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每个时代都会诞生许多杰出女性，她们智慧与优雅并存，自信昂然地活出真我。
但在汽车广告中，主角通常是男性，女性一般充当配角在后座陪着孩子，露出幸福地微笑。因为大多数汽车商的品牌调性是从豪迈、征服等男性视角出发。
而梅赛德斯·奔驰却非常重视女性客户。
2015年，奔驰成立了一个女性社区She\’s Mercedes，将卓越非凡的女性汇聚一堂，为全世界的女性提供了分享精致人生、相互交流激发灵感的平台。
奔驰还为这个女性社区推出了两则宣传片。广告中的女性个个英姿飒爽，广告中的文案也如她们一样干净利落。
2018
发出你的声音，唤醒更多女性力量
这一分钟的广告虽短，却展现了不同身份、不同职业、不同状态下，这些女性的极致魅力。
她有三千烦恼 更有万千解药
做好大孩子 才能养好小孩子
饿出来的好身材 总是少了些味道
别人说的 听听就行了
睡一觉 说不定灵感就醒了
买包解决不了的事情 背包试试
摔倒了 正好躺下歇歇
握好手中的方向盘 无论去往哪里
2017
去遇见知己，更看见自己
滑动查看完整文案
你在等待一顿晚餐？
一顿晚餐在等待你
你在等待一部好戏？
一部好戏在等待你
你在等待一个机遇？
机遇大概不会等你
听他的，自然会有方向；
管它的，方向自然会有
世界想定义你的美；
而你定义了美
别人用不同的目光看你；
你用不同凡响的能力回击
越往前走，越难；越难，越往前走
他们以为你踽踽独行；
而你不是一个人
懂你的人在这里等你
去遇见知己，更看见自己
做观众还是成为主角？
他们劝你“少出风头”
机遇是等待还是追逐？
他们建议“女人就该安稳”
尊重他人的意见被理解成“附庸”
反驳却被说“逞强”
他们说了很多美的“公式”
但，美不就应该是让真实的自己绽放？
“她”告诉我
误解、推脱、质疑与物化
都会被我们的脚步踏过、重塑
这两则广告就像奔驰写给女性群体的一封情书。
它不仅挖掘了时代女性的自信积极、坚强独立等素养，展现了女性之美；也用干练的文案传递着一种生活态度，激励抚慰了女性的心灵，很好的契合了女性群体，特别是精英女性的需求。
这样的广告，其实男性看了也能有所触动。奔驰在汽车行业率先建立女性消费群体平台，走女性营销的道路，实则是营销理念不断更新的表现。
看看奔驰近年的广告，可以发现奔驰的营销理念正趋向年轻化。
2017
放开活
滑动查看完整文案
他们总说
我应该
脚踏实地
安分守己
彬彬有礼
长幼有序
安稳工作
相夫教子
以和为贵
衣着得体
独善其身
以身作则
谦虚做人
低调行事
放了我吧
放 开 活
这是奔驰为推出新生代车型的一则广告。如果说前两则广告说出了女性的心声，那这则广告的文案则是年轻人的心里话。
如今车企竞争激烈，汽车商不能再调子太高、逼格太满。亲近和讨好女性及年轻消费群体，建立多层次的品牌形象，才是正确的营销套路。
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━━━ 笔如刀，字如枪 ━━━
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