全民集体炮轰百度搜索广告，你爽了吗？

最近，大学生魏则西之死，再一次捅破了百度医疗竞价排名、莆田系承包科室现象等诸多黑暗面的窗户纸。

2014年被发现患有晚期滑膜肉瘤，魏则西家人曾通过百度推荐的武警二院尝试所谓的“肿瘤生物免疫疗法”。在花费20多万元医药费，最后不治身亡。

魏则西去世前在知乎上发表文章《你认为人性最大的“恶”是什么?》，质疑武警二院及相关医生存在欺骗，而百度也通过竞价排名而从中获利。

实际上，这是百度医学信息竞价排名，这个先进技术的生物疗法也不像百度搜索中说得那样好，甚至是被国外临床淘汰的技术。而武警二院肿瘤中心实际上是莆田系外包科室，莆田系则是通过百度竞价排名推广旗下医院信息。

这次，曾被多次曝光的百度推广竞价业务，又被魏则西死亡事件推到风口浪尖。朋友圈各种疯传、媒体大肆报道、大批专业人士集体声讨百度…..关于是百度问题，还是监管部门问题，或是莆田系问题的争论也是没完没了。

问题肯定没这么简单，我认知有限，文笔一般，也就不做过多评价了，搞不好还说不定被封号了.仅仅站在道德角度，我肯定是批判百度的，骂骂百度？吐吐槽？是挺爽的，我本身之前就是做百度SEM+SEO的，很多事情肯定知道一些。但简简单单带着大家这样骂一骂，爽一爽就够了吗？这就是全部的问题？

简单举2个例子：

第一个例子，你给一个朋友推荐了一款非常不错打车软件，结果她打车遭遇到了不幸，谁的问题？

是你的责任？你也是好心推荐给她；是这个打车软件的问题？这个软件也挺好，口碑一向不错，确实给大家提供了便利，只是司机太多，这次的司机是一个特例；那是监管部门问题？也确实有审核；还是全部是这个司机的问题？

第二个例子，根据腾讯企鹅智酷发布的最新报告《首份中国网民医疗信心报告》，互联网医疗广告的渗透率高于电视广告，但是电视广告的渗透率也不低，特别是对于中老年人特别高。那么，如果在电视上看到这样的医疗广告，然后去看了，被骗了，责任找谁？找各个电视台？

另外，互联网医疗广告渗透率最高，但你要知道，互联网做广告的只有百度吗？其他很多平台也都是一样，莆田系的各种医疗广告满天飞，就算百度倒了，还是有下一个百度出来，枪打出头鸟永远都是震慑，实质是没有改变什么的。

算了，不能往下说了，我会说到红线。毕竟，谁都不想真正的去客观的说真话，我也不说，反正广大群众都在骂，一团和气迎合着骂就对了，骂得越精彩大家越喜欢看，反正最后全民一起吐槽，一起HIGH就对了，有冤报冤有仇报仇，不是吗？那然后呢？

好吧，对于这个事的态度，就说到这，我们聊天其他的。

首先说百度竞价，竞价排名这种商业模式在中国还有另一个更浅显易懂的称呼“关键词广告”：广告商把广告按照关键词进行投放，搜索引擎在用户搜索相应关键词的时候，保证广告内容能有效达到目标客户。百度竞价排名经历过从“明拍”调整为“暗拍”的转变阶段，“明拍”持续时间大概从2006年至2009年， 2009 年12月百度推出了“凤巢”系统，相应的游戏规则也有所更改，但其本质就是一个暗拍系统，各个玩家无法看到其他玩家出价的情况。

这就为百度提供了巨大的运作空间。虽然玩家的玩法是层出不穷，竞价单页的水也变得越来越深，但不管玩家怎么折腾，利润的大头始终被百度占据。

对于我而言，前面也说了，我之前就是做百度SEM+SEO这一块的，里面的门门道道，技巧挺多，所以我基本是不看的，就算看也是万分机警的看。话说回来，营销嘛，从某种角度来说，所有人都可能是“刽子手”。

关于医疗竞价，有很多媒体、专家说经常会搜索到山寨官网，竟然还可以搜索到“黄赌毒”之类的推广信息，搜自己公司出来的是别人公司。假货假公司就更不用说了。其实这也见怪不怪了，对于很多广告，百度虽然有监管，但是基本是上有政策下有对策，浑水摸鱼投机倒把的到处都是。

就比如搜自己公司出来的是别人公司，这其实就是“竞品词”的恶意竞争，太难去监控了，各项资质审核通过后，广告主随便怎么改都行，虽然会有简单的审核，但基本都能过。要知道，各个公司不得不花钱推广自己品牌的关键词，否则自己的用户就会在百度上被竞争对手骗走。

再比如近几年百度也是一直在整治医疗类广告（力度其实可以更大），将不能根治的疾病拉进黑名单，比如“糖尿病、癫痫、类风湿”等。另外，一些明显违反《广告法》的广告也禁止推广。但是你以为这就能彻底整治吗？太简单了，很多医院将疾病名字故意写错，或变换名称，或改成其他相关词，或改成短句子，照样能通过。

可以这么说，从很多方面来说，很多医院百度推广操作团队，比百度推广内部人员都还要专业，你怪谁？

再说莆田系，对于大多数人来说，莆田系很多人可能不太熟悉，但遍布街头的民营医院很多人却不陌生。据统计，截至2013年年底，国内共有10700家民营医院，这其中的80%来自福建的“莆田帮”。比如仁爱医院、美莱整形整容、曙光男科、和美妇儿、天伦****、远大心胸等，即使当地没有这些医院或者没有去消费过，你也可能在网络或者各省卫视广告中听说过这些医院，而这些医院中绝大多数就是莆田人开的。

据南方周末和时代周报的报道，莆系老板本没有医学背景，他们是从一张歪打正着治疗疥疮的偏方起家的。而发现这个偏方的是被称为“祖师爷”的陈德良，卖偏方就能日赚一两百甚至三四百，陈德良带着自己的侄子詹国团、陈的邻居陈金秀、镇党委书记的儿子林志忠——这三个人加上徒弟的徒弟黄德峰，构成了现在著名的莆系富豪“四大家族”开始跑江湖。

在赚到第一桶金后，他们把注意力转向了其它科目，比如性病市场，通过“老中医、包治**”等贴小广告的方式成功起家，又逐渐在全国各地开设医院。

说句真心话，我自己对于莆田系确实很反感的，而认识的一些身在这些医院的推广人员自己都会说，有时候会有负罪感，为追求利润不择手段，欺诈式宣传、虚假包装、药品质量不稳定，还无限抬高价格。

至于大家关心的这些医疗广告，莆田医疗系和百度的合作由来已久，福建莆田市委书记梁建勇曾公开表示：“百度2013年的广告总量是260亿元，莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告。”

基本可以这么说，莆田系是百度最大的广告客户，稍具规模的莆田系民营医院每天在百度上投入推广的费用都要达数万元。

就说这么多，总而言之，苍蝇不叮无缝的蛋，一个巴掌也拍不响，我们拭目以待吧。

最后，如果大家真的是实在受不了百度这些搜索推广，那么可以用谷歌浏览器，安装“屏蔽百度推广”扩展程序，就可以屏蔽百度推广了，当然还有其他一些方法，不过你可能还要百度一下了。

好吧，写到这本来已经写完了，但是还是有一些话忍不住说出来。讨伐百度确实是好事，我们应该继续。但是就是想不明白了，很多媒体，特别是很多搞互联网的自媒体为什么完全不提武警二院以及莆田系医院？

好歹百度海出面回应了一下，另外的责任方完全沉默，难不成还要给掌声了？放弃最直接责任方的声讨，转向炮轰大家都爱看的百度，你究竟是要为魏则西争取权益，还是在为自己的阅读量转发量操心？

我没有什么话语权，但是那些原本有话语权的媒体自媒体，能不能也稍微客观点，不要一直放大民众的情绪，所有有责任的都拿出来挖一挖不行吗？不是有一句话叫能力越大责任越大吗？这个责任应该是解决问题，而不是消费问题。

就算百度被炮轰死了，就算百度搜索停止广告了，甚至就算百度这个公司都倒闭了，然后呢？你爽了？大家爽了？然后呢？魏则西这样的事件就解决了？大家看病就再也不用担惊受怕了？只不过又多了一个热点新闻事件。

最后，附上此事件的一张图，大家再想想吧。

以上。

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