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这年头
情人节有没有情人不，重，要
因为还有各大品牌帮你过节
常见营销套路不是鼓励你大胆表白
就是祝福有情人相爱到永远
能来点新的吗？
能！
唯品会520，遇上对的爱Campaign
跳脱出煽情暖心的惯性套路
将时下热点和新鲜创意巧妙融合
多内容形式+多社交平台组合出击
在一片暖心520营销中脱颖而出
打造出一个引爆社交的
欢脱520
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测试小程序打头阵
网感十足抢先刷屏
整波社交传播打头阵的是一款测试小程序
《520你被约的概率有多高》
它凭什么火？
核心，不绕弯子直击痛点
遇上对的爱，第一步是什么？
——得有人约才行啊！
文案，一看就是戏精写的
妥妥戏精附体，网感强
适合网络传播流行语境
细节，用心了才能收买人心
高仿真聊天，沉浸式体验
而约会专家狗狗等元素Q萌可爱
从小细节上萌化你的心
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抖音戏精达人助攻
强力吸睛
抖音达人视频巧妙化用时下最火热
“确认过眼神，遇上对的XX”网梗
和戏精类/高颜值CP类/萌宠类/舞蹈类达人合作
在抖音刷屏引发围观
搬小板凳的抖友看完广告后
还纷纷欢乐点赞
评论这广告666
文案君确认过视频
着实很魔性
去抖音搜 #520遇上对的爱看视频
你会停不下来
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品牌联合营销
俏皮情话传递温度
唯品会还携手150+品牌在微博发声
花式宠粉，换种方式说爱
联合人气明星邓伦圈粉
这一波宠溺杀
把粉丝撩得神魂颠倒
品牌方与平台建立强关联
一同诠释“遇上对的爱”核心诉求
传递品牌温度联合品牌微博共同造势
唯品会这波社交营销
有几个值得借鉴的门道
01
勾搭年轻人？得深刻才行
切中520节日特点
摸准过节人群的心理状态和行为特征
特别是对年轻人社交场景的深入理解和洞察
让唯品会用“轻松幽默”拿下这一局
02
多平台联动？有策略才行
深谙不同社交平台传播特征
让内容与平台组合效用最大化
只有1+1＞2
才算不浪费每一方的资源和影响力
03
段子手附体？有巧思才行
文案是策略性思考
唯品会用年轻人喜欢的话术和
像朋友般贴近用户
真正拉近品牌与用户的距离
04
病毒短视频？有共鸣才行
不一本正经也不扎心
深挖520生活场景引发共鸣
用夸张、反转的表现手法
让视频更加戏剧化、有张力
为品牌带来更多热度和关注度
▼
没有广告能够脱离生活
它源于生活而又高于生活
唯品会520营销传播
正是从多角度理解、展现我们的生活场景
击中需要放松的神经
让我们在一众品牌声音中
选择跟它确认眼神
找到对的爱
#今日话题#
点击玩玩被约小程序
分享你被约的概率和撩妹/撩汉必杀技
你说，还在给520写文案的文案，有人约？
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