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何为丧？
生活找不到重心，失去平衡
丧文化走红
其实映衬出我们对于丧的在意
以及“不想丧”的愿望
原以为丧只潜伏于生活中
可最近有个品牌
旗帜鲜明地提出“无丧荣光”
严肃活泼地
想要跟我们聊聊丧
无丧荣光
是新一代年轻品牌A21
发布的5周年品牌新主张
盛一伦
这位新签代言人也是年轻本人没错了
数据表现也没让人失望：
A21天猫旗舰店周年庆当天
拿下天猫男装行业销量第一
线下首家体验店开业当天
微信指数迎来暴涨
所以是有怎样的营销助力
A21才取得如此成绩？
看花都容易——
用一系列新颖立体的玩法
把丧说透的过程
就是品牌传播的过程
但，绣花难啊
1
治丧海报说出你我心声
因为认同所以参与
你我为何而丧？
为生活中各种bug
为越减越肥的肉
为塑料姐妹情
A21精准洞察到用户这些心理活动
于是以“去丧一击”为核心创意
用4组针对不同痛点
态度积极向上的正能量文案
替用户表达内心深处的想法：
用尽方法，也要“去丧”
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还和多个品牌同步
以 #去丧一击# 为话题联合发声
就像生活中朋友聊天一样：
你最近为什么丧啊？
在和用户真诚沟通情感的同时
无形中提高了事件曝光度
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2
H5游戏有趣有深意
双微联动传播发力
H5游戏规则是叠罗汉比高度
关键是稳定每个人物重心
不断叠高的过程
就是不断平衡生活的过程
这个逻辑同样适用于生活：
只有不断寻找、感受、维护、调整
保持重心相对平衡
才能“无丧”
不同人物形象代表各类人群
他们都穿着A21的衣服
象征着有“无丧荣光”护体
也暗示只要勇敢面对努力“无丧”
每个人都可以心态永如21岁
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将“平衡”作为H5内涵核心
可以说非常贴合很多人的身心状态
忙着生活到处奔波的他们
使用频率最高的社交媒体是微信微博
在对的地方传播才能价值最大化
再看A21的传播思路也印证了这点：
充分撬动KOL、公众号、明星代言人
这些主导传播的关键节点
通过他们让H5在朋友圈、微博发酵刷屏
持续造势，不断吸引用户参与
双微联动，彻底打通H5传播链路
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3
UGC视频鬼畜吸睛
再掀一波刷屏潮
永远不要低估网友的脑洞有多大
这次他们又以H5为素材
制作“垂头丧气不如玩游戏”鬼畜视频
代言人也自告奋勇被“玩坏”
H5鬼畜视频
↓↓↓
看完之后真的是乐开怀！
玩这个游戏很简单，
只需按住并拖动小人到降落台，
一个个叠起来就可以了！还有个秘诀哦，
就是保持垂直重心平衡，就能越叠越高~
扫描以下二维码观看鬼畜H5
周年庆H5短视频
↓↓↓
这样轻松“有毒”的UGC视频
非常容易形成病毒式传播
A21顺势以“玩物治丧”带动新一轮热潮
以提高话题声量，为H5二次引流
4
线下体验店呼应线上
在买买买中全面感受品牌
无论电商多发达都难以替代
到店试穿买买买的真实购物体验
作为年轻一代潮牌
A21自然不会忽视这点
于是广州首家线下体验店应运而生
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体验店处处充满A21品牌元素
全面展示品牌形象，吸引消费者驻足
同时还配合线上交易、呼应线上营销传播
A21不仅实现了上下线充分联动
也是对新零售的尝试和探索
说到这，营销策略和传播目标
已经非常明确了：
▼
营销玩法立体多变
多层面和年轻群体建立关联
A21在真正理解年轻人的情感后
将营销活动基调定为轻松有趣
通过H5游戏、鬼畜视频、创意海报
这一系列立体组合传播形式
力图将“无丧荣光”的品牌主张
传递给每一个因为“丧”闷闷不乐的年轻人
不知不觉、潜移默化间
品牌开始和目标群体建立情感关联
构建营销闭环，精准传达主张
塑造品牌蓄积势能
营销策略每一步都彼此关联、助力、配合
顺利形成闭环，为A21整合传播服务
在品牌5周年让好玩有趣的品牌形象
真正走进年轻人心里
同时，赢得的品牌好感、蓄积的营销势能
也为日后营销埋下正向印象线
让下一次沟通
有了品牌独有的、无可替代的基础
为生活失去平衡
本身就是平衡生活的一部分
丧不可怕
怕的是从此放弃、一蹶不振
只要还没到时间尽头
谁又敢说
这就是故事的最后呢
—— END ——
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