「一周文案」栏目，挑选一周以来有看头的文案案例，有热文，也有冷门。换一个角度评论，启发更多创作方法论。排名不分先后。
锤子R1
从前慢
锤子这一期的品牌联合文案，要感谢插画师，挽回一点颜面。
宜家
爱情的三个面
宜家最近拍了三条片，展示爱情三个面。
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“他不好好爱，我就横刀夺爱”很警醒。
让人想起那个观点：小三的出现，往往不是男女感情出现问题的原因，而是结果。
做什么也好，你不好好做，就会有别人顶上。经营爱情如此，创作文案也是。
资生堂×桂纶镁
趁早，前进
（资生堂×桂纶镁 趁早）
我们总是向往着未来
而忘了应该趁早开始的当下
一切从 17 岁的那天开始
17 岁时的勇敢，我第一次发现
发现未来是可以自己决定的
趁早独立
让我成为一个可以被依靠的人
回想起年轻时
即使跌倒也勇敢面对那些挑战
对于向往着的未来
我们时常是被动的等待着
而要到很久的以后才明白
是每一个趁早的决定
累积成了现在的自己
趁早开始
不留遗憾
只留下最美的现在
趁早勇敢，
趁早独立。
趁早累积属于我们自己独一无二的精彩！
让我们一起趁早，往向往中的自己前进吧！
出现8次的“趁早”，是这篇文案唯一的记忆点。也许两年前的这条片子，才是正确打开桂纶镁的方式。
天猫国际
妙趣世界周
“暂时去不了的地方，可以让胃先抵达。”有点“身体和胃，总有一个要在路上”的即视感。很有启发意义。
其他几个海报就平淡了点。
李宗盛
新写的旧歌
比起母亲的总是忧心忡忡
是啊
他更像是个若无其事的旁观者
刻意拘谨的旁观者
遗憾
我从未将他写进我的歌
然而
天晓得这意味些什么
然后我 一下子也活到
容易落泪的岁了
当徒劳人世纠葛
兑现成风霜皱褶
爸 我想你了
到临老 纔（同“才”）想到要反省父子关系
说真的 其实在回答自己
敷衍了半生的命题
沈甸甸的命题
它在这里 将我拽回过去
像个终于灵验的咒语
那些年只顾自己
虽然我的追求他
无能 也无力参与
只记得 我很着急
也许 因为这样
没能听见他微弱的嘉许
我知道 他肯定得意
只是 等不到机会
当面跟我提
思念其实不是
不是这个歌的主题
我相信不只有我
在回忆时觉得吃力
两个男人
极有可能终其一生只是长得像而已
有幸运的 成为知己
有不幸的 只能是甲乙
若是你同意
天下父亲多数都平凡得可以
也许你就会舍不得再追根究底
我记得自己
当庸碌无为的日子悄然如约而至
我只顾卑微地喘息
甚至没有陪他 失去呼吸
一首新写的旧歌
它早该写了
写一个人子 和逝去的父亲讲和
我早已想不起 吹嘘过的风景
而总是记着他 混浊的眼睛
用我不敢直视的认真表情
那么艰难地挣扎着前行
一首新写的旧歌
不怕你晓得
那个以前的小李 曾经有多傻呢
先是担心 自己没出息
然后费尽心机想有惊喜
等到好像终于活明白了
已来不及
他不等你 已来不及
他等过你 已来不及
一首新写的旧歌
怎么把人心搅得
让沧桑的男人 拿酒当水喝
往事像一场自己演的电影
说的是平凡父子的感情
两个看来容易却难以入戏的角色
能有多少共鸣
一首新写的旧歌
怎么就这么巧了
知道谁藏好的心
还有个缺角呢
我当这首歌是给他的献礼
但愿他正在某处微笑看自己
有一天当我乘风去见你
再聊聊 这歌里
来不及说 的千言万语
下一次 我们都不缺席
比起母亲的总是忧心忡忡
是啊
他更像是个若无其事的旁观者
刻意拘谨的旁观者
爸 请你从此安心 待在我的歌
没有人比老李自己更有资格点评这首歌。
让人感叹的是，这也不仅仅是一首歌词。随便拎出来一句，都是洞察，都是共鸣，都是绝佳的文案。
但我真心希望感同身受的人越少越好，因为这才是真正的扎心，真正的痛，和泪。
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