很多年以前，有个广告界的前辈，
说过这么一段偏激又犀利的话：
台湾的广告，一切为了煽情（没有真情的社会）；
香港的广告，一切为了鬼马（活得很累的社会）；
大陆的广告，一切为了骗人（缺乏诚信的社会）；
日本的广告，一切为了魔性（有秩序感的社会）；
泰国的广告，一切为了搞笑（太自卑的社会）；
西方的广告，一切为了创新（寻求刺激的社会）。
今天，大陆的广告得换一个说法：
大陆的广告，一切为了洗脑（缺乏自信的社会）。
最近有一条韩国广告（经我的读者安利），
让我看到了这个国家的广告正在慢慢地崛起。
它在融合了日本广告的魔性和泰国广告的搞笑之后，
似乎创造出了一种新的风格标签：沙雕！
所以，韩国广告的说法应该是：
韩国的广告，一切为了沙雕（极度中二的社会）。
这套能让韩国得此殊荣的广告，
就是由韩国前国脚安贞焕主演的佳能相机广告。
亲爱的读者，听我个劝，
这一定是我看过的最沙雕的广告，没有之一。
吃东西不要看，敷面膜不要看，
有包扎伤口的不要看，深夜不要看……
总之，我从头笑到尾。
我们常常在说，要让视频有话题性、会长腿，
应该说，这条广告拥有病毒广告该有的一切要素：
自黑、嘲讽现实、软式推销、冷幽默、生活感共鸣…
以及，最重要的一点：反转，再反转。
最妙的广告就是：意料之外，情理之中。
比如第一个故事：【被抓】
原本想把球踢到小偷帮助警察抓人，
却没想到踢到了警察，小偷顺利逃跑，
最后造成妨碍公务，自己被抓了。
这不禁让我想到读书时路过篮球场，
帮女同学拿篮球，结果一用力，球砸她脸上了。
哎-C…
每次反转后的这一幕，配合下面的文案，
就是笑出猪叫的时候了。
我们常说，好的广告是在创意包裹下的蜜糖。
就是不是一上来就卖产品，而是先“讲故事”，
最后再带出产品。
这种广告的“软式推销法”，
日本和泰国广告表现得最极致。
所以，反转最后再露出产品卖点，
这个时候观众就不会拒绝，
而是在刚刚被逗笑的笑声中看完这些文案。
让运动中的拍摄对象更具生动感！摇摄模式
第二个故事：【被打】
底下文案好评。
用的是被打时候讲的话。
竟然还有表情哭的表情o(╥﹏╥)o
皮这一下，不要太可爱。
用8连拍捕捉决定性的瞬间
每个故事都对应不同的产品卖点。
第三个故事：【被吃】
带着点自嘲的讽刺意味，
热爱自然，去拍野生植物，野生动物
结果，一个被毒蘑菇毒死，
一个喂了熊。
“绝交”和“熊的美餐”真是莫名戳中笑点。
这句文案真是笑到爆炸。
有这么愿意自黑的品牌？
一年送走一个人？
这么晦气的相机还有人买吗？
官方自黑的最高境界也不过如此了！
清晰又生动 最大开放 F1.8镜头
这里还有个小彩蛋，
呼应了熊出现之前拍的蘑菇画面。
这里必须一提的是，
这个广告对产品卖点的表现也是很让人服气的。
比如，拍蘑菇前后的两张对比，
看完就会“哇”的一声有没有？
第四个故事：【被射杀】
这个故事很直白地嘲讽了那些拍战斗片的导演。
都是立flag的套路死法。
所以这个虽然长，但真的会被吸引下去看。
跟前面不一样的是，
这个的照片这里用了主角在笑且会动的表情。
不会错过任何一个人！更快更精准的自动对焦
这句文案也是让人没法活。
一个个立flag之后被射杀死掉了，
最后你来一句“不会错过任何一个人”，
这样真的好吗？
值得一提的是，广告效果好还真离不开演员。
撇开安贞焕油腻发福大叔形象不说，
对于球星来说，这演技还是相当不错的。
安贞焕影帝般的表演，一本正经下的喜剧张力。
他甚至不用变一下表情，
就把所有想表达的情绪表现得**尽致。
佳能，捕捉生活最沙雕的瞬间。
一拍即死的相机
很敢自黑的广告，不禁让我想起一个日本广告。
黑巧克力冰棒广告，干脆只用一个简笔画人物来做广告，
并且光明正大的说自己的广告没有用！
你可能看过了。一起再来欣赏一下？
要是因为这只广告，销售额增加的话，那就真的奇怪了。
最后，尬总结一番：
生活里，我们无论在什么地方，
都没法回避广告商的狂轰滥炸。
然而，时代在变，消费者也在变。
不要指望用户会主动传播一个传统广告。
广告需要自带社交属性，或者强话题，
努力寻找与用户的连接点，
消费者也愿意为这种创意买单的。
全文完。
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