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1999年，养生堂决定：“不做纯净水，只做天然水。”在此之后，农夫山泉就坚持贯彻“天然”这个理念。“农夫山泉”成了一个家喻户晓的品牌，还有那两句神级文案也是深入人心。
最近，这个“大自然的搬运工”以森林中生灵万物的视角拍了一支广告。在农夫山泉公司内部，它已经被公认是农夫山泉史上最美的一条广告片。作为纪录片迷的烧脑君，看完这个广告后也是忍不住拍手称赞！
农夫山泉为拍摄这支广告组建了一支全球顶级的野外纪录片团队。他们邀请了长白山当地的动物学家朴正吉作为顾问，确保不会影响或惊吓到动物；找来了拍摄过《人类星球》、《地球脉动》第二季等纪录片的盖文·塞仕顿，和有将近 30 年的野外纪录片拍摄经验的摄影师约翰·艾驰逊。
灵动的生物在如此远离尘嚣、纯净美好的地方悠然地踱步，配上空邈的背景音乐，此时已无需多言，就能让人感到宁静。
这支纯生态纪录片式广告带大家领会了这座森林的绝美，这里的生态系统平衡和谐。想要拍摄到动物们最真实自然的瞬间并不容易，据说，摄影师蹲守了一星期才等到那只鹿。
“一方水土养一方人”，农夫山泉如此用心也是想借此广告表达出：“什么样的水源，孕育什么样的生命。我们的水来自全世界最顶级的天然水源。”
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这不是第一次农夫山泉为大家呈现水源地长白山的美。
2015年，农夫山泉推出面对大众消费群体的运动盖瓶装水，它瓶身的包装设计采用了清新的手绘插画，非常漂亮。
这款产品的广告片，也延续了包装的风格，通过动画展示了长白山丰富多彩的春夏秋冬。
这支充满童话色彩的广告并不是简单的flash动画，而是所有场景都由实景搭建而成，仅仅在制景上就花费了近一个月的时间。然后逐帧拍摄，后期再合上二维动画。
春天
冰雪融化万物苏醒
青蛙和蝴蝶赶去参加森林盛宴
夏天
绿草茵茵
鹿在小溪边饮水
角上开出了五彩缤纷的花
秋天
收获的季节
熊拎着篮子
乐呵呵地望着树上的鱼
冬天
万里冰封
猞猁不甘寂寞
裹着长长围巾在雪地里溜冰
原本包装上的插画一下子都鲜活了，让我们看到长白山四季变化中的童话世界。这支《童话里的长白山》获得了第16届IAI国际广告大奖金奖。
还有2016年农夫山泉 20 周年的时候发布的系列广告。
从长白山到千岛湖，从搬运工到水质检测员，这系列广告在介绍水源地的基础上，介绍了员工这一品牌最好的代言人，“每一个员工的坚守，成就了农夫山泉 20 年的品质”。
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这些自然生灵和人类的和谐共处，让人欣慰；这些一环扣一环的广告策略，让人领略了东方智慧；这些广告的别具匠心、真实动人，和“农夫山泉”这个名字一样，给人一种山泉般的清澈。农夫山泉啊，有点甜！
━━━ 每个创意，都是故事 ━━━
烧脑君精选案例，没事点一点
牛逼的公司连广告都这么任性
看完这些文案，终于明白了旅行的意义
冬奥营销哪家强，厉害的体育营销了解一下？
为了支持**，苹果用iphoneX做了这样一件事
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