1、
1960年，英国伦敦街头。
一个少年嘚瑟地走在街上，作为帮派老大，他刚收拾了一伙小混混。
他一边走一边唱，“你会不会突然的出现~ 在街角的咖啡店~ ”
刚过街角，一根大棒迎面袭来，正中他的下巴。
在晕倒的一瞬间，他看见两颗门牙，在空中划出两道优美的弧线，直到两眼一黑。
他叫Neil French，这一年他16岁。
2、
之后他就被学校开除了。
干点啥呢？Neil French一边嘟囔着，一边瞥见了报纸上的战争新闻。
他豁然开朗，既然除了打架啥也不会，干脆去参军吧！
老子要打仗，老子要杀人，Oh Yeah！
彼时的世界并不太平，第二次中东战争刚结束，第三次已经在酝酿。
阿尔及利亚和法国的战争打了6年还没打够，简称“阿尔法够”。
很快Neil French又被军校开除了。依旧是因为打架，这次的对象成了教官。
参军的愿望化为泡影，但杀人的梦想依然健在。
为此，Neil French花了几个月时间学习杀人，什么刀枪棍棒他都耍地有模有样，空手杀人也不在话下。
很快他就遇到一个问题：无人可杀。
一不能上战场，二不能杀无辜。
最后他终于发现，他需要一份工作。
3、
父亲给他找了一份房地产的工作。
去了才发现是收房租的，地点是伦敦**。
**和毒贩们，特别喜欢这个17岁的少年，请他喝茶，陪他说话。
Neil French也喜欢他们，所以房租收的不咋地。
于是他又被开除了。
开除他的人介绍他进了广告公司，理由是啥都不会的人都去干广告了。
他做梦也想不到，这孩子将来会成为行业的神话。
当然这是后话了，当时的Neil French觉得广告无聊至极，跑去了西班牙。
在西班牙，他在餐厅端过盘子，在**做过歌手。
唱着“我曾经问个不休~ 你何时跟我走~ 可你却总是笑我一无所有~”
很快，一无所有的Neil French迷上了斗牛。
虽然很快以失败告终，但他依然留了30多年的斗牛士发型。
4、
别看他斗牛不行，泡妞却是一把好手。
8月份的尾巴，西班牙的海边，Neil French遇见一个女人，他上前搭讪。
“抱歉女士，我得给上帝打个电话，告诉他天使已经不在他身边了。”
于是他们就在一起了，直到假期结束女人要回伦敦，Neil French便跟着人家回到了英国。
女人的父亲是**片大亨，带着Neil French上了船。
这样一来，Neil French也算是世界**片的先驱人物了，比起后来的加藤鹰、山形健，不知道高到哪里去了！
他每天的工作就是拍片儿，收钱，贿赂警察，乐趣无限。
5、
就这样过了两年，Neil French22岁了，到了大学毕业的年纪。
一天晚上拍片儿归来，精疲力竭的Neil French无聊地刷着朋友圈，看到了儿时玩伴们晒出的大学毕业照。
他如梦方醒，意识到自己不能这样终其一生，总得有个正当职业。所以他又回到了广告界。
此时的Neil French只是一个AE（广告业务），每天拿着做好的广告去甲方那卖稿。
但他不喜欢卖别人的稿子，常常把文案写好的东西丢掉，自己重新写一遍拿去卖给客户。
一来二去就暴露了，可想而知大BOSS很生气。
但当他看到了Neil French写的东西，立即让他脱掉西服，第二天穿牛仔裤来上班。（AE穿西服，文案随意。）
Neil French一夜之间成了文案。
从广告文案，到广告公司老板，Neil French只用了半年。
从广告公司老板，再到公司倒闭一无所有，Neil French也没花太久。
法拉利没了，西班牙的豪宅没了，游艇什么的全没了。
30岁的黄金年龄，正是许多人的事业上升期，但Neil French却已经历了低谷到巅峰的狂喜，和巅峰到低谷的失意。这让他对人生有了更深的理解。
后来他加入了Holmes Knight Ritchie广告公司，并写出了著名的“格兰杰威士忌”广告，开始斩获各类广告大奖。
总有一天，我的儿子，这一切都是你的。
但不是现在。
酒类广告的难点，是同类酒的不同品牌口味差别真的很小，阐释物理价值往往收效甚微，大多都会诉诸精神层面。
这则广告的核心策略是“珍贵”，即把格兰杰威士忌比作父亲留给儿子的“珍贵遗产”，跳脱与普通威士忌的竞争，对标更名贵的酒类。
6、
此时的Neil French，头顶国际4A广告公司创意总监的Title，享受着人人羡慕的薪水。
每天的工作就是喝喝小酒，写写文案，顺便收集一下客户献上的膝盖骨。
但你以为Neil French会就此安心待在伦敦？拜托，他可是Neil French。
于是他接受了香港奥美的邀请，前往亚洲，开拓新兴的广告市场。
但你以为Neil French会老实去香港报到吗？拜托，他可是Neil French。
他顺道去了泰国，人妖共舞，乐不思蜀。
准确错过了报到期限，也永远错过了这个工作机会。
但你以为Neil French会继续潇洒地浪下去吗？拜托，他可是Neil French。
几乎身无分文的Neil French，找到奥美远东地区的业务负责人Michael，死乞白赖争取了一份新加坡的工作。
这一年，Neil French40岁。同年，苹果电脑宣布诞生。
7、
到了新加坡以后，Neil French如开挂一般，写出了成吨的神文案，收割了一票国际广告大奖。
不管你是纽约广告奖、戛纳广告奖还是伦敦广告奖，都是我的奖我的奖！
朋友圈里，每隔几个月就会有人转这样一组文字——
“当你年轻的时候，你又帅又酷，但是你没有钱，所以不在美女们的考虑之列；当你年华老去，腰缠万贯，脑满肠肥，又秃又丑，美女们又突然对年轻的穷小子们倒戈相向；如果你的满头浓发尚还幸存，姑娘们又会告诉你秃顶很性感，如果你真的秃顶了，她们又变了……”
其实这是30年前，Neil French给贝克啤酒写的广告文案。
另一句著名的贝克啤酒文案，今天依然被很多文章引用——
生活是个**，而你又娶了一个。
这种文案手法，正是此前大火的“丧文案”，又称“扎心文案”。
每一句丧文案都是一种社会现象的反应。
它给人一种醍醐灌顶的感觉，教你认清生活的本质。
让人感觉“好讨厌哦！但你说的都对”，从而拉近与受众的心理距离。
但要注意度的把握，否则代入感太强会惹怒读者。
有成功的案例，比如红极一时的丧茶。
也有玩脱了的典型，一个是支付宝的理财产品文案。
年纪越大，越没有人会原谅你的穷。
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另一个是网易云音乐的APP推送。
Neil French的文案，充分诠释了他的人生之道——看看大部分人都在干嘛，反其道而行，就能大大享受人生。
比如这个牛逼到炸的芝华士广告，没有图片，没有LOGO，没有电话，只有寥寥几行文字，却永远载入了广告史册。
这是一则皇家芝华士的广告
假如你还需要看瓶子，那你显然不在恰当的社交圈里活动
假如你还需要品尝它的味道，那你就没有经验去鉴赏它
假如你还需要知道它的价格，翻过这一页吧，年轻人
当所有威士忌在诉求“品味”的时候，Neil French告诉你我的威士忌你可能买不起。
当所有人都在歌颂岁月静好、现世安稳的时候，Neil French就来揭示一下生活的真相。
于是，在注意力日益稀缺的时代里，他就成为了最特别的那一个，自然而然吸引了更多的关注。
每一个文案，都渴望自己的作品被一字不落的读完，并为此绞尽脑汁。
广告商花重金买下的版面，当然也不想被用来垫桌子。
对此，Neil French是这么做的。
这则广告有个错别字
第一位发现者，奖励500美金
不，不是这一行。
或许，你将猜测到这一行来。
你准备阅读全文，用一双监考官一般锐利的眼睛去发现它。
当你在想，什么使它成为一则好的广告，不是吗？广告就是，
我们把它写出来供人阅读，就像一则引人入胜的新闻报道。
这周的《媒介》杂志上，试图引起你注意的广告有多少？
一则？两则？
但很可能你没读过其中任何一则。现在，诚实些。
（省略）
这是Neil French在BALL广告公司任副董事长时，替公司写的一篇宣传广告。
大意是人们天生排斥广告，如果想让自己的广告从报纸上跳出来，从屏幕中闪出来，被一字一句读完（像这一篇），可以来BALL聊聊广告那些事儿。
广告发出，BALL的电话顿时成了热线，来的都是多金的广告主。
最终，只有他的秘书找到了那个错误，赢得了500美金。对，我也感觉有黑幕。
虽然在1991年（又双叒叕）被开除，Neil French仍然认为在BALL的经历是他职业生涯最美好的时光。
文字游戏的广告你一定不陌生，看看25年前的Neil French玩到了什么段位。
除非你每天阅读商业时报，否则你无法了解全局。
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8、
后来Neil French成为了世界最大传播集团、奥美的母公司——WPP全球执行创意总监。
但你以为Neil French会一直这么牛下去吗？拜托，他可是Neil French。
是的，Neil French又被开除了。
2005年10月6日，Neil French出席了一场在加拿大多伦多的活动，受邀进行大会演讲。
本来Neil French只需扯几句“金秋十月，丹桂飘香，加拿大的枫叶可真红啊”，或者“我的成功可以复制blabla”，就完事了。
但他偏偏整了一个故作幽默的开场白，幽默就幽默，他偏偏选择了调侃女性。
他当时的原话差不多是这样的，
女性创意总监通常无法取得太大成就，因为对她们而言，比起加班，她们更愿意回家带孩子。
这在西方简直是冒天下之大不韪。抖了个机灵，把自己抖失业了。
9、
纵观他的一生，与其说是不断开挂的一生，不如说是不断被开除的一生。
但你不得不承认，他的文案拥有让你欲罢不能的魔力。
他就是甲方**那个“你看看别人家的文案”。
他可能也是人类历史上获奖最多的广告人。
在天然趋向同质化的广告行业，悍然杀出一条特立独行的路，顺带将竞品的广告一众秒杀。
他，就是Neil French。
最后，请你不要忘记，他的梦想，是做一名杀手。
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