天猫超级品牌日赋能经典新玩法，百事可乐一秒“变身”潮流达人

迈克经典舞一开，灵感即刻而来。借助迈克杰克逊这一名片，天猫不仅帮助百事可乐打造出复古包装以及Michael Jackson肖像罐，以产品包装升级吸睛用户，情怀唤起推动用户情感，还借助时代经典于线上精准输出原创优质内容。

抖音上，通过发起挑战赛，号召用户模拟王家卫《花样年华》经典桥段，重新认识80年代经典文化。与此同时通过流行音乐DJ短片、KOL经典向文案等方式触达年轻用户，让其一边参与活动的同时还深刻意识到经典是新潮流、新灵感、新延续的深刻意义。

而且，巧妙的是，这些经典产生的时间，恰恰是百事进入中国市场的重要节点。值得一提的是，80年代迈克杰克逊也曾为百事可乐代言，广告音乐恰恰就是迈克杰克逊经典音乐。不管是巧合还是天猫刻意而为之，都不得不承认此次百事可乐天猫超级品牌日在经典与潮流、内涵与营销的契合度上下足了功夫，使得整个营销活动自然而然，回想起来又意味深长。

对于百事老品牌来说，其在市场中虽有不可撼动的地位，但消费升级下，也不得不承认越是品质与外形兼具的产品，越能产生销售量。当线上购物已成频繁下，新零售的突破口在哪里？因而，天猫通过系列向经典致敬，以经典引玉新潮流动作，首先架起与年轻用户的沟通桥梁，并推出百事可乐天猫限定款打造独一无二的销售渠道，加快了百事的线上营销效率和销售量。

限定款在紧扣主题“热爱全开，致敬经典”下，在外包装上特别将“运动、音乐、潮流”元素与天猫物流的电商元素结合起来，深度打造独有设计的百事天猫定制罐，并在今天“百事可乐天猫超级品牌日”以限量罐形式发售，且限量100组。另外，定制礼盒中含有T恤及帆布包，盒子两侧则采取拉取抽屉设计，真可谓麻雀虽小，五脏俱全。从外包装到内里设计，从核心产品到周边，天猫全方位诠释品牌升级意义。

但是，天猫绝不是简单的提高产品销量，而是通过此举展现其作为品牌数字化营销主阵地为品牌赋能的优势。依托强大的用户基数、大数据分析能力、流量影响力等，天猫可以轻易帮助百事可乐找到时下最适合市场口味的营销策略，且让用户参与到整个过程中来。如此，百事可乐既展现出了其作为历史品牌在市场上的地位，也展现出了其拥抱年轻市场的创造力，致敬经典，但也包容年轻。

正是通过资源优势不断推动品牌和销售导向广告的融合，品牌和销售以共同体身份存在，天猫将其在移动互联网的营销优势赋能商家，极大的加快了品牌和销售的融合。

今天，打开网易云音乐、新浪微博等各类APP，皆被百事可乐双十一刷屏。但其实，这已经不是天猫第一次打造专属品牌的双十一了。

比方说，借助前段时间世界杯这一超级热点，百威携手天猫在新品、全渠道、新技术、大数据、全域营销、菜鸟入仓服务等领域展开深入合作，以此为消费者打造更纯正、更美味、更燃情、高品质的理想生活方式。作为世界杯合作品牌，依托天猫超级品牌日这一契机，百威释放出了世界品牌的超级品牌力，带火啤酒经济。

由此可见，天猫超级品牌日并不是短暂性的营销动作，而是持续的、面向国内外品牌的，实现品效合一的品牌升级模式。面对我国更加旺盛消费升级的用户，正通过品牌赋能，天猫让老品牌绽放新的光彩和光芒，也同时搭建起了优质国际品牌的桥梁。

以妙趣横生的经典新玩法，巧妙融入品牌信息，天猫让用户可以买到更加国际化的，高品质的商品。未来天猫超极品牌日还将有哪些意想不到的高端操作，又有哪些品牌展现出全新面貌，还真是让人好奇。再此，不妨先看看今天百事双十一到底有哪些可以pick的，天猫搜索百事可乐，走起！

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