网易严选：不好意思，今年营销玩得有点嗨

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这一年的圣诞节落幕了

想必大家又看到不少圣诞营销活动

在越来越多的商家扎堆“过节”的氛围下

想做出一点与众不同的营销事件

仿佛比大吉大利晚上吃鸡还要难

不过只要你看完文案君今天这篇文章

便会明白怎样做出令人眼前一亮的好营销

从此旗开得胜、无往不利

因为做营销的终极密匙只有一个：

对人的深刻理解，对生活细致入微的洞察

倘能以此为基

再将理解和洞察以出其不意的方式呈现

俘获大把人心自然不在话下

Emmm……如果觉得“理解”和“洞察”太抽象

不如先看看网易严选今年对黑凤梨系列的营销推广

可以说正是拿着这支密匙打开了市场的大门

等等，你说不知道什么是黑凤梨？

 “黑凤梨”取自粤语谐音“喜欢你”

是网易严选今年推出的原创设计系列礼物

在严选一贯高品质的基础上，大幅提升颜值

（划重点）尤其适合情侣间互赠

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相信圣诞老人  童心感受简单快乐 

这几天圣诞节品牌混战

网易严选推出一支H5“相信圣诞老人吗”

不但诉求简单直接，能让用户立刻get

更是想传达一种态度：

因为只有相信圣诞老人真的存在

才能在节日中感受到纯粹的快乐

而童心般的对世界怀有善意的相信

本就是一种能力

能让我们收获更多未知的快乐

我们还相信圣诞老人

相信陌生人也能给你温暖

相信还能经历瞬间被点亮的快乐

它可以是一个不经意的动作

一种久违的感觉

Light Your Happiness.

如果你也相信圣诞老人

就进入H5，领取火柴点燃它

借着微光寻找你的圣诞老人

以及他为你精心准备的礼物吧

扫码进入H5

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喜欢你才黑你  黑凤梨最懂你的小心思

网易严选×必胜客联手打造的快闪“黑店”

提供黑披萨×黑凤梨的“黑店套餐”

情侣、闺蜜在“黑店”里不仅有吃有礼物

还可以凹造型拍照

许多人的感情表达方式可不就是

“喜欢你，才黑你”

明明喜欢得不行、想念得要死

一张嘴却变成傲娇高冷骚浪贱的“互黑”

我们年轻人啊，就这点小心思

都被网易严选看穿了

当然“黑店”活动已经结束了

就是说出来气气你提醒你下次及时参与

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植入热门综艺  有黑凤梨就有甜蜜爱恋

在江苏卫视《我们相爱吧》节目中

黑凤梨系列也有不少软性植入

比如凑成一对的情侣旅行箱

象征爱情永不消逝的永生花

渗透到情侣日常生活的方方面面

不放过任何一个虐狗机会

每个富有浪漫细节的黑凤梨

都是喜欢你的心意，和对生活的在意

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七夕“别送礼物给我” 只想一起回到1997

现在和未来的陪伴远不够

还要带你回到过去，回到1997

于是在七夕推广“黑凤梨”爱恋系列礼物时

网易严选制作了一张名为

《你不要送礼物给我》

的原创爱情音乐对白专辑

讲述一对恋人一生中遇到的礼物及相关故事

背景音乐全是专属1997年的旋律

（网易云音乐：呵呵开始抢我饭碗了）

为什么是1997年？

因为网易严选知道

那个年代虽已远去，但音乐却成了经典

AB面磁带虽已被时代淘汰，

但你我的爱情却如AB面相伴相生

长按二维码进入H5听专辑

不光在推广黑凤梨系列时花样频出

网易严选在推广其它产品及节日营销时

也表现出了不俗的创意呈现能力

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脑洞大开的旅行箱  有了？我要更好的！

网易严选这支脑洞超大H5

讲述一颗**历经沧桑的真实历史

结尾却画风一转

非常调皮地给自家的旅行箱做了次安利

如此神转折，为了不剧透你们自己看吧

扫码观看H5

但旅行箱人人都有，还能卖给谁？

网易严选立刻拨动心中小算盘：

高级全铝美材质+各种blingbling的亮骚颜色

锁定那些想要与众不同、不满足于“我有了”

还希望“我有更好”的人进行升级换代

所以看出来了吗?

网易严选的营销策略有四：

从未死守产品不放

继承网易大家族一贯风格：

不追风口“慢营销”，调性走心

创意十足，不囿于常见套路

找到令人惊喜的另类表现方式

能让每个独立案例都带有自我强烈风格

在众多兄弟产品中独树一帜

密切关注年轻群体

把对人的深刻理解、对生活品质的期待

巧妙融于活动和产品的点滴细节中

由此在营销策略上更进一步

除了满足“基本款”生活需求

网易严选作为品质生活的提供者和倡导者

还通过营销传递一种生活美学理念：

生活需要讲究，别随便将就

生活若有诗意，就别让它轻易枯萎

就像香奈儿女士曾说：

“我的生活不曾取悦于我，

所以我创造了自己的生活”

希望在网易严选的陪伴下

每个人在回首每一步来路时

都能有底气对自己说：

岁月不饶人

我亦未曾饶过岁月

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