安利2支广告，我挺喜欢！忍不住看了几遍！

最近，看到2个不错的品牌商业广告，一个是华为P10|P10
Plus的手机广告，一个是三星Gear VR广告。很不错，我还专门找到看了几遍。

这里，分享给大家，也说一些想法。

第一个是华为的“每一拍都是大片”。

这个是华为手机为P10及P10
Plus新品，量身定制的广告大片，相信很多人应该是看过的。整体上，欧美范儿十足，你能感受到满满的高逼格。

这个广告主要是产品功能层面的广告，主要是为了突显P10及P10
Plus的拍照功能，特别是人像拍照功能。

反正我看的时候就感觉：我去，华为这个拍照牛啊，满满的逼格，很酷啊。这哪是手机拍照，完全是单反嘛。

其实我脑子里的画面哪是什么拿手机拍照，完完全全是一个专业的摄影师，拿着高精度的专业单反，在给模特拍照。

就是这个感觉。

反正这个广告从头到尾，各个片段、各个细节就是在不断的打造高级感和逼格感，借此来突出产品功能。

首先是各种欧美范，广告里的模特都是用的老外，连背景音乐也是国外的，很有调性。

尽管说现在中国高速发展，国产爆发，但是这样的国际高级感，只要不脱离产品定位，杀伤力还是挺大的。

其次，是场景化，场景化的展现肯定是比平铺直诉要好太多，能够让人联想翩翩，带入场景。

华为这个广告基本所有的画面都是各种拍照场景的切换，拍得过瘾，看得也过瘾。

然后，是具象化。这个紧贴“每一拍都是大片”这个主题，每一个广告画面其实就是一张拍好的照片，非常具象，不用多说你就能感受到这个拍照功能的强大。

最后，拍照结束，直接收尾：HUAWEI P10 | P10 Plus
人像摄影大师，每一拍都是大片。

一气呵成，“每一拍都是大片”的宣传语完美体现，拍照效果也展现无遗。

反正这个广告就是我（华为）自己不说有多好，你们自己感受（广告）。

每一拍都是大片

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第二个是三星Gear VR的鸵鸟会飞广告。

这个是三星在纽约美国**中心举行新品发布会时，在发布会结尾播放的一支非常有意思的广告短片。

一只鸵鸟戴上Gear
VR后居然勇敢的学会了飞翔。

如果说上一个广告主要是产品功能层面的广告，那这个就是产品情感层面或者说是信念层面的广告。

广告大概是这样的，一只鸵鸟跑进了人类的后院，然后在餐桌上不小心戴上了三星Gear
VR。

接着，它突然惊奇地从Gear
VR看到了云中的美丽世界，心生向往。于是轻轻拍打翅膀试着起飞，想飞向这美丽的世界，不过最终扑倒在地。

但是它没有放弃，开始日夜练习。

终于，它又进行了一次尝试，再次挥起双翅，最后真的是成功的飞了起来。

而这次，这只鸵鸟并没有戴Gear
VR，它要自己去亲眼欣赏这美丽的天空。

最后，广告语出来：

We make what can’t be made

So you can do what can’t be done

这个广告是在宣导“如果拒绝接受挑战，任何事情都无法实现”的这个精神，不只是在说自己的品牌精神，也是说给看的人听。

最终体现“Do what you
cant(做你不敢做的)”这个主题，直击人心！

Do what you cant

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特别是鸵鸟的引入非常好，不仅是形象符合，由不能飞到起飞，而且也非常符合广告中经常会提到的3B原则。

3B指的是各种广告中最容易用到的三个元素：美女(Beauty)、婴儿(Baby)、和动物(Beast)，这三个元素作为广告表现的手段是最能得到良好效果的法则之一，也是广告打动受众的捷径。

这里用到的是动物，特别是现代的都市人，随着竞争的加剧，人们心理承受的压力不断增加，人与人之间的信任感日益消失，因此动物反而能取得意想不到的效果。

可以给每种动物赋予一定的性格特征、象征意义或者是如人类一样的经历，再或是指代一部分人群，然后把它们的特征跟产品/品牌联系起来。比如这个会飞的鸵鸟。

动物除了比较招人怜爱，较易讨好消费者外，还能有幽默的效果，让消费者在较轻松的环境中接受广告信息。动物做广告的主角主要有以下5个作用：

1）有趣，不一样，激起兴趣；

2）快速吸引读者(吸引眼球)；

3）可以使读者对广告印象深刻；

4）可以拉近沟通的距离，激发人心底的爱心，贩卖性不那么明显；

5）可以增加用户的想象空间，创作发挥的余地也比较大。

所以，动物是人类的朋友，果然没错！

好，就说到这。

希望你喜欢。

木木老贼（公众号ID：mumuseo）

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