最昂贵的原型测试是什么？

先提出这么一个问题，你觉得最昂贵的原型测试是什么？每个人的知识储备、经历、价值观等都不一样，所以也会有很多不同的看法。所以我就先抛个砖，随后再说明个人所认为的最昂贵的原型测试是什么，以及为什么会这样觉得。

先说明一下本文的写作背景，最近有朋友说自己有个很好的方案，希望能够拉我进来做一些产品相关的工作。初步了解了他的想法之后，我觉得这个想法可能并不是很靠谱，就问了他一些问题，几轮沟通之后，他便开始重新策划这个想法了。

经过这么件事，加上之前写的一篇关于如何把产品做死的文章，再结合看到过的一些案例，我隐约产生了一个不成熟的想法，那就是很多产品并不是在后续的项目中被做死的，而是在最初确定做的时候就已经被宣判了死刑。对于此观点，暂时也没有证据来佐证，只是把自己的这么个想法先抛出来，大家一同思索探讨。

很多书籍、文章中也都会提到需求这个词，上文中高居失败排行榜第一的原因也是没有市场需求，所以再怎么强调需求这个词也不过分，因为需求就是一切概念延伸的源头。

通过这样一个简单的自问自答，便能够从用户、需求、市场容量、解决问题的价值这几个方面进行一个粗略的评估，这样已经能够筛选掉一大波不靠谱的想法…如果经过这轮的筛选，答案仍然是可行，那就有必要进行下一轮的深入研究了。

• 存量市场有多大？

• 增速有多快？上行空间是怎样的？

• 行业集中度是怎样的？
• 行业准入门槛是什么？

• 行业现有的产业链是怎样的?

• 现在的竞品格局是怎样的？
• 领先者有没有未能很好满足用户需求的地方？

• 潜在的进入者是什么？

• 需求的量级、紧迫性、频次是怎样的？
• 需求的完整性如何？是满足了一部分的需求，还是主线上所有的需求？

• 需满足的需求与公司现有的优势是否相符？

• 解决方案是什么？差异化优势在哪？
• 核心功能是什么？关键要素是什么？

• 怎么判断产品是否成功？关键指标是什么？

• 需要什么样的技术资源？
• 有没有足够的资金？

• 有没有相关的运营资源？

• 投入成本是什么？收益是怎样的？投入产出比如何？
• 可能面临的风险是什么？

• 时机是否成熟？

方案验证是指尽快的将产品的解决方案拿给用户来进行测试，这里提到的方案不一定是指某个产品，也有可能仅仅只是一个方法，产品只是解决问题的一种手段，而不是目的。

想法测试指的是仅仅通过想法来进行猜想的验证，从而来判断市场需求是否存在，比如Dropbox 早期的时候只是通过将一段视频发到网上来进行想法测试，通过用户的反应来判断用户是否会感兴趣，之后才进行产品的研发。

而在一些成熟的产品中也会用着类似的方法，比如新开放一个功能的按钮，但是却没有上线具体的功能，根据用户的点击数量再来决定要不要进行后续的功能研发。

原型测试又分为低保真测试和高保真测试两种，前者的形态通常是线框图，后者则是指更接近真实产品的形态。在产品进入开发阶段之前，通过这样的原型测试既可以进行想法的验证，又能够进行针对产品本身的可用性测试。毕竟用户本身是会有意无意的说谎，而他们的行为则不会说谎。

有没有发现，产品概念检测这三部分的内容其实是暗合了BRD、MRD、PRD三部分的？然而市面上很多公司其实都是只有PRD的。文章洋洋洒洒写了几千字，其实核心观点就一个，即不要在概念尚未得到验证的情况下就进行大规模的研发。

• 首先，确定要做什么（机会发现、价值评估）；
• 其次，确定如何做；
• 然后，尽快的验证猜想；

• 最后，小步快跑，快速迭代。

文章中提到的所有的方法，其实都是想办法在产品进行实际的开发之前就进行用户测试，一方面保证产品对用户而言真的是有价值的，另一方面是避免在概念尚未得到验证的情况下就进行大规模的开发，毕竟试错也是需要很大的成本的（忘了失败因素排行榜第二位的原因了么）。