微信支付开了首家无人快闪店！

就在前几天，微信支付在上海万象城开了个首个无人快闪店，携手万象城、EasyGo、ELLE、一条、有货、ELLESHOP、蚂蜂窝、摩拜、果库、造作、友咖啡、花点时间、Max Factor等品牌联合“快闪”。

微信支付快闪店的店名就叫做“We Life”。快闪店整体的主色调以微信支付的品牌标识的绿色为主，快闪店现场布置元素也由微信支付的logo图形——绿色的聊天框构成，整体营造了浓厚的生活场景。

用户来到快闪店的时候，需要通过微信小程序扫码，门店绿灯亮起后就能进店，然后便可以开始选购商品，消费者在这里可以买到覆盖吃喝玩乐的各种商品。在选好商品后，在结账环节，消费者站在感应区，通过电子标签识别商品并扫码支付，小程序会自动从顾客的微信支付余额或所绑定的银行卡内扣除货款，买完单后就可以直接离开。

在微信支付这个无人快闪店，消费者除了能买到各类商品之外，到店的消费者还能够体验微信版的抱枕和各种小玩意——微信支付周边产品，有微信支付纸质红包、抱枕、笔记本，挂饰……除此以外，微信支付还在店内打造了一面“支付后的内心戏”互动墙，消费者可以在购物后找到自己对应的“支付后的内心戏”，贴上自己的标签。接地气的互动给予消费者一种线下“好评”和“差评”的趣味消费体验，满足年轻消费群体的个性化需求。

15元红包，

搞定熊孩子的小确幸

25元的宵夜，

冬夜给自己的温暖

200元的满箱油，

满载出发的笃定

1200元的演唱会，

梦想成真的欢乐

88元的新年红包，

新一年的祝愿

40元的电影票，

两个人的甜蜜

28元的咖啡，

午后的惬意

1500元的双人机票，

蜜月的幸福

0.5元的立减，

幸运的一天

35元的水费，

给父母的一份贴心

……

(以上那一句戳中你内心)

这些走心的文案，都是精准捕捉到微信支付用户的“消费”心理，选取了日常用户使用微信支付的场景，营造了一个个来自真实用户的小故事。发生在父母之间、情侣之间，好友之间，再现各种惊喜、感动、幸福的心情写照。让每个用户都能从中找到自己“心情”的金句，引起强烈的情感共鸣，产生对微信支付的品牌好感度。

借助打造一个前所未有的微信快闪店，微信支付旨在传递给用户——每一笔支付背后，都承载着生活的点滴。琐碎，微小，却有着闪闪发光的温度。

作为一个移动支付的平台，微信支付首次开店，展现了不少营销亮点：

场景化营销

微信支付通过打造场景化营销，把现实生活中与我们每一个用户息息相关的衣食住行的场景，全都搬到这里。通过融合线上线下，实现人货场的无缝对接，建立全新零售模式，试水无人店，提升未来传统便利店或者商店的运营效率。

展现品牌温度

无论是移动支付内心戏墙面的打造，还是快闪店内的金句呈现，微信支付都捉到了日常微信支付带给受众的美好体验，每一次微信钱包收到红包的惊喜，每一次微信支付立减的小确幸，这种来自精神层面的收获，都是展现了微信支付具有的情感利益点，体现了微信支付改变生活的一面。

从整体看，微信支付快闪店给受众建立一个可感知、具现化的移动支付的品牌形象，让移动不移动，一方面是深化了自身“移动支付”的产品优势；另一方面通过传递给用户——通过每一笔支付都有着闪闪发光的温度，拉近了消费者与微信支付的距离，由此展现了微信支付的品牌温度。

线下实体店的品类教育

从品类教育方面来看， 微信支付作为一个移动支付的品类，微信支付早已完成用户教育阶段，进入了成熟期。因此，将微信支付从线上延伸到线下快闪店，大大降低了微信支付面向消费者的沟通成本，刺激消费体验无人店并不是难题。

品牌联动实现多赢

最后，微信支付这一次通过联手一众品牌，借助微信支付、小程序、微信广告、卡券、立减金等实现跨界合作。不仅仅丰富了商品品类满足了消费者的购物需求，从另一方面来看这也体现了微信支付用来“招商”营销动机，有利于提振其他品牌加入的信心。