7月心水好物全部命中！天猫小黑盒开挂了？

你的7月购物清单或是收藏栏里，是不是一定含有兰蔻「小黑瓶」精华肌底眼霜、YSL明彩亮润轻垫粉底液、拜雅动力榭兰图耳机、Home Facial Pro烟酰胺、小米8中的一样，而这些7月大热新品，分分中标天猫小黑盒7月新品大赏。凭借精准的新品盘点梳理和筛选，酷skr人的大赏玩法，并配合线上新媒体打造的营销矩阵，天猫小黑盒新品大赏出场便获得极大声量，一举成为国内最具话语权的新品种草指南。

（上图可左右滑动）

“虾米体”颁奖词上线，

新品大赏还可以这样玩？

新品大赏还可以这样玩？新品大赏就一定要一板一眼以此体现结果的严谨性？但天猫偏偏不。将产品展现的主题页面设置为黑胶唱片模式，右边则是歌词甄选以及走心点评，天猫活脱脱将一份一本正经的大赏榜单玩出了“虾米体”的感觉。仔细观看颁奖歌词还可以发现，歌词稳准狠直抓产品核心卖点和用户最pick的部分，植入巧妙而又自然。

通过打造形式与内容上和音乐榜单的契合度，天猫不仅将新品大赏玩出了仪式感，还颠覆了榜单传统的展现模式，在玩法上吸睛用户，同时也为后续线上优质内容输出提供参考。

当然，作为新品大赏，单单只有形式的创新是不够的，还必须站在专业性上，做出权威感，这样才能说服用户，避免昙花一现的营销效果。

事实上，一直以来，我国就鲜少有认知度高、新品种类涵盖全、用户基数大的权威性评测报告。以往用户购买彩妆护肤品类产品，多以参考日本cosme大赏为主。但是，cosme涵盖产品虽多但种类呈现一定局限性，且基本都为日系品牌，对于对化妆品和其他产品有更高要求的用户来说，就显得有点鸡肋了。对比天猫小黑盒，其以大数据和人工智能为核心，从世界各地搜索最近30天新鲜上市的全球新品，再通过阿里大数据的挖掘，经过资深买手、达人的层层筛选，最后才挑出最优质、最超值的产品，呈现给用户，在权威性上，同样毋庸置疑。

并且，新品大赏产品涵盖种类多，覆盖有护肤、彩妆、手机、耳机、男装、女装六大类别，可满足不同用户不同需求，在这点上，天猫小黑盒就显得极为人性化。

基于强大用户基数下，筛选结果即是用户消费倾向的整体反映。通过天猫小黑盒新品大赏和用户在榜单上的选择，双重把关之下，用户轻松就可get到高品质新品。这样一系列看下来，显然天猫小黑盒在全网上有着极高的权威度。

在同时抓住形式创新与专业权威后，天猫便借助各类社交分享APP 的KOL，以单纯产品分享向、产品情怀向、产品故事向等不同内容向做精准输出。7月最后一天，小红书、系列微信公众号等皆可见KOL疯狂种草榜上新品。YSL超模气垫、兰蔻「小黑瓶」精华肌底眼霜、Home Facial Pro成美妆博主新宠，围绕拜耳、小米8创作的软植入故事更是不在少数。

KOL不同群体用户粘性，让天猫小黑盒在短短一天时间内，就实现了最大程度曝光。与此同时，还伴随有新浪微博、网易云音乐等APP开屏广告的加持。

线上联动不仅让天猫小黑盒引发用户强势关注，还在品牌与用户两个维度上，展现出了其创新营销模式的意义。对于品牌来说，天猫小黑盒可以通过真实数据帮助品牌新品营销提供一站式解决方案，将新品打造成为口碑爆款。并且以此吸引更多品牌新品入驻，填充各类别领域，扩大消费圈层。

在此基础上，用户既有了更多可供选择的新品，告别小众高端品牌新品渠道难的问题，还可以通过天猫小黑盒新品大赏这样一份权威性评测报告，解决购物疑惑，不敢轻易下手痛点。更重要的则是，又让他们对天猫小黑盒的固定大赏日期产生期待，由此使得天猫小黑盒新品大赏成为用户每月月底固定期待值。

往后，如果想要一键了解到当下购买潮流趋向，检验中意已久又不敢轻易下手的大热新品品质，就完全不必费九牛二虎之力翻看各种博主测评，上各大网站看评论。只需上天猫APP，在固定入口新品频道小黑盒查看每月新品，并留意每月月底天猫小黑盒新品大赏即可，简直美滋滋！

点击阅读原文，即刻直击新品大赏现场。

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