创意丨除了套路和煽情，广告还可以美轮美奂

现在很多人都说杜蕾斯老司机、营销厉害，杜蕾斯营销给人的基本印象是以“污”来刺激受众，很多热点都能去蹭一下，似乎性就应该那么直白、热烈。

烧脑君不是保守的女生，也叹服杜蕾斯的创意，但总感觉有哪里不太对。直到冈本新出的广告像一股清流把我脑子里的“污”洗干净，心也得到了安宁。

6年没有发布新品的安全套品牌冈本，这次从女性角度出发，为渴望关爱的女性发出声音：不要干涩，更要疼爱；不知超薄，更要润滑。

此片为新品003而推出，它采用真人拍摄+3D投影+一镜到底的形式，诠释了四种爱意表达：

冈本一直有一种绅士的感觉，从官博的哲理日签就能看出来，这则广告也非常好的体现了冈本的作风和对消费者的洞察。它实在太美太艺术了，也非常抽象。能一遍看懂的人大概不多，但看到那几句精炼的文案后，就会明白那只可意会不可言传的美。

最开始两人互相**，用肢体表达爱意，此时的状态应是水波曼拂了，对应画面晶莹的水珠、起伏的波浪，便掀起一场翻云。

接着女生向后一倒男生轻轻将她扶入怀中，两人紧紧依偎在一此，此时画面变幻成层层雨滴滴下，做什么会汗如雨下呢？这便是覆雨。

然后在两人的旋转相拥中，画面又变幻成了荡漾的波浪，看似平静实则暗涌。一只鲸鱼跃出水面，大家可以回忆一下鲸鱼那绵长**的叫声，有没有联想到什么呢。

最后两人陷入深深的漩涡里，带来一种性福的晕眩感，接着迎来高潮，两人躺在花蕊中深情对望，细细回味这妙不可言的感觉。

有没有觉得一发入魂，不论是从视觉还是立意都很有冲击，对“性的诠释提升到了新的高度。

没错，现在的人浮躁需要刺激发泄，但“性”这个话题还是需要敬畏和神圣感的。性用品广告越露骨就越显低俗，越朦胧就越是充满了神秘的性感。从这支精美的广告可以看出冈本对此理解到位，为冈本打call！

在这里烧脑君再给大家看两个同美的犯规，逼格满满的广告。

这是奥美为可口可乐旗下的天然水品牌 I LOHAS 打造了这支全新广告，奥美与英国顶尖制作公司 ManvsMachine 一起，用极具诗意的视觉语言，细致地还原了这滴水所经历的神奇历险。

这些都是为了表现天然水 “只按最小限度去除原水中极少的杂质和有害物质，又保有对人体有益的矿物质和微量元素” 的净化过程。

这款天然水专门针对霓虹国市场，主打环保纯净。这样美的广告让普普通通的水顿时变得可爱、仙气十足了，帮助其收获了高达 18% 的销量增长，成为日本女生最爱喝的水品牌之一。

即使不喝酒、不懂酒的人，提起绝对伏特加也都有点印象。最近他们闯入视频这个艺术门类，请来了凭借《地心引力》、《鸟人》和《荒野猎人》三次获得奥斯卡最佳摄影奖的艾曼努尔·卢贝兹基执导了一支名为《One Night》的广告片。

这支广告片表现宇宙大爆炸，捕捉时空历史，从 140 亿年前的大爆炸，穿梭时空直至 2017 年伦敦街头的平常夜晚，这支片子把这么悠长复杂的时光压缩进了短短 60 秒。

此片酷酷的画外音是摇滚明星Juliette Lewis，开篇一句“It all started one night”，就充满了力量感。代理商BBH 伦敦的执行创意总监 Heartfield 解释说，他们想表现出生命的概念、巨大的变革和神奇的创造都诞生于这个充满力量的夜晚，从黑暗开始，我们发觉灵感，歌颂创造，推送人类世界不断向前发展。

高逼格广告是需要用心去营造的，这样赏心悦目的作品怎么让人不喜欢呢？

烧脑君精选案例，没事点一点