动互联网也并没有如很多人说的杀掉了长内容文章，谁说人们再也没有兴趣阅读长文章了？在我看来，有深度、过滤过的长内容肯定会慢慢崛起，也会得到更多人的青睐，因为我也看到很多人，由于现在的信息越来越多，找不到自己真正想看或有价值的内容，每次看到有深度的内容，如获至宝。这是一个有趣的现象，人在长期接触短内容后，反而渐渐对长内容产生浓厚的兴趣。

长内容并没有消亡

我们也可以看几个研究结果：

社交媒体追踪服务分析工具BuzzSumo，并不支持“移动互联网时代是浅阅读，写短文章更易满足越来越失去耐心的读者”这一说法。他们根据对1亿篇社交媒体上发表的文章的分析得出：10%(前1000万篇)获得最多分享的文章，绝大多数是长文章。平均数字来看，长文章获得的分享转发量也高于短文章。

上面大数据研究表明，3000-10000个单词的长文章，在社交媒体上获得最多平均转发分享量。

而且，这项大数据研究结果跟《纽约时报》的数据不谋而合：《纽约时报》被分享最多的文章，多数就是长文章。

另外，QuickSprout也曾把327篇博文分成两组，第一组博文字数少于1500个字，第二组博文大于1500字，然后比较这些博文在推特和脸书分享的表现情况。结果，内容字数低于1500的那组平均得到174.6个推特转发和59.3个脸书点赞，而高于1500字的那组平均得到293.5个推特转发和72.7个脸书点赞。也就是说，大于1500字数的那组文章不管是点赞和转发都更受欢迎。

不仅如此，之前腾讯企鹅智库的一项调查显示：超六成调查者会在移动端阅读长文章（只是你不看而已），尽管阅读频率并不高，但不看长文的确实是少数，所以说人们并不是没有兴趣阅读长文章！

我的看法

首先，我非常明确的一个态度是，深度长文章的发展会变得更好，而且人们也不是没有兴趣阅读长文章了！相反，长内容反而是一个开阔的市场，因为现在绝大多数文章都是短内容，所以有一定深度、有洞察力、深滤过的长文章，可能反而是你脱颖而出的好机会。

其次，我们也看到，上面的研究有的说内容长点好，有的说内容短点好，究竟哪个好呢？其实都没有错，只是调查对象不同，调查角度不同，得到数据不同，自然结论就不一样。

在我看来，没有什么绝对的好内容，只要内容精彩，篇幅精短的短内容可以令人回味深远，哪怕只有一个字；而长篇文章亦可使人流连忘返，甚至一本书那么长。不论是内容长还是短都要求能有质感，能很快的传达给用户，而不是啰啰嗦嗦或是毫无信息量。重点是内容的确有价值，还能保持语言的精简，让读者在单位时间内获得更多的有效信息。

所以内容长短不是最重要的，重要的就是要把事情说透了，让更多的人喜欢和了解。不要为了内容变长而去把一个简单的问题堆积成长篇大论，这样不仅容易产生垃圾内容，而且还会引起读者的反感，也不能把非常重要的内容只言片语概括，让文章骨瘦如柴，没有力量感，这样的文章同样不健康，用户吸收不了。

说白了就是，能一句话说清楚的不要用两句话，需要两句话说的也不要只用一句话。你也可以融入更多的例子、数据、图片，还有你的分析，别人的观点，这才是一篇很棒的内容。

另外，根据企鹅智库调查结果，在读者更愿意阅读的长文主题中，排名前三的主题分别为社会、历史和文化，时政和商业类主题文章受欢迎度略低。故事性略强且对专业要求门槛更低的文章易覆盖更广的用户，社会话题类文章易满足这两个条件。

所以，选择了一个有社会影响力的话题，一篇长文受关注的概率有望大幅提升。且调查结果显示，长文的话题若有社会影响力，他们更有可能被阅读。其次，内容情节丰富度的重要性也要高于外在的包装或平台的推广力。

木木博客（ID：mumuseo）

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