今天这3则广告画风大不一样
但是
都将产品形象和品牌理念完美的表现了出来
而且产品多次出现也毫无违和感
其实他们都采用了一个手法：
用场景表现产品价值和品牌理念
究竟是如何做到的，一起来看看吧
1
米其林：我需要你
三个来自不同洲的人，收到了来自家人朋友的呼唤时，他们没有一点点犹豫，立刻放下手头的事情，开车奔向爱的人。在他们开车回家的途中，前提是安全驾驶，好在有米其林轮胎为其保驾护航。
这是米其林轮胎第一次在超级碗投放的广告，短短30秒的广告中，多次出现了轮胎的镜头，却不会让人觉得突兀和反感，最后出现的手比爱心的米其林轮胎人更是让人心生喜爱。
保护家人是你的头等大事，米其林也像你的家人一样，为你的安全负责。在这个广告中，米其林从情感角度需求，让人们认识轮胎的重要性，提高轮胎消费意识。
BGM：瑞典José González – Stay Alive
Sometimes there\’s things a man cannot know
有些事有时候是人们无法得知的
Gears won\’t turn and the leaves won\’t grow
齿轮无法转动 树叶停止生长
There\’s no place to run and no gasoline
没有汽油也无处可逃
Engines won\’t turn and the train won\’t leave
引擎不再转动火车也不再启程
I will stay with you tonight
今晚我会陪在你身边
2
Mr.clean: Cleaner of Your Dreams
宝洁朗白先生是一个虚拟的品牌形象，针对产品购买人群多为女性，他被设计成干净帅气、肌肉发达的样子。
短片中，朗白先生身着紧身衣，和主妇一起欢快的搞卫生。主妇一改最初的疲惫郁闷，变得性感奔放。画面最后朗白先生一转变成了胖胖傻傻的老公，主妇也开心的奔向老公。
这不仅从女性视角说：“用我家的产品带给你无限高潮的做家务体验。”
也在和男性说：“做家务吧男人，你在老婆眼里会变成无比handsome的肌肉男。”
3
台湾晶硕光学：女人，就要敢不一样
短片中多次出现眼镜特写，模特念着一段世俗视角的评论女人的话，倒过来念就成了现代女性新视角的话，拍摄的眼睛也出现了色彩缤纷的美瞳。
一样的画面一样的文案，反转一下，传达出的信息就完全不一样了。
这也凸显了晶硕光学的品牌理念：看见与众不同。
完整文案
女人的眼睛，勇敢不一样，可不是我说的
懂得温驯才是女生，那还用说
女人要自在展现身体，是不道德的
只有结婚才叫幸福，哪个女人不想
谁能换掉那副隐形的偏见
我敢说，这世界不该这样
反转后
我敢说，这世界不该这样
谁能换掉那副隐形的偏见，哪个女人不想
只有结婚才叫幸福，是不道德的
女人要自在展现身体，那还用说
懂得温驯才是女生，可不是我说的
女人的眼睛，勇敢不一样
你今天的消费行为本身
就是带有一定的场景暗示的
比如你看了以上3则广告
不断出现的产品以及场景传达的理念
无论从情感上还是理智上
你产生了自我意识里的共鸣
于是产生了消费决策
其实生活中大部分时间我们都活在场景下
场景就是一种心智影响力
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