999父亲节刷屏短片：最牵动人心的故事往往最朴素

今天父亲节，暂别年中大促的战火，今天的营销调性是温情的，依然是情感的主场。而一向以“有温度的营销”著称的999感冒灵，再次讲述了温暖人心的故事。但不同于以往情感冲突的激烈，这次刷屏的999感冒灵，在日常的剧情中装进了每个父亲的真爱无言，暖暖的，很贴心。走心的父女亲情，再次打动无数网友。

走心洞察，切入情感营销

母爱亲昵，父爱无言，父亲的爱更多是用“听“来表达，虽然父母之爱子的程度不相上下，但现实生活中父爱的存在感比较含蓄，正因如此很容易被儿女忽略。999感冒灵又一次洞察到这个社会现象级的小细节，尝试着用温暖的方式，去治愈这些亲情上的小感冒，真爱虽无言，爱应有回声。

视频刚上线不久全网播放量即突破千万，回忆专用小马甲、当时我就震惊了、追风少年刘全有等大V纷纷转发，加上内容本身的感动力，视频在网络上产生强大的回响，让大部分人在视频中看到了某个瞬间的父亲和自己。

999感冒灵此次的走心洞察，源自其作为一个感冒日常用药对大众生活细致入微的关注，发现平常生活中的不寻常，就像一个朋友一样，暖暖的很贴心，同时这也是其将暖心调性进行到底的理念落地。

999感冒灵，有温度的营销专家

999感冒灵是一个国民度很高的品牌，纵观这些年999感冒灵做过的广告，可以清晰的感受到这个品牌建立的暖心印象。在社交网络，999感冒灵称自己为国民暖男，从它刷过的屏，做过的事儿来看，这个定位实至名归。

看看他都是是如何传递出品牌温度的呢？

品牌定调：暖心的大众品牌印象

暖男定位，连微博的头像都冒着一缕热气，致力于塑造暖暖的，很贴心的形象。作为家庭常备基础用药，这样的定调更有亲和力、转化力。

品牌行动：温暖世人，贴心大众

关心大众，坚持挖掘社会温柔的一面，以真实的故事传达品牌暖心理念。故事里的主人公都是很典型的普通人，用普通人中最不平凡的情感来丰富“有温度”的内涵。

从大众焦虑说起的《健康本该如此》，带着对对年轻人不健康生活方式深刻洞察的视频，引发社会大众的共鸣，表达品牌对年轻生活方式的态度，让用户感受到品牌的关心和温暖。这则视频被广告门、社会化营销案例库PICK为上半年的经典案例。

从大众情感说起的《有人偷偷爱着你》，用人性的善良去对抗传言中人与人之间的冷漠，让用户感受到社会的温暖。

999感冒灵的情感营销即有大众基础的广度，又有世事人情洞察的深度，从他传递出的故事中就能感受到品牌对大众关爱的温度。

品牌温度的持续延展：由产品利益累积上升到情感沟通

999感冒灵的温暖调性一直在向不同的情感进行延展。比如这次父亲节的情感类比，999感冒灵对消费者的爱，就像爸爸对女儿的爱，在生活中没什么声响，存在感比较低，但是需要的时候，一回身，他总会在。 通过这种情感类比，与用户达成深度沟通，获得更高的好感度，给消费者一个消费999感冒灵的情感理由。

有策略的定向传播；不同人群的多维演绎

从《总有人偷偷爱着你》、到《健康本该如此》，再到《爱应有回声》，可以看出999感冒灵对话的对象在发生转变。从大众向转向某一特定人群。可见999感冒灵在大众品牌建设已经取得一定成就，品牌暖心印象的认知度已经很高，接下来会更有针对性的输出有温度的内容，更聚焦的挖掘，让品牌温度渗透进不同用户的心里。

999感冒灵，

将温暖调性进行到底的大众品牌

情感营销也有它的“套路”所在，但不是人人都玩儿的转，但999感冒灵却每次为什都能找到用户的强烈共鸣，我想原因有以下几点：

懂得借势：借时机之势，借情感之势。在某个特定节点，针对某种社会上突出的共同情感，找出其中被缺失的需求。我们可以看到999感冒灵每次都是在恰当的时机，恰当的氛围，抓住了绝大多数人情感需求的共同点，再将这样的需求类比自己的品牌理念。

用户导向：有温度的营销，归根结底是用户导向的传播。关注用户普遍的心理需求，才能给出有意义的解决方案。

反差创意：999感冒灵的情感营销很善于发现日常生活中“另有乾坤”的反差情节，这种反差的创意表现手法，更有打动人心的力量。

长线营销：有温度的营销是999感冒灵长期坚持的营销策略，紧持做有温度的品牌，挖掘大众情感的感人共鸣点，长期累积有温度的品牌资产。

通过情感的深度沟通，让品牌获得更高的好感度，在这种好感中成长为消费者脑海中的同品类印象第一的品牌。情感营销的作用是水滴石穿、与日俱增的累积，每一次情感的沟通都是一次品牌资产的沉淀。长效营销也必将报之以长期红利，不知道下次999感冒灵又会在什么样的节日带来新的感动！