4月份优秀佳作频频涌现，特别是平面类以及视频类的创意广告让人赞不绝口：梅赛德斯-奔驰以品牌LOGO入手，用一句“Start as one , win as one“的赛车精神生动诠释了梅赛德斯-AMG车队在上海F1的胜利缘由；如果你够细心，便能欣赏到地铁上新出街的“知乎”“小猪短租”和“蚂蚁花呗”这三组平面，顺便感叹一下，原来地铁广告也可以这么走心；不得不提的是具有超高视觉执行水准的“汤达人”系列平面，入眼即被震撼，让广大吃货们明白：“好面汤决定，汤才是面的灵魂”。彩虹合唱团又来搞事情了，联合红星美凯龙新推出了洗脑神曲《你看我家美不美》，在五一拯救奇葩星人的审美绝症；京东白条的《为不能忍的你》，用一个“忍”字道出了多少在大城市格子间默默辛勤工作的你我的心声，用这种将心比心的传播方式开辟出一条和用户对话的道路。
宝马/BMW
媒介：1-6：周末画报/MODERN WEEKLY；7-13：商业周刊/BUSINESS WEEKLY
版面：整页
版位：1-6：第S1－13页；7-13：第15页
日期：1-6：2017-04-15；7-13：2017-04-17
记忆残余信息：画面、文案
广告语：“生活没那么多喜剧 大多是笑中带泪的”导演、编剧 张馨元/“忙着追别人 不如好好做自己”资深媒体人、创业者 钱美存/“喜欢的事再难 也可以笑着做完”曾经的抗震军人 郐麟/“活得平庸，才叫冒险”独立创意人 邓理
好感度：★★★★
记忆度：★★★
入选理由：这系列平面采用了简约的黑白色调，在画面和文案上却充满张力。这是一群追逐梦想，勇于拼搏，敢于创造时代的人。他们定义了自己的生活方式，也成为了“我们的时代”中最好的“我们”。他们选择成为BMW 5系车主的一员，是因为BMW 5系与他们一样，坚持突破与探索更多可能，定义一个崭新的BMW 5系时代，宝马在追梦的道路上始终陪伴他们前行。
支付宝/ZHI FU BAO
媒介：户外
日期：2017-04
记忆残余信息：画面、文案
广告语：我只是个还在追梦的平凡人 ＃活成我想要的样子＃/我害怕的是我的世界 只有两点一线 ＃活成我想要的样子＃/我们是新的游牧民族 我们的家是*** ＃活成我想要的样子＃/我的念头正在发烫 不想等它变凉 ＃活成我想要的样子#
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：这是四个关于年轻人追梦、旅行、租房、创业的故事。年轻人拥有鲜活的生命力，本可以用大量的时间与精力去追求喜欢的事情，他们都清楚地确定自己想要什么。然而，年轻人最缺的，可能就是钱。花呗在这条广告里其实就是鼓励了这些年轻人的勇气和做梦的心灵，并且真正给予对年轻人“勇气”的物质支持。这系列平面告诉年轻人，不要犹豫、不要彷徨，借助花呗，及时地将梦想付诸实现，很好地诠释了“年轻，就要花呗”的品牌理念。
梅赛德斯奔驰/MERCEDES-BENZ
媒介：中国日报-英文/CHINA DAILY
版面：半版
版位：第1 封面版
日期：2017-04-10
记忆残余信息：画面
广告语：Start as one, win as one.
好感度：★★★★★
记忆度：★★★★★
入选理由：这则平面的寓意很直观——众志成城。前排携手相拥，构成了梅赛德斯的标志，其身后是无数为了这次比赛默默付出的工作人员。平面无声，却仿佛凝聚了巨大的力量。梅赛德斯-AMG车队在上海F1的胜利，是源于团队每个人的精诚团结。胜利绝不是靠赛车手个人能够完成的，背后的每一位工作人员都在全力以赴，这是车队的向心力，也是赛车精神。
小猪短租
媒介：户外
日期：2017-04
记忆残余信息：画面、文案
广告语：“婆婆以前不爱旅行，因为衣服洗好也没地方晒。”/“小猪上订的民宿能洗能晒，连婆婆也住得自在。”/“刚当妈妈那会儿，带小孩旅游总找不到地方做饭。”/“小猪上订的民宿有厨房，出远门也能给孩子做大餐。”
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：广告里的角色看似平凡普通，但他们的共同点就是：对出行有着自己的“小要求”。就是这种普通人的“小要求”却能在“小猪短租”中得到满足。“民宿短租，就找小猪”的广告投放，可以说是一种“小猪短租”与其目标人群对话沟通的行为。它不同于为大众提供统一化标准服务的大型连锁酒店集团，但是切切实实让你感受到旅行中的温暖和人情味儿。从品牌形象角度来看，它用差异化布局、个性化定制的方案凸显了品牌人格，这则广告不仅关注到了普通人旅行中的痛点，也传递了品牌的温度。
知 乎
媒介：户外
日期：2017-04
记忆残余信息：文案
广告语：对不起老板，我不想上班/我是一个广告，我喜欢你盯着我看/你的房子是租的，但生活不是/人美也要多读书，同时你得有知乎
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：知乎最近新出街的这系列平面想必大家都应该在地铁里看到过了，整体画面以色彩鲜明的波普风格表现，大胆的撞色快速抓人眼球，每个画面用一句话的文案对应独立区格的知乎板块。一改昔日里知乎留给大众的“高逼格冷贵范”的专业知识认真问答区的形象，文案也采用更加清晰直白的用户UGC内容来呈现，这一点和日前网易云音乐的热评广告有异曲同工之处。整体感受是：用户自身产出的原生内容胜过了所有广告技法的粉雕玉饰。
汤达人
媒介：户外
日期：2017-04
记忆残余信息：画面、文案
广告语：好面汤决定
好感度：★★★★★
记忆度：★★★★★
入选理由：这是今年初上海麦利博文广告公司的李丹团队继戛纳金狮作品“新秀丽”《天堂与地狱》之后，又一份诚意满满的优秀平面新作，想必凭此今年将斩获不少奖项。作品延续了一贯的超高执行水准和上乘的创意作风。作品围绕着“汤达人”营养丰富的选料、精心烹制的细节进行了刻画，文案“好面汤决定”则向受众诉说了：汤才是面的灵魂。“汤达人”，值得你大口牛饮，举碗喝光，因为滴滴浓郁鲜香，决不能放过。
金 立
广告时长：4分24秒
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★
记忆残留信息：故事、文案
好感度：★★★
记忆度：★★★
入选理由：当AlphaGO横空出世，横扫世界围棋界后，人们对围棋又有了新的关注，于是这次金立便邀请了世界围棋冠军柯洁来讲述了自己成长的故事。7岁北漂的柯洁学棋16年，3万次的对弈最终成为了四项世界冠军的获得者。金立和柯洁一样，一直在成长，从上个系列主打“内置加密芯片”的功能诉求，到这次“坚持就是力量”的情感诉求，无疑是一次进步。
士力架《备考饿货通缉令：暴走大学生》
广告时长：2分59秒
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★
记忆残留信息：画面
好感度：★★★
记忆度：★★★
入选理由：人气组合TFBOYS兼职做上了赏金猎人，寻找各地的饿货，并消灭他们，而这次他们遇到的是咆哮体满级的暴走大学生。没错，当看到饿货二字的时候，就知道这是士力架的新广告，这次士力架致敬了《谁陷害了兔子罗杰》将动画与现实结合的拍摄方法，将考前刷夜复习暴走的大学生塑造成一个狂怒的“饿货大魔王”以幽默的方式，形象地讲述了大学生考前挨饿复习的哀怨情绪，以新颖的拍摄手法，颇具大学生人气的偶像组合扮演，成功地给广大的青年受众留下了深刻印象。
意尔康
广告时长：4分22秒
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★★
记忆残留信息：故事、音乐
好感度：★★★
记忆度：★★★
入选理由：“每个人都有一个梦想，但生活失常让我们无法跟着心走”。意尔康这则新广告片，分别从导游、手工鞋匠、法语老师这三个职业者的角度，讲述了他们共同的愿望——去心中梦想的地方看看，而意尔康通过赠送机票的方式，实现了他们的愿望。这则广告片中，制作精良的画面，色调与音乐的调和，使得此片更加鼓舞人心，也告诉观众选择意尔康，陪你“走向内心呼唤的地方”。
老板电器
广告时长：1分16秒 +1分26秒+1分16秒
视觉表现：★★★★
音效传达指数：★★★★
记忆残留信息：画面
好感度：★★★★
记忆度：★★★★
入选理由：洗碗的时候，你问过碗的感受吗？老板智能洗碗机这次就站在了“碗”的角度，以拟人化的手法，讲述了自家产品的三大优势——大容量、大喷头、大水压。有污渍的碗在洗碗机里被洗的感觉，就好像五个油腻腻的美男一起去了浴场洗澡，这个生动形象的比喻使产品卖点可视化，让观者仿佛有了一种洗碗即洗澡的切身体验感，且画面清奇有趣，颇得年轻消费者喜爱。
京东白条
广告时长：1分52秒
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★
记忆残留信息：文案
好感度：★★★
记忆度：★★★
入选理由：京东白条这支《为不能忍的你》，以“忍”字为核心展开，道出了拼搏在一线城市，那些年轻人的心声。一系列排比、短句，再现了这一部分特定人群的生活场景，那些平时一忍而过的情绪在这里得到放大、渲染，这一句“生活不是忍出来的”来得那么及时，那么直击人心，切入了目标消费者的生活痛点，把“先消费，后付款”的消费理念，灌入了“不能忍”的情怀表达之中，易让人产生共鸣。
红星美凯龙
广告时长：5分49秒
视觉表现：★★★
音效传达指数：★★★
记忆残留信息：歌曲
好感度：★★★
记忆度：★★★★
入选理由：此次红星美凯龙联手彩虹合唱团推出了五一大促广告曲《你看我家美不美》，彩虹合唱团以歌曲的方式，从土豪老板雇佣设计师和蕾丝老妈的乖儿子角度，吐槽了一番他们的奇葩审美，拯救品位，来红星美凯龙。这种剧情式表达，歌曲式吐槽，让促销信息变得有趣的同时，也让红星美凯龙与“设计尖货”的概念相挂钩。相信这样的洗脑神曲式广告必定会让人印象深刻。
天 猫
媒介：社交媒体
记忆残余信息：画面
好感度：★★★
记忆度：★★★★
入选理由：天猫“锦囊喵计”联合故宫食品，深度挖掘故宫宫廷美食，打造面向所有人的故宫极致味道以及触手可及的故宫文化体验。此次活动围绕三款主打产品（海错图饼干、八珍粥、二十四节气养生系列），制作了一组当代皇家生活漫画、一支魔性说唱H5以及一套宫廷感GIF海报，形成组合共同出招，分别作为悬念、线索和答案，从口味、功用、包装、历史典故等多方面，介绍御用美食的用心之处，向大家传递“朕的心意”。
滴 滴
媒介：社交媒体
记忆残余信息：创意
好感度：★★★
记忆度：★★★
入选理由：4月21日，滴滴加入“逃离北上广”第二季。滴滴的加入，让本次“逃离”不再局限于远距离的标签，把“逃离”概念拓宽，算是一次大胆尝试。滴滴不仅为活动中100位成功“逃离者”提供专车免费接送机券，并用15万份专车红包铺设更为广泛的“城内逃离”机会，让更多人参与活动。“逃离北上广第二季”邀请到了陈可辛、陈妍希、马伊等13位明星作为“任务设计师”，根据个人经历和体验为参与者设置“逃离任务”，比如陈可辛的任务是坐轻轨游览重庆拍照片，马伊的任务是去三亚看海等。
作者：中国广告来源：中国广告杂志
本文为作者授权微推客发布，转载请联系作者并注明来源。
评论(0)