作者 | 杨阳
来源 | 广告创意（ID：idea1408）
端午节快到了，又到了吃粽子的时候，也是各大品牌进行节日营销的好时候。这不，中华老字号五芳斋近期就推出了一支充满魔性的视频广告，邀请大家一同见证一只合格粽子的诞生。
我离开那天他们说，我是万中选一
但大地的气味告诉我：
7000年前，
也曾经有人像我今天这样出走过。
也许，
我的身体准备好了，
但我的心还没有。
记忆中的那个世界，
我们感受到的一切都是真实的。
所有火山和黎明是真实的。
……
每一只粽子被送上餐桌前，都需要经历多道工序，其中糯米作为最主要的食材必须进行严格把关。为了体现严苛的选材、精细的制作过程以及对产品质量的把控，五芳斋的这支短片另辟蹊径，以糯米作为故事的主角，通过它的视角来叙述整个故事。
视频中的主角背井离乡，踏上了训练之路，一路上经历了风吹日晒、野鸟猛禽袭击以及伙伴们的生离死别，但物竞天择，适者生存，他们必须经历住各种残酷考验，为了能长成一粒健康饱满的糯米在青年时期还必须日以继夜的锻炼身体。皇天不负有心人，最后他们终于来到了目的地，接受沐浴洗礼。
而这一过程也正对应了五芳斋粽子的整个生产制作的过程。糯米从种植地被精心挑选之后，经过层层品质考核，最终被洗净制成粽子的生产过程。
在这个提倡减肥的时代，五芳斋却通过这支短片告诉我们白白胖胖才有明天，再一次让观众看到了他们制作工艺上的用心。糯好粽才好，五芳斋没有急于突出粽子的味道和口感，而是通过虚拟糯米视角，去感受它们在成为一只合格的粽子前，需要经历的一切。创意是有趣又贴切的，将“每一粒糯米都是真材实料，并且经过了大自然的洗礼”这一观念传达给消费者，有利于加深消费者对产品的信任。
虽然看上去有点云里雾里，但其实这就是一支溯源视频，这种形式倒让人联想起长城葡萄酒的经典作品《三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年》，讲述了葡萄酒的制作工艺。而五芳斋这次同样将重点放在了制作工艺上，再配上脑洞大开的画面和奇特的文案，将粽子的制作过程真实完整地呈现在观众面前，搞笑之中又不乏温情，向观众传递出了糯好粽才好的理念。
这么白白胖胖的粽子，你们会想要pick吗？
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