「一周文案」栏目，挑选一周以来有看头的文案案例，有热文，也有冷门。换一个角度评论，启发更多创作方法论。排名不分先后。
本田台湾
女儿的小情歌
改编自真实故事。
“爸爸，我是不是不会唱歌啊？”
“你喜不喜欢唱歌？”
“喜欢”
“喜不喜欢是不是比会不会还要更重要？”
很多人都被最后这句话弄哭。
因为小细节和新观念带来的触动最打人心。
观众见识越来越多，眼睛越来越亮，刻意设计的惊天动地的催泪情节必须是过去时了。
耐克
别叫我宝贝
男孩篇：
你可以送我篮球
送我最新的球鞋
只要我们开心
做什么你们都愿意
但到了场上
你们帮不了我
除了让我自己拼回来
别叫我宝贝
女孩篇：
我猜你一定在想
这个小姑娘已经到极限了
没关系
你不是第一个小看我的人
别叫我宝贝
海报：
很碰巧，刚好我也不喜欢称呼孩子为宝贝。
我矫情地认为，爱有很多种，开口闭口“宝贝”，是最没技术含量的一种。
如同糖不宜多吃，也不希望传递一种错觉：你是宝贝，是非骂品，非打品，你做什么我们都会顺着你。
再小的孩子，也有独立人格，你不给他们挑战生活的权利，就别妄想发掘他们深藏的潜能。
去宝贝化，不失为让他们学着自己长大的一个仪式。
阿迪达斯
领跑全场
场下全力去跑
是为了场上将对手晃倒
多一秒流汗
是为了早一秒触壁
泳池内的风光
是因为泳池外跑的疯狂
全力，或许是一个比较抽象的概念。所以稻盛和夫帮我们找到了另一个诠释：付出不亚于任何人的努力。
这也是在任何一个行业要做出点成绩的第一前提，点燃这种热血，激励每个人全力去做，永远有效。
OPPO
App位置之争
（扫码观看完整视频）
App拟人化，来一场你死我活的抢内存之争，创意直接，表演有趣。
泰国人寿
不放弃就有机会
（扫码观看完整视频）
机会来自于人际关系？
来自于整齐的外表？
有能力、勤奋、专注？
机会，或许是来自于
那个你过去没得到的机会
曾经艰困过、被遗弃，曾经失去过
所以能够体会他人的痛苦
当我们为自己创造机会
为自己努力、为他人而做、为他人着想
就像对待自己这样
为自己创造机会
做一个有价值的人
那么，你觉得，机会从哪里来呢？
经历了被丈夫抛弃，丧子，绝望，最终选择坚韧活着。
将自己经历过的一切不幸，转化为对这个世界的理解。
给了自己一个活得更有意义的机会。
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