错过这篇，下一次还要等四年

打南边来了个梅西，喝了蒙牛慌得一逼；

 打北边来个C罗，开着一辆VV7。

 南来的喝了蒙牛的梅西想坐C罗开的VV7，

 C罗不让喝蒙牛的梅西上自己的VV7，

喝蒙牛的梅西问C罗为什么不让上你的VV7，

开VV7的C罗说喝蒙牛的梅西没戏，

喝蒙牛的梅西说C罗让我上你的VV7，

 一起等内马尔和他的OPPO手机，

内马尔拿着OPPO手机，上了C罗的VV7，

哥仨一起回家换台海信电视机，

看别人踢球更清晰。

这届世界杯实在欢乐。

真球迷观看四年一度的盛世，

伪球迷参与有奖竞猜。

比分刷新固有印象，段子齐飞，

天台的风声从未如喧嚣过。

作为广告人，看品牌如何花预算也是乐事之一。

在世界杯完结之际，让我们总结一波。

作为国内赛事独家转播方，央视的广告位一秒千金，且据说并未对外招标。拿出上亿媒介费的品牌不出意外的引发了讨论，其中“佼佼者”分别是马蜂窝、知乎、BOSS直聘。

时隔多年，在CCTV的舞台上，人们再次被“洗脑式广告”的恐怖所笼罩。缺少创意的广告形式，简单粗暴的功能点复述，实在太过影响观影体验。于是这一次，人们选择用遥控器和手机反抗。

在赛程的后半段，知乎减少了问题，马蜂窝唐僧“旅游去了”，Boss直聘的广告也换成了“励志篇”。

但不管改或不改，身处舆论风暴中心的品牌方都不约而同地对广告效果表示满意。

什么样的广告才是有效的广告，这是值得广告人不断思考的问题。

首次成为世界杯赞助商的蒙牛“中规中矩”地找了足坛巨星梅西作为代言人，中规中矩的拍摄了“我不是天生强大，我只是天生要强”的广告片。

没想到，随着梅西点球失利，蒙牛的广告竟变成了表情包素材。绿茵场上的梅西，在微博和朋友圈里，变成了这样：

当阿根廷表现出色，又变成了这样：

最后，又成了这样：

有趣的UGC赋予了广告第二次生命，“天生要强”的宣言随着表情包成为本届世界杯的最强势记忆点之一。

同场比赛，冰岛表现出色，冰岛门将“兼职”为可口可乐拍摄的世界杯广告竟意外走红微博。时机到了，曝光真的挡也挡不住。

无数次深夜在电视机前左手小龙虾吃得正欢，右手就能刷出杜蕾斯最新作品。

开赛当天：

俄罗斯和沙特开赛前3分钟：

第12分钟，本届首球：

第88分钟，本届第一张黄牌：

每场必追，每个热点都跟，杜蕾斯真的辛苦了。

常年走“（性）冷淡”风的宜家在世界杯这件事情上表现得也颇为热血。

瑞典和瑞士大战前，宜家发布了坐等好戏的海报。

小胜时，送上了恭喜。

和英格兰大战前，不忘声援。

输球也暖心，绅士地送上了祝福。

不硬扯关系，从产品出发，暖心追随国家队，宜家微博真是个小迷妹。

华帝现在不慌了，他们要放声大笑了！

这应该是今年世界杯最大胆的创意。在有法国队比赛的时候，这则文案简洁醒目，重点突出，更印有董事长签名和公章的合同无数次出现在微博的timeline上。特别当法国队挺进决赛，调侃华帝的声量达到顶峰。决赛当晚，每条世界杯吐槽下，都有华帝的身影。

不是赞助商，没花赞助费，甚至连央视的广告位都没买，但华帝俨然已成为本届世界杯最大赢家。

据了解，活动期间，华帝线上已知选择免单的规模大概在2900万左右，线下冠军套餐销售规模大概在5000万左右。总部和经销商将一起承担这次的营销费用。预计华帝公司赔付金额低于2900万元，经销商赔付金额低于5000万元，活动所产生的费用完全在公司年度预算内。相比世界杯得到的曝光量，这一波营销简直太划算。

赛前曾有一个段子，“世界杯中国除了足球队没去，其它都去了。”国足挺进世界杯的梦，国人已经做了好多年。以至于到了现在，老生常谈的话题都不怎么说了。

但NIKE今年，果断上线了“中国世界杯挺进2033年世界杯”的广告片。片中，中国队驰骋赛场所向披比，碰到中国队是所有队伍的噩梦。

哎，看完还是挺激动的。

无数网友吐槽NIKE，你是在做梦么？

NIKE说：我敢做！

这样一支梦一般的TVC，无论是对伪球迷吃瓜路，还是对中国足球仍饱含信心的人来讲，都是一针强心剂吧。

同时，NIKE也很巧妙地将“敢想敢做”的品牌精神传递出去，让人好感度飙升。

世界杯结束了，广告人的工作却还没有。

但这样的夏天盛会，下一次，可还要再等四年呢。

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