学好CHAUMET的营销经，可能会给自己种草！

众人皆知“钻石恒久远，一颗永流传“，

但当国内许多珠宝品牌还停留在

用金灿灿的黄金首饰、

明晃晃的钻石戒指海报

闪瞎消费者的眼睛时，

法国珠宝界的老前辈

CHAUMET在营销推广领域

已经走在了奢侈品行业的前端。

如果你还不知道CHAUMET，

那么真该回家补补课了～

那些年，

曾陪伴高圆圆夫妇、周杰伦夫妇、

全智贤、等众女星出嫁的

珠宝品牌都是CHAUMET。

 历史上，

不少皇室政要等都是CHAUMET的顾客

除了拿破仑约瑟芬及其家族各种成员，

还有主宰西方金融界

长达百年的罗斯柴尔德家族，

及社会精英作家巴尔扎克、

画家毕加索、**夫人等。

作为历史悠久的顶级珠宝及腕表世家，

CHAUMET在拿破仑时期就是

皇家加冕礼中权位的象征，

是拿破仑及约瑟芬皇后御用的珠宝品牌，

是当今顶级隐奢的代表。

有人把CHAUMET比做珠宝界的纯元皇后，

虽不常露面却始终是真正的皇后，

可见CHAUMET在珠宝界的地位之高了。

虽然是珠宝界当之无愧的老前辈，

CHAUMET在营销上却有颗十分爱玩的心。

今年春天，

CHAUMET在故宫举办的\”尚之以琼华——

始于十八世纪的珍宝艺术展”，

用VR技术让CHAUMET穿越237年，

从1780年芳登广场12号

到走进2017年北京紫禁城，

为观众带来了一场磅礴奢华的珠宝盛宴。

除了是第一个结合 VR 技术

在朋友圈进行大规模投放的珠宝品牌。

还早在2015年，

由于CHAUMET的深厚历史和艺术价值

喜欢扒艺术史的自媒体达人顾爷

创作了一篇名为

《女王范》的大神级文案爆红，

将其低调隐奢的品牌形象

引入了平常公众的视野，

文章达到了百万级的阅读量。

在移动+社交上，

CHAUMET也玩得666， 

H5 “黑你手机2分钟”

利用视频模拟化身“黑客”，

全方位控制人的手机，入侵人的感官，

让屏幕前的读者在奢华与曼妙中欲罢不能。

(可以点击阅读原文体验试戴及该H5)

姜还是老的辣，除了以上种种，

今年秋天CHAUMET也在婚礼季的

营销推广上持续发力，

“小绵羊”张艺兴作为主角，

手捧CHAUMET钻戒，笑容温和有礼，

雅绅形象一览无余

（迷妹们表示血槽已空啊啊啊）。

张艺兴生日前夕（好巧正好是婚礼季）

他发布了自己作词作曲的

《I NEED YOU》的MV，

讲述了他以“冠冕大师”CHAUMET的代表作

Josephine加冕·爱系列白鹭钻戒

向心爱女孩求婚，

并在老去之后携手重回巴黎，

故地重游的故事。

满满的少女心福利，

这首歌是张艺兴“二胎”专辑的先行曲。

迷妹们千万不能错过：

先行曲《I NEED U》

在MV中，

张艺兴邀请了首赴巴黎的外公外婆

出演“老年的艺兴和爱人”，

同时也将这支MV作为送给外公外婆

浪漫金婚之旅的礼物。

视频里艺兴和女友、

外公和外婆的镜头相互**，

既有年轻人的悸动和雀跃，

对爱情的好奇和向往，

又有老年人看遍世间浮华，

除却巫山不是云的笃定和坚持。

张艺兴还通过微博发布了外公写给外婆的信，

字里行间洋溢着平淡的幸福感：

截止10月8日，

张艺兴发布的这支MV首发宣布微博

转发量已经超过36万,

MV的全网播放量则超过了2千6百万！

而自去年七月张艺兴和CHAUMET合作以来，

记录彼此互动的特设微博话题

#CHAUMET雅绅张艺兴#

累计阅读量也达到了惊人的2.8亿，

讨论量达到226万，

CHAUMET作为 “冠你一生”的爱情信物

和所有年轻女孩的梦想，

品牌传播效果润物细无声。

众星云集，谁才是Mr Right？

事业努力、性格阳光、

三观超正、乐于慈善、

充满正能量却又低调谦谦逊，温润儒雅……

张艺兴可以说是CHAUMET

品牌推广的最佳人选了。

凭借唱歌、跳舞、演戏的才华

和《极限挑战》积累的大量迷妹和阿姨粉，

张艺兴树立了“小绵羊”、“二月红”、

“努力努力再努力”等正面印象，

也容易给人带来”深情、爱妻“的想象，

CHAUMET基于此，

引出了 “有缘、有品、有爱、有兴（心）”

的文案宣传。

正如CHAUMET不是“用原石去做戒指”，

而是“因设计去找原石”，

设计师先有了想法，

再去寻找最为合适的钻石，

打磨加工成品。在MV制作的背后，

CHAUMET也和张艺兴提前沟通，

知道张艺兴有这么一首歌，

于是一拍即合，去全心全意助力他完成。

从结果来看，MV不但不违和，

还在求婚的背景下格外相得益彰，

可见CHAUMET和张艺兴的合作，

是有着内在的逻辑的。

CHAUMET在选择明星上向来眼光独到，

除了看重张艺兴的“有才有爱有品有心”，

CHAUMET的女星阵营俞飞鸿、

高圆圆、刘亦菲，都气质沉稳、礼节周到，

气质与CHAUMET一脉相承，

可见CHAUMET十分重视明星个人特质、

价值观和品牌的结合。

CHAUMET在官微上所说

“这种追求上的惺惺相惜与精神上的

心心相印才是比所谓‘代言’更契合的写照

探索极致、塑梦追梦的长路上，

我们无惧风雨、坚定前行。”

不过分贪图明星流量，

也不仅仅停留在简单的活动和大片合作上，

CHAUMET和明星彼此独立，

又相互成就，与众不同，又相辅相成。

给粉丝办沙龙的高奢品牌，还有谁！

作为一个拥有237年历史的

法国殿堂级珠宝时计世家，

CHAUMET还有着既高冷又温暖的一面。

在10月7日张艺兴生日这天，

CHAUMET为张艺兴粉丝特设了

“XBACK尊享活动”，

邀请粉丝们在中国亲身体验MV中

张艺兴希望大家感受的“巴黎魅力”。

皇冠、钻戒、故宫展、

VR体验、专业云摄影、

CHAUMET特制相框艺兴肖像……

14个城市19家CHAUMET精品店

“XBACK尊享周”，

这一举动无疑得到了粉丝们的热烈拥护。

除此之外，

CHAUMET还为张艺兴粉丝日发起了一个

#CHAUMET Makes The Difference#的话题，

不仅彰显了其在与明星合作上

与众不同的方法和深度，

也让更多的年轻人开始认同

与喜爱CHAUMET的品牌文化。

CHAUMET微博文案

珠宝美文案更美

网友们的评论

当然也有人吐槽，

张艺兴的粉丝普遍低龄化，

消费得起法国殿堂级品牌CHAUMET么？

事实上，

一方面大量的粉丝可以协助进行宣传推广，

扩大CHAUMET品牌在中国的知名度，

另一方面迷妹总会长大，

年少阶段因为偶像而树立的坚定认知，

在未来更有成就的动力和价值，

可以说这些人的消费潜力才是不可估量。

CHAUMET没有因为粉丝消费力而拒之门外，

这似乎才是真正的奢侈品精神。

就像Chanel女士，说过，

“有人认为奢华的相反是贫穷，其实不然，

奢华的反义词是粗鄙。”如果说，

奢侈品担任着某种社会义务的话，

那就是，培养人的审美。

钻石恒久远，内容永流传

不管是《I NEED U》

的MV里流露的动人情感，

还是网友评论里的崇拜和小幸福等，

CHAUMET想传达和输出的，

始终都是优质的内容和情感内涵。

奢饰品是富贵、华丽、完美、独特的象征，

它的背后附着着独特的历史文化积淀

和深厚的品牌内涵。

如今，珠宝品牌的大环境竞争激烈，

每逢情人节、圣诞节等，

品牌推广一波接一波，

而CHAUMET作为法国的顶级珠宝匠，

不愿只做一个投放商，

或者找明星拍拍照或者营销，

而是希望在合作内容的输出上，

能够清晰、扎实地传递品牌的内涵。

几个世纪来走在时尚的尖端，

CHAUMET的品牌个性低调沉稳，

从拿破仑时代就很注重情感内涵的表达，

此次“为爱加冕，冠你一生”就是一个体现。

鲜为人知的是，

CHAUMET的所有作品的

所有工艺设计全部在法国完成，

为了遵循纯粹的法国设计

所以不盲目扩大销量，

这样的品牌理念，

体现在设计上是不断推陈出新引领风潮，

在营销上即是现代与古典、

身份与情感的完美结合。

正因为如此，

每一个CHAUMET的珠宝都如同

艺术品一般高贵精致，

在象征权力的皇室珠宝寄托情感，

成为历史长河里永恒的经典。

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以上，

国内的珠宝品牌们不仅要在

工艺和创意上努力追赶CHAUMET，

也要在营销领域多加学习。

作为广告人，即使买不起CHAUMET，

这波营销经也请服下!

（说不定哪天尚美就成了金主爸爸了呢～）

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