我当年进广告公司面试的时候，
记得笔试阶段的第一道题是这样子的：
根据两个风马牛不相及的词语，写一句话。
比如“冰箱”和“大象”，“苹果”和“太阳”…
这道题目，考的是文案的切入点。
这个切入点，是你看待事物的角度，也是你的创意。
人们都说文案是策略的创造性表达，
策略就是你要表达的信息和目的，
而这个创造性表达，也是指“创意”。
文案的新鲜感，就看你看待事物的角度够不够鲜活。
比如，我要表达我这个公众号是专门讲文案的（信息）
我希望能对你们提供一些帮助（目的）。
因为切入点的不同，表达方式就有很多种：
比如，我想强调我的号专注在文案上，
于是就有了“研究文案，就像研究你一样”；
比如，我希望有个意象，给大家一些美好的联想；
于是就有了“文案众生皆苦，而我是草莓味的”；
比如，我想扎心一点，于是套了一个段子：
“看过了无数句slogan，依然写不好一句文案”；
又或者，你说现在是夏天，要来个有夏天气息的，
那我可能会说：
“让热爱文案的灵魂，遇见不热的夏天”。
这就是我为什么要分享下面这套文案的原因。
这套文案是由3-13岁的小朋友写的诗集，
收录在《孩子们的诗》一书中，曾经也刷爆过朋友圈。
这是孩子们眼中的世界，是对这个世界的诗意表达。
这些诗，为我们提供了很多看待事物的特别角度。
这次，我打算从文案角度，剖析这些小朋友写的诗。
这些诗从文案的技法来分，大概可不严谨的分为：
比喻、拟人、对比、定义、段子手。
最后一类，我也有点迷！
1。比喻
“从A到B之间，就差一个脑洞”
从手电筒，到拐杖
到拄着一束光
把一束光，比喻成了拐杖
这是文案中把抽象事物具象化的手法：
让一个摸不着的东西，有了丰富的画面感。
这首诗，让“快乐”有了视觉、有了味觉、有了听觉，
有了可以想象得到的画面。
看题目是拟人，但实质是用了比喻。
把“**在空中飘”，比喻成“风在算钱”。
过度解读的说，这首诗表达了“泡沫经济”？
2。拟人
“世界上所有的东西都是活的”
这首诗的角度是：
春天是健忘的，无论你对它做了什么事，
只要花一开，整个世界都美好了。
这句话的低配表达，应该是：
一盏灯，在黑夜中亮着。
但一个“烫”字，仿佛整个世界都活了起来。
就有趣了是不是？
这首诗的文眼在最后一句：
不给别人看
自己的秘密
把不愿开放的花朵，拟化成藏着秘密的少女
下次你写花儿与少女，
就有了新的角度。
这首是很典型的儿童想象力了。
其中运用了“滑滑梯”这种小朋友常见的意象，
这告诉我们有时候也要在文案中，
加入目标受众喜闻乐见的意象。
拟人的一个好处，就是可以表达得很生动。
吓得春天，滚到了大地上
一个”吓“字，一个”滚“字，
一个屁滚尿流的春天跃然眼前。
把”夜“拟化成一个诗人。
风景成为了诗人手中的创作材料，
用拟人的手法，把有月亮的夜色描绘得很美。
这里想起很久以前一个减**粉的广告。
文案同样用了拟人的手法，文字间充满了童趣。
标题：试图让他们相会！
正文：
亲爱的扣眼
你好！
我是纽扣
你记得我们已经有多久没在一起了？
尽管每天都能见到你的倩影
反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间
让我们有如牛郎与织女般地不幸
不过在此告诉你有个好消息
主人决定极力促成我们的相聚
相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后
我们不久就可以天长地久
永不分离。
[DIPLOMA奶粉]
还有2007年一个叫刘静锋的文案写的一套文案
——《广州魅力》系列文案
其中《牙齿篇》运用了拟人手法，也可以来看看。
篇名：牙齿篇
标题：幸福的牙齿
内文：
如果有来生，我愿意成为广州人的一颗牙齿。这样，荔枝就成为我固定的情人，每年六月，她就和我最早的约会。我会用三个小时的时间和一只鲍鱼对话，珍惜食物是我最大的美德。霸王花汤在沙锅中轻熬的时候，我觉得等待的心情很高贵；上午的一杯珍珠奶茶，使我拥有一种美妙的光泽。
吃是一次精彩的表演，吃是文化的真实表达，吃是人生经历的再现，吃是爱与被爱。不是么，牙齿中也会有绅士存在，懂得享受也擅长挑剔，在广州五彩缤纷的美食天堂中寻找到我的最爱。
做一颗广州人的牙齿是幸福的。
作者注： 这套文案的语感来自伍迪艾伦评价华伦比提的一句话，“如果有来生，我愿意做华伦比提的一个手指”，然后我改成“如果有来生，我愿意做广州人的一颗牙齿”，然后其他文案就哗哗不分好坏的出来了。
3。对比
“成长之中有对比，也有伤害”
小时候，和现在的对比。
“一场儿戏”可以说很传神了。
一条旧裤子，和一件上衣的对比。
“我的旧衣裳里，住着我的旧时光”。
这么多愁善感，确定是小朋友？
今年夏天，和去年夏天的对比。
“我怎么不如去年夏天那么快乐了啊”
这是孩童成长的烦恼，
也是成年人忧伤的自嘲。
大眼睛和小眼睛的对比。
通过“眼睛”一大一小，来认识自己。
4。定义
“用新的眼光，重新定义所有事物”
阳光=吃人的怪物
影子=阳光的呕吐物
额，这脑洞也是没谁了。
小鸟叼走稻谷飞进树林，
小朋友不但不生气，还说：
我的希望
在林中发了芽
真是一个乐观的小孩！
这首很可怕，哲学得可怕。
这个小朋友，怕是尼采再世？
白天没诗人
不适宜聊诗
这个思想真是太成熟了。
白天没灵感，不适宜写文案
这首诗创造了中国文字的奇迹。
一个字摸出了手感，
一个字还能长出头发。
输了，我是想都没想过。
在孩子们的眼中，
也许世界有很多种可能性，
所有的造物，他们都给出了自己的答案。
话说这个小朋友的名字，认真的吗？
这个也是神作！
见过妈妈对肚子里的胎儿自言自语的。
没见过出生后的小朋友，
反推自己的出生经历。
这个角度，清奇无比。
有时候，一些举重若轻的文案表达，
也是充满了孩子般的天真。
很久以前，长城葡萄酒有一套文案，这是其中一篇：
标题：太阳有两个：一个是给别处的，一个是给我们的
内文：上帝一定也爱葡萄酒，给了我们与别处不同的阳光与土壤。在堪与波尔多比肩的葡萄产地，阳光善解人意，气温恰倒好处；675ml的平均降水不多不少，仿佛上天用量杯悉心量过；当然还有排水优良的砂质土壤，在输送充足养料的同时，亦不会影响葡萄的甜度。如此天赋的条件，才长出颜色与味道俱佳的葡萄，并摇身化作了独具灵性的葡萄美酒。
长城葡萄酒：地道好酒 天赋灵犀
还有，房地产界有一套网红级别的作品
——《先生的湖》
一个卖给壕们的楼盘，不用任何重词大词，
比如什么“极致天成 ，奢享人生”…
而是用一些“小文案”，同样充满了孩子般的天真。
其中要数下面这句，最为出名。
鱼什么时候来，是鱼的事
5。段子手
“会讲段子的小孩，不会变坏”
这不是文案表现手法，
只是看起来很有段子的效果。
这个才三岁！三岁！三岁！
让苍天知道我认输。
这个说不是段子都没人信了。
这位同学，你还记得舍身炸暗堡的董存瑞么？
让人苦笑不得的段子，
也只有小朋友能说得出来。
这个太可爱了。
不见这么自卖自夸的。
真正小朋友讲的话，就是这样天马行空的。
这些联想，这些意象的碰撞和组合，
不是我们这些已成固化思想的成人可以想到的。
很多所谓的诉求儿童的文案，
其实是在强行模仿儿童的口吻。
比如今年nike的“别叫我宝贝”campaign，
或者说，是卖给孩子爸妈的吧。
最后想说的一点是：
孩子们的想象力真的很宝贵，
请让他们尽情放飞自我，发挥想象。
而文案，很多时候，需要孩子的天真。
最后以一个公益性质的企业形象片结束：
文案
孩子：月亮是不是天上的一个洞？
妈妈：不，是星球！
孩子：月亮上有没有大宫殿？
妈妈：没有，只有石头
孩子：月亮上有没有嫦娥？
妈妈：没有，只有太空人走过。
孩子：他看到那只兔子了没有？
妈妈：傻瓜！
字幕/广告语：
给孩子多一点想象，这世界会变得更漂亮
全文完。
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