台湾宜家的新广告，如此“贱萌”我也就看了10遍

成立于1943年的宜家，作为全球最大的家具家居用品企业，不仅产品美观精致深得人心，更以非常多富有创意的广告塑造了良好的口碑和品牌形象。

近日，奥美为宜家台湾新推出了一组广告。这则广告有几幅画风搞怪的动图组合而成。每一幅图用简单的画面呈现了一个短小的故事，而宜家产品在其中成了“催化剂”，让故事有了happy ending。

 1 

分手了so sad？

叮叮咚咚

为自己演奏一首分手快乐

刮风下雨天？

点上一根香薰蜡烛

**似火夜！

腰酸背痛腿抽筋？

摊开一张柔软的沙发床

腰不酸腿不疼了！

独乐乐（胖胖）？

别忘了三姐妹套盘

不如众乐乐（胖胖）！

我真帅！

滚吧

我最帅！！

爱上了一个不回家的人？

拿出坚实的儿童衣架

教他做人！

见光死？

超厚窗帘拉起来

让你看不到明天的太阳！

这则广告通过独具特色的视觉刺激以及情景设置，并且在广告中不断重复“低价创造无价”的口号，给消费者留下深刻印象。

简约清新风的宜家似乎很喜欢通过插画做广告的方式。

在此之前，在面向新马泰市场的情人节营销中，宜家变身爱情导师，在 Facebook 上发布了一组超萌的漫画“IKEA IS SIMPLE”，这组漫画截取爱情中的一些疑难杂症。

 2 

爱很复杂

爱很复杂：令人头疼的争吵该怎么办？

宜家简单：给他个灯罩让吵架瞬间停止

爱很复杂：男朋友比我矮怎么办？

宜家简单：宜家小板凳了解一下？

爱很复杂：突然求婚好吓人！

宜家简单：一根热狗也许更贴心。

爱很复杂：Martin，别丢下我一个人！

宜家简单：Martin 椅不会离开你

爱很复杂：性爱很复杂，SM好可怕！

宜家简单：单人床让距离产生美

每段亲密关系中都会有一些酸甜苦辣，再亲密的关系，也需要有个人空间。

宜家洞察到了这些非主旋律的需求，以痛点加功效的简约创意，模拟出一个个日常的生活场景，让你的家具不再仅仅只是作为一个摆设，它以简单化的方式，带给人们贴心舒适的生活体验。

下面这则《熊孩子使用说明》，也是以有趣插画传达产品理念满足用户需求。

 3 

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这系列插画广告运用了和上面两则广告相同的创意：痛点+产品+功效，以传达出宜家产品有改善生活的一些小窍门。

插画广告能将消费者的注意力、想象力、记忆力相结合，从而达到营销效果。

纵观宜家的营销，可以发现宜家一直在践行“潜移默化地渗透到消费者生活中”的理念。宜家以插画这样创意新颖的方式做营销，也是他品牌内容丰富的体现。

正是长久以来的坚守和不断创新，宜家征服了全世界的广大消费者。这样的品牌和产品，谁会拒绝呢？

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