创意丨营销活动的正确姿势，赶紧get！

记得曾经有一个品牌的理念是：生活在哪里并不重要，重要的是如何生活。也有一句话说房子是租的，但生活不是。

而现在很多人总觉得没有时间，没有足够的资金把房子好好装扮一番来提高生活品质。其实会生活才是生活品质好坏的决定性因素。

最近，网易爸爸就证明了这一点。

网易营销活动从地铁到飞机都玩了一遍，这一次它看中了小小的3平米的广告位——电梯。网易严选用了一些自家的产品将北京国贸大厦的电梯改造成了一个小家。正如广告里所说，好的生活，没那么贵。想要自己的生活更好一点，只需要一点改变就行。

电梯的封闭性让人实在无聊，只能看看里面的广告，而电梯里的广告从来都是一张死板的海报，过眼即忘。像网易这样亲眼所见、亲身体验到的广告却能让人眼前一亮，并被打动。加上电梯的人流量大，能起到可观的传播效果。不知道这一次，网易是不是又会引起像之前的地铁广告一样的营销潮流呢。

类似电梯的生活场景，还有收银台。

收银台前长长的队伍，会让很多人变得不再那么沉静，商品扫描的Bee声，会让人更易暴躁，Coca-Cola发现了这一点，做了一点点改变，就让曾经枯燥的Bee Bee声变成了令人会心一笑的Happy Beep。

条形码及二维码的出现，给我们的生活提供了太多便利，但使用场景却又过于千篇一律。很多时候，人们都被扫码广告搞得烦躁。这时候就需要一点创意和改变了。比如我们曾经分享过：宿务航空《逃离雨季》、Lacta《扫码传爱》中营销活动的小改变让人眼前一亮。

广告只有出现在问题的当下才会有效，如果需求没被激发，宣传再多也无益。创意，真的不需要去“重新定义XXXX”，像上面几家所做的——一点点改变，更容易被接受，让人更感愉快。

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━━━   每个创意，都是故事  ━━━

 

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