昨天，天猫用一场别开生面的快闪店，和世界杯一起霸屏朋友圈。
红到发光的4500㎡地贴，满场的Dior、Chanel等彩妆大牌，Prada、Gucci等各种奢侈包包。以及现场设计的“潮人打造计划”，从下午15点到晚上24点，都会有Lucky Girl获得时尚潮人大改造机会。担心男朋友耐心耗尽，男友寄存处世界杯走起；单身汪没人替自己买单，天猫“男友力”MAX照单全收；一分钱玩转娃娃机，“科颜氏”、“Miss Candy”、“小龙虾”等商品都有机会带走。实力化身“广场主”的天猫，可以说是非常霸气了。
白天shopping，晚上看球，这一天还真是美滋滋。如此大手笔，承包下国内规模最大的“一站式”购物休闲广场“天一广场”，天猫可不仅仅只是想开一场“品牌见面会”和世界杯狂欢，而是希望通过这一场声势浩大的快闪活动，向大众传递理想生活态度。
将线上购物体验搬至线下，用户与产品更亲近
没有任何一位用户，舍得拒绝高品质好物所带来的真实质感。而这次天猫在宁波设立的快闪店，品牌涵盖种类多样，既有Chanel这样的高端品牌，又有科颜氏这样的高性价比产品，从美容养生到服饰品牌，全方位贴合用户需求。
快闪的活动机制，降低了用户与品牌的接触门槛，一方面，满足了用户经济计划之外对其他产品的额外需求；另一方面，契合了天猫的平台属性，可以充分建立起用户对入住天猫平台品牌的信任。
为什么是宁波天一广场？
宁波作为新活力城市，有着日益增长且更加丰富多样的经济主张，在阿里数据7月份公布的《城市新活力指数》中，宁波就展现出了区别于一般二线城市的活力。
并且，阿里数据还发现，宁波市民尤其钟爱美容养生，在这块消费上，他们越来越不会拘泥因为经济限制所带来的购买局限。乐意购买高端产品，同时也将务实和理想紧揣手中，不盲目剁手。
但是，对于宁波这样的二三线城市来说，这些品牌并没有这么高频次的落地，天猫的此次活动就为用户提供了试用了解产品的契机。
了解一个城市的都市生活，就必须深入腹地。一个城市的地标性广场，往往能折射出城市的经济水平与生活品质，还有用户的购买特征，因而天一广场，是最好的地方。
用更高性价比为用户提供理想生活
城市的整体经济水平或许会略微差异，但在互联网影响下，个体的购买边界在逐渐模糊化。越来越多二三线城市的用户乐意为理想生活买单，越来越多的新活力城市用户，开始追求比以往更有品质的产品。
其实从“双十一”、“38女王节”、“年中大促”等大型购物狂欢也可以看出，线上消费已成为二三线城市用户最日常的消费力。因而天猫此次快闪活动，是在为像宁波这样新活力城市赋能，依托快闪店的搭建，看到更多新零售的可能。同时也是再向新活力城市传递天猫品台的内涵，即愿意用更多高性价比产品为用户提供理想生活。
昨天天一广场的疯狂热闹，谁说只有足球才能让人群起而兴奋之，不是还有买买买嘛！
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