霓虹国的化妆品牌资生堂最近为新产品“プロフィニッシュファンデーション(Pro-finish Foundation)”推出了一只TVC广告，邀请了小松菜奈、森星和夏帆三位气质女星作为代言人，广告拍得很美，但这只TVC出街7天后，就招来了各种谩骂和抵制而被迫下架。
先一起围观下这只广告——
“从今天开始你不再是女孩子
过了25岁就不再可爱”
“世界一下子就变得现实
你不会再被宠着惯着”
老板怪腔怪调地说“把努力放在脸上，
就显得你很不专业了”
作为一个已经过了25岁的手残党女人来说，分分钟想剁了说这句话的人。
用年龄来界定女性，本身就是一件很冒犯的事情，年轻的认为自己青春貌美，不是让你给否定价值的。年长的则感慨吃了你家米了，关你何事。谁说过了25岁不能可爱了，没看到许晴都50了还浅笑迷人，娇俏可爱。陈意涵、张钧甯已过30依旧元气满满，活力爆棚。
决定女人可爱的永远不是肤浅的年龄
而男领导把化妆等同于专业度敬业度，这不是赤果果的直男癌吗?这种以男性视角对女性提出诸多要求，还扬起“鼓励女性追求进步”flag，广告被嘲也是自然而然的。
说起来整个社会对女人总是充满了苛责，似乎到了一定年龄就要面对着“贬值”的威胁，可怕的是这种观念更多的时候是女人强加给女人。
前2天微博不是被天海佑希刷屏了吗，49岁的她最近上《超级八卦的小酒馆》节目时又一次强调了自己不会结婚的独身观，尤其是一句“我一直这么漂亮”简直是可爱又霸气。
鉴于对霓虹国女星的不熟，苏沐特意去恶补了下天海佑希的履历，简直被这个“帅气来没男人什么事的”女王攻了一脸了。拜托国内那几个穿个西服，摆几个pose就说卖“女王攻”人设的女明星好好看看。
(敲黑板 第二个出场)
天海佑希出道自日本宝冢歌剧团，这个歌剧团的成员全是未婚女性(岛国就是这么会玩)包括男性角色的人，就是反串(即男役)，26岁的天海佑希成为是史上最年轻就担任主演男役的演员。
退团后，陆续出演了《源氏物语》《离婚女律师》(不是姚大嘴那部)，塑造的形象也大多是大龄未婚，性格独立个性的女王形象。至于她个人对待感情一直都是奉行着不婚主义，在日本粉丝心中，只要天海佑希一天不结婚，那些很多坚持单身的日本女星便有了继续坚持的理由和希望。
事实上，在日本奉行不婚主义的年轻人越来越多，日本内阁府2015年的调查数据显示20多岁的单身者中，高达40%的女性“根本不想找对象”。因为“谈恋爱很麻烦”“更愿意花时间在自己的爱好上”。这好像和我们一直了解的那个男尊女卑，等级森严的日本社会有所不同。所以在这样的社会背景下，资生堂推出这样一支与这个“女权”正在觉醒的社会价值观背驰的广告，真的是策略失误。
相比这只失手的广告，去年资生堂10月推出的那只【让每个人都可以变得可爱】的TVC，真是画风清奇，立意鲜明。
广告中每个可爱的女孩子居然都是男生装扮的，细心地可以留意下，片头片尾老师拿的那本书的插画正好映射了整段广告，非常棒。这支视频在10月曝光后，在YouTube获得了800万点击，随后在欧洲EPICA广告节上获得了影视类全场大奖，
21世纪，女性是世界的“第一性”。所以啦，广告主们可长点心吧。
长得好看 不如活得漂亮
木木老贼（公众号ID：mumuseo）
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