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话说这个世界上见证你一路成长
无论世事如何改变、不离开你心意不变的
不是你三姨妈二大爷
——是手机
不然怎么用过的手机能勾起你好多回忆？
那试问手机怀旧哪家强？
答案确定一定以及肯定
——除了诺基亚还是诺基亚
诺基亚已然升华为集体记忆
比起现在还要买碎屏险的矜贵手机
它的坚挺传奇简直感天动地
可经典如何再造？
我当然是不知道的
估计也不用你操心
因为再造经典，没那么难
↓ ↓ ↓
这是诺基亚发布的新品系列广告
说实话看第一遍
光感动来着
压根没顾上剧情走向
看清手机长什么样
再看第二遍
发现手机变了，传播风格也变了
粗中有细，不少惊喜
▼
1
资深电子机械整形专家
真有这种专家吗？？？
准备为累积卖出两亿五千万台的
史上最畅销手机诺基亚1110
增加人脸解锁智能AI功能
小手术，只需7步
然而到第一步就进行不下去了
——打开手机后盖
疯狂砸、花式砸、拼命砸
专（砖）家都打不开
这个结实梗，你一定懂
因为摔坏诺基亚的几率基本是tan 90°
不存在的
广告用如此夸张鬼畜的表现手法
就是一记回忆杀
强力唤醒忠诚用户的品牌好感度
▼
2
自拍达人+美妆KOL
要给当年爆款音乐手机诺基亚5300上妆
因为听音乐已是标配
前后1600万高清像素拍出美照才是王道
“前后大眼妆”怎么画呢？
背景虚化、智能美白、EIS视频防抖
还有舞台效果芯片、超大电量电池
大到太多以至于被电晕……
这样直接又戏剧性的广告
真不怕别人误会以为会被电晕嘛？
但转念一想
广告风格正是诺基亚的风格
没什么花花肠子，有啥说啥够老实
▼
3
铁子，曾经的东北小霸王
在没有全面屏的时代
初入社会挣面子
靠得是面子特别大的诺基亚5800
老铁是不甘于落后要整点事儿的
于是自己动手丰衣足食
给手机换屏，用泡泡糖粘了一块
5.8寸全面屏、全高清FHD+19:9高清屏
这种简单粗暴有点冷的幽默感
却最直观展现了诺基亚屏幕的变化升级
接地气，够真实
手机没什么秘密不能像这样掰开揉碎说
▼
4
这三组看起来“很不诺基亚”的广告
反而让我看到诺基亚的另一面
依然结实、老实、真实
但也一直在成长、蜕变
就像曾经用过好几部诺基亚
但已经被时光推着长大的我们
系列广告运用反差的表现手法
将新旧手机进行夸张对比
其实是在向用户传达：
新手机变得更好了
可老友诺基亚还那样，没变
对于诺基亚来说
实力早已被盖章
但能否再次成为经典
才是铁粉们最翘首以待的事
这种持续了很多年的心声和担忧
诺基亚看到骨子里
所以它重要事情说三遍
再造经典，没那么难
就像在说你们放心，不费劲，我能行
这是对那一大群多年来
手机换了又换
但依然对诺基亚拥有一腔情怀的用户
惺惺相惜般的最好回应
现在大考时间到
全新经典款诺基亚X6手机
京东已经开启预约
5月21日首发
有多少人愿意给次机会的
请举手
—— END ——
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