舒洁：婆媳过招，胜负只在一秒之间

正所谓清官难断家务事，自古婆媳是天敌。婆媳关系一直以来都是社会关系中的一大痛点，如何利用这个社会痛点进行品牌宣传，达到良好的效果，是很多品牌营销的难点所在。

最近，舒洁就逆流而上，以此为出发点，就婆媳关系这个社会痛点拍摄了一支集戏剧、喜剧、家庭伦理剧为一体的TVC。

广告片由舒太后突访而皇后洁氏没带手帕巧借舒洁厨房纸巾机智应对展开剧情，颇具新意。将婆媳之间的明争暗斗通过眼神、动作等细节夸张的表现出来，把这一顿不能出一丝差错的年夜饭吃的状况百出，而德智兼备皇后又机智地将危机一一解决，情节跌宕起伏而富有生趣。

巧妙将品牌名“舒洁”融入人物名字当中，加深了观众对品牌的印象。以年夜饭为载体，运用婆媳关系这一突破口，通过夸张化的诙谐剧情，不仅激发了观众看广告的好奇心，还将产品完全融入于广告剧情中，形象生动的突出了产品价值。

危机一：

「国家未来不能倒」

端上来的第一道菜，上菜太监却不小心被门槛绊住，汤洒了一地。而恰巧此时玩耍着的金孙奔跑而来，如何防止国家未来滑倒的同时镇住婆婆的惊慌？皇后洁氏急中生智，抽取了舒洁厨房纸巾迅速将地上的汤水擦掉，化解了第一个危机。

危机二：

「夫君面子不能少」

团圆饭桌上，夫君亲手钓上来的鱼没能做成鱼拓，做传世国宝，太后露出了惋惜的表情。为了挽回夫君的面子，皇后洁氏巧用舒洁厨房纸巾的的超强吸油力来做鱼拓，挽回夫君面子的同时也赢得了婆婆的青睐，获得全场的掌声。

危机三：

「新年运势就要好」

年夜饭进行到最后的饭后甜点阶段，不料危机还是出现。糕点一端上来，却被急切的孙子不小心弄掉，而这一次，是婆媳齐心合力运用有强韧负重力的舒洁厨房纸巾将年糕及时挽救，守住了新年运势。

三个危机，通过皇后巧妙应对，“一秒顺媳”，表现了舒洁厨房纸巾吸水吸油吸福气、有强韧的负重力、能立马解危机的产品价值。

广告片脑洞开的很大，反响热烈。究其成功原因不乏以下几点：

洞察消费者痛点，

引发共鸣

“家家有本难念的经”，“婆媳经”就有一本。在中国的家庭关系中，婆媳关系一般都比较容易失调，婆媳之间的冲突和矛盾常常令人焦头烂额。

舒洁地抓住了消费者的这一社会痛点，借皇后洁氏与舒太后的这一婆媳关系带入，将婆媳之间的生活小插曲搬到广告中。情节与植入巧妙融合，引发了消费者的共鸣。

喜剧化与戏剧化相结合，

刺激观看欲

用婆媳关系这条主线，舒洁穿越了一把，将婆媳危机的故事搬到了清朝。用宫廷剧套路、戏剧化的场景、紧张的情绪、跌宕起伏的情节，将婆媳关系的心理活动夸大化，通过戏剧化的手段表现出来。

同时，运用诙谐幽默的剧情将皇后洁氏巧妙结局年夜饭上的各种危机表现的**尽致，喜剧化的剧情还增添了喜庆的节气氛围，刺激观者的观看欲望。

TVC最后还追了一波嘻哈热潮，用说唱的方式唱出了产品卖点，将古代元素现代元素相结合，形成反差，迎合了时下年轻化的特点。

抓住春节这个重要营销节点

临近春节，为了抓住这一重要营销节点，各大品牌营销案例层出不穷，舒洁也不例外。

TVC在春节前夕发出，以春节中最隆重的习俗–年夜饭为出发点，通过年夜饭上出现的各种危机，儿媳借舒洁厨房纸巾一一化解，抓住了婆婆的心的同时也传达了步步高升的新年运势。

总的来说，作为家庭洁具，舒洁的这个“一秒顺媳”套路是很成功的。广告运用创新策略，诙谐幽默而富有剧情，巧妙处理了婆媳关系的同时又能进行品牌宣传，令人印象深刻。