全新BMW X3作为BMW X家族中承担着品牌形象和销量业绩双重任务的明星车型，7月3号正式上市。这一次，全新BMW X3用“无处不担当”作为slogan，打破常规以产品为导向的营销方式，在上市推广中采用了更多以“人”为核心的营销手法，尤其是突破常规TVC，制作了一部电影短片表达对敢于担当、践行承诺从不止步的人群的礼赞，进而与目标消费群体以及品牌粉丝更加深层次的沟通：用TA们的语言，讲述TA们的故事，娓娓道来地展示全新BMW X3是真正属于TA们的完美座驾。
全新BMW X3出品电影短片《神奇爸爸》：
精准洞察——
懂得消费者背后的精神需求，
才能做出好的传播
最近网上流传这样一个段子：“不要大声责骂年轻人，他们会立刻辞职的，但是你可以往死里骂那些中年人，尤其是有车有房有娃的那些。”
三十而立四十而不惑的中年群体，面临着家庭与事业两根交错纽带，他们身上肩负着更大的责任。他们是社会的中坚力量，家庭的主心骨，他们无论前路艰难，也不能放弃自己内心的信念，他们全力支持需要支持的身边人，在被需要时随时出现，他们也身不由己也多有不易，更需支持。全新BMW X3正是基于对目标人群的精准洞察，通过《神奇爸爸》这则平和真实，情绪饱满的电影短片，讲述了他们无处不担当的故事和全新BMW X3对他们的全程助力及礼赞。
显然，这种基于洞察的好故事，更易打动消费者。影片预告片与正片上映不久，百度搜索指数就分别达到了13,000多与14,000多，足以说明此次传播已成功走到消费者心里，引发消费者对产品的关注。
内容营销——
魔幻现实主义大电影
真实又充满奇幻的生活缩影
影片最特别的地方则在于，采用孩子的视角，讲述了践行承诺的故事，在儿子冬冬眼中，爸爸每天都在做着了不起的事：与阻止爸爸回家的恶魔皇后王阿姨（宋佳饰）决斗、在“重要会议”上以一敌十、和挟持人质的“歹徒”客户谈判、用高超的车技在枪林弹雨中甩掉追杀而来的坏蛋们……
无限真实又奇幻的生活缩影，表现目标群体平衡不同方面的不易和担当之路上的努力，在多次的虚幻英雄嫁接到真实生活中，赋予“神奇爸爸”英雄般的光彩。《神奇爸爸》把重点放在讲述群体故事，描绘形象、传递内核理念和对担当者的献礼上，从人物故事出发，打破传统内容侧重输出产品的套路，全新BMW X3在影片中融入了剧情，在层层递进中娓娓道来，例如，爸爸每次赶回去见冬冬，以及解救人质时，汽车漂移的高难度操作展现全新BMW X3”澎湃动力”、“灵活操作”、“50：50前后轴黄金配置”等产品属性。
以人为主的内容，往往更能让用户回归到问题本质上，并通过故事情结的高潮推动，放大问题解决问题，由此让用户产生情感的叠进，激发足够的情感共鸣。且配上全方位的宣推，这样才有效的引发口碑发酵。
这次全新BMW X3采用了大电影式的宣发，打造全方位立体传播矩阵。从CCTV5 FIFA时段预热以来，不仅开创性地从电影中剪辑出“预告片”作为产品TVC，突破常规思路为大电影的正式上线做足噱头；还巧借赵又廷、宋佳剧中人设与以往角色反差，用一个又一个吸睛话题如“宋佳疑似首次饰演反派”与用户形成互动，最大化传播效果。接着在腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频平台，“升维”使用电影宣发的形式进行推广：拍摄花絮、电影资料库、评分等等；甚至还在新兴社交平台抖音上秀出高端操作，以明星制作的抖音原生内容站住营销C位。
有节奏有顺序的放料，有圈层有明星的加持，还有新兴平台的创新应用，让《神奇爸爸》在腾讯视频上线仅一周后播放量达 430万+，在秒拍平台达到645万+。抖音收获共计获得了1亿的总播放量，58.9万的点赞。
除了围绕影片打造营销矩阵外，宝马还于7月3日在武隆举行全新BMW X3上市发布会，以圈内刷屏的内容模式打破常规，“从人出发”，并邀请了1000名车主共同加入这场狂欢。三代X3车主在现场亲自讲述自己的担当故事，表达来自真实消费者对X3、对产品内核理念最深的感触，为宝马此次的“无处不担当”slogan加持。
从线上传播到线下体验，从单纯的产品故事到表达产品背后的客群人生态度与价值观的人物故事，以理念以态度“动人”。很少见过一个品牌，能够同时将商业智慧和人文关怀兼得，从人的角度入手，去讲一个看似与产品没有关联却有着最自然联想力的故事。宝马正在一步一步打破常规，期待为我们带来更多的惊喜与感动。
看过《神奇爸爸》，确认过剧情，是想要pick的车型。
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