多芬：你是很美，还是一般？

多芬的“真美活动”是为数不多品牌长期营销活动之一， 和uber的“一键呼叫”、Adobe的“Adobe Remix”以及金士顿的记忆三部曲不同的是多芬已经连续11年了，它在本质上超越了广告推销的含义，给予女性消费者以精神力量，同时强调了品牌本身的真实性。 

去年，英国多芬在70个国家发布了名为“Choose Beautiful”的活动，活动让来自不同国家的女性在通往百货大厦的两个门中间做选择，门上的文字分别是“美丽”和“普通”，多芬用镜头记录了以下时刻↓

这次活动多芬共采访了20多个国家年龄从18岁到64岁的6400名女性。结果显示有96%的女性不认为自己好看，但80%的人认为每个女人确实有一些动人之处。短片中有的女性认为自己的美丽需要别人肯定，自己选择的那扇门是来自于周边人给她的反馈，是人们告诉我的，所以我就应该接受。也有的女性认为漂亮是像明星那种遥不可及的。

美丽是个好字眼，那么为什么不去背后看看另一扇门后是什么景象？

在采访中，大部分女性说如果还有一次机会，自己会选择“很美”那扇门，多芬通过这样的方式，让女性重拾自我，重塑信心。美丽不是为了赢得他人的赞美，更多的是愉悦自己，在多芬“真美”活动的帮助下，越来越多女性跨入“美丽”之门，发现自身的独特之美，肯定自己的动人之处。