说到文案，很多行外人会想到文笔、文采。
也会想到文学家。
想到文学家，可能是对的。
但想到文笔、文采，就未必了。
不过，也要看你对文笔、文采的定义，
如果是“辞藻华丽，技巧娴熟，雕琢粉饰”，
那就大错特错了。
大师级的文学家，写出来的文案，
从不会让你感觉到“文笔”这回事。
就如著名文化慢综艺IP《朗读者》，
那些由名人**读出来的大师级文案，
用“重剑无锋，大巧不工”来形容真是太贴切了。
都说《朗读者》是董卿正确的打开方式，
大家通过这个节目，看到了一个——
知书达礼、秀外慧中的中国知识女性高级范本。
感谢她，作为节目制作人+总导演，
为我们文案人增加了一份很有分量的课外读物。
一起来学习这些闪烁着智慧光芒的文案，
它们要么用独特的观点道破世间真相，
要么用新鲜的角度和语法，重构真理，
但终归是洞察了时代，超越了时代和自己。
先来看第一组。
为高考作的选题，鼓励青年人。
特别喜欢这句：
“真正的高贵，是优于过去的自己”。
下面看第二组，这期的主题是“想念”。
“想念”，是“拥有”的另外一种形式。
这就是一句很有想象力的观点。
对“想念”进行了一次颠覆式的重新定义。
因为“失去”，所以“想念”，
因为“想念”，所以“拥有”。
下面继续看第三组。
是官方微博为“520”做的一组素材，
原来的海报太诡异，被我做了处理。
“醒来觉得甚是爱你。”
“我们相爱一生，还是太短。”
这就是所谓的“大巧不工”！
你会发现，这些顶级的大师作家，
用最质朴的语言，说着最动人的情话。
下面这组，主题是【路】。
这个时候，我们可以选择听一首歌。
（艾玛，这个女演员气质不要太好）
“没有你，我做了什么都是失落。
有了你，我做什么都是收获。”
这句乍看以为是中国段子手的即时感，
一看原来是翻译的，
不得不说：“翻译得真棒！”
《朗读者》还有个很棒的地方，
就是每期的主题，前面会有一段董卿演绎的话，
用来诠释主题。
这个部分的文案也非常精彩，
可以给文案人带来启发。
当你要向客户/受众售卖一个“概念”时，
有时候你需要从一些特别的角度来诠释它，
它才会变得特别不一样。
比如，讲【初心】。
有的初心
走着走着
丢失了
而有的初心
走得再远
我们依然会坚定地去靠近它
比如，讲【等待】。
等待
是我们和时间之间的一场博弈
我们凭借着智慧和耐力
与未来做一个交换
又比如，讲【纪念日】
如果说时间是一条单行道
那么纪念日就是道路两侧最特殊的路标
它告诉我们怎样从昨天走到了今天
毕竟明天，又是全新的一天
又比如，讲【路】
怎么又讲到“路”了？
路这个字，是由足和各组成的
仿佛在告诉我们
路在脚下
各自有各自的路
再比如，讲【生命】
生命的意义是如此厚重
无论我们怎样全力以赴都不为过
因为我们生而为人
生而为众生
最后，讲【想念】
这么应景的，也来听一首歌吧。
想念
让日子变长了
让不及的人变近了
虽然说，文案从诞生开始的那一天起，
就带着铜臭味，带着商业的酸臭味。
要不然也不会被定义为“纸上推销术”。
但，比售卖商品更高级的，
是去俘获人性。
全文完。
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