冬至的习俗大家都不陌生了
北方饺子南方汤圆
延伸到广告圈
再加上一个习俗就是发借势海报
今年冬至
马可婷精选了一些有特色的借势海报
看起来有动了一番心思
而不是为了借势而借势，应付交差的品牌海报
并列举出了它们的创意点所在
一起来欣赏一下
美娘
#冬至来啦#好吃不过饺子，好玩不过____？
创意点：
1.文案看起来描述的是包饺子的过程，“一揉一捏一包一夹，都是手上功夫”，但联系到美娘的产品性质，我以后可能无法再直视别人包饺子了；
2.可以请美娘解释一下，擀面杖的其他用途，以及为什么还带着水吗？
3.情趣用品的借势在于内涵，表面看起来没什么毛病，仔细看后能让人会心一笑，美娘这次的发挥可以说是优秀级别的了。
努比亚
你们家乡的习俗是吃饺子还是吃汤圆呢？
#努比亚Z17S#选择饺子和汤圆一起吃，只因南北***，团圆无边！
创意点：
1.每年冬至都会出现南北方饺子PK汤圆的话题，努比亚这张海报的文案“南北***，团圆无边”，没有从挑拨站队的角度出发，而是选取了“南北***”这样一个有爱的话题；
2.用两个手机拼成一幅完整画面的方式，很好地表现了手机全面屏的宣传点，和产品的结合度很高。
冈本
#冬至# 三种味道，你偏爱哪一种？
创意点：
1.冈本用了很老的一个梗，“一日三餐”，并强行植入了汤圆、饺子和自家产品；
2.除此之外，还在海报字体“1”和“3”的形状上做了小心思；
3.但总体给人的感觉是比较牵强比较尬，画面正中间红彤彤最吸睛的太阳不知所云，把饺子和汤圆拿掉，这张海报其他时候也能用。
杰士邦
今日#冬至#
创意点：
1.杰士邦的海报依旧延续了它一贯的画风，文案的立足点是“冷”；
2.根据“冷”这个概念来延伸，摩擦取暖的方式，你懂得。
美团
大家都知道#冬至#吃饺子，因此也常被誉为“饺子节”。但你知道冬至过后的第二天吃什么吗？点开下图，美小团给你一个中肯的答案[坏笑]
创意点：
1.美团的这张借势海报，很能引起人们的共鸣，毕竟在北方，从冬至开始，可以说就进入“饺子月”了，不到正月十五出不来的说；
2.用这种有趣的段子风互动，加上动效海报的支持，很容易令消费者对品牌产生好感；
3.除此之外，美团还发了一张新鲜草莓的海报，配文“别被饺子洗脑了”。至少能看出来，美团有很努力的在转变大家冬至只能吃饺子的思维想法。然而，评论区似乎不太给面儿，一水的留言“只想吃饺子”…挣扎失败。
意尔康
#冬至# 保暖不过鞋子，好吃不过饺子，幸福不过票子，____________[ok]
创意点：
1.意尔康也很注重和粉丝的互动，改编了一首冬至的打油诗，留了最后一空给大家填；
2.“保暖不过鞋子”，除了有品牌带入，还强调了产品的质量和优点；
3.海报风格，有点致敬杜蕾斯的经典配色了。
大象
#冬至# 寒冷的冬夜，快去温暖你的她
创意点：
1.一样内涵污的路线，18岁以下速退，18岁以上自行领会；
搜狗输入法
#冬至来啦# 搜哥掐指一算，今天适合用搜狗输入法，提醒家人吃饺子。[吃瓜]
创意点：
1.输入法和节气的联系是比较弱的，搜狗输入法从“联络”“亲情”的角度切入，文案“天气很冷，问候很暖”，比较切题和用心；
2.从联络的角度，和产品强行发生关系，虽然有点尬，但还算发挥不错了。
360公司
安全比“饺”好！[坏笑]
创意点：
1.一眼看上去画风特别可爱；
2.用了谐音字的梗，突出网络安全的重要性；
3.但容易引起吃货（比如我）的叛逆心理，我还是认为饺子更重要！
京东
创意点：
1.京东很好的利用了自己大数据的优势，关于冬至的借势内容，全部以科普类的图文形式呈现，把借势做成了干货；
海尔
#今天冬至#，吃饺子的请评论，吃汤圆的请点赞，还有啥习俗转发让我看到。#蓝朋友的好日子#
创意点：
1.“南方汤圆北方饺，冬至食补少不了，打开冰箱任你挑，就你吃完一身膘”，海尔你这么写诗，怕是没被粉丝打过；
2.海尔兄弟的画风，越来越基腐萌了。
卫龙
#冬至# 夜长梦多。不知道你会不会梦到我。[喵喵][喵喵][喵喵]
创意点：
1.放卫龙这张，就是想知道，海报中说的卤藕馅儿饺子是真的假的，以及，你们打算什么时候做辣条馅儿的饺子？
借势海报这种容易操作的品牌营销方式
虽然每个节点都有
但或许有的人看一眼就过去了
有的人却能从一张画面中
看出它背后制作者的心思
然后吸取各家之长
使自己慢慢积累慢慢提升
2017年就要过完了
如果每次、每天，都能再用心再认真一点
此刻的你，不会在感叹“啥都没干一年又没了”
而会怀抱喜悦的心情，期待更好的来年
你，是哪种呢？
作者：Punny
来源：SocialMarketing（ID：social_marketing）
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