撬动4亿用户的挑剔口味，良品铺子教给行业的品牌创新思路

新零售行业尤其是零食品行业，伴随着越来越多同质化产品的出现，让众多的品牌都在思考如何才能在持续创新中迸发创造力，吸引消费者，促进品牌快速成长。坚持12年品牌初心不变，且能带动消费者热度的良品铺子，就围绕“食尚更新”这一核心在不同维度进行创新，做出品牌创新的正确示范。

对于以80后、90后以及00后代表的新生代，或许在职场和商业中还处于从属地位，但在消费领域已是最为重要的群体并主导着消费趋势。对于他们来说，颜值和体验则是第一生产力。基于此，良品铺子紧跟消费者节奏，以时尚前卫的概念海报和陈漫大片，首先从视觉创新上革新品牌形象。

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法式热吻吃法演绎单身快乐，交杯吃法表现情侣间无限宠溺、五连吃法义结朋友，良品铺子巧妙关联零食口感和场景，赋予零食时尚感，让吃零食本身就变成一件颇有仪式感的事情。

携手国际摄影师陈漫拍摄时尚大片，整体色调是极具冲击力的鲜艳高调的红，再配合不同场景、人物间的互动、吃零食这一瞬间的情绪和享受，营造出时尚和品质感氛围，在视觉上给人焕然一新之感，既颠覆了用户对零食的一般印象，同时也预示着品牌的时尚升级。

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这花式秀吃法和五彩斑斓的红，均以极具冲击力的色彩、考究的构图、新颖的融合手法等设计创意，吸引消费者的眼球，放大品牌价值。 

让而这些让人过目难忘的海报，让一众KOL围观同时在线上输送大量内容，尤其是“良品体”文案，更是让人眼前一亮。

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海报代入感带来的零食消费场景想象力，以及良品体攻心用户带来的情感催动，良品铺子用这一张一弛的结合，不仅在视觉创新上颠覆用户认知，还教育消费者零食也可以很时尚。

而面对越来越个性化的消费群体，他们的需求日**分，口味日渐挑剔，要想拉近与他们的距离，还必须在玩法上做出创新。在get到颜值即声量这一要素后，良品铺子便趁热打铁，将视觉上的时尚感知直接落地活动中转为体验，用一系列年轻用户pick的新鲜玩法，牢牢围绕 “体验”进行创新。

比方说，结合海洋牧场系列零食产品带来的“海味”联想力，于成都搭建起海洋之屋，现场浓郁海洋氛围下，用户在这场沉浸式体验中尽享“看海”乐趣。就连火遍全网的“爬墙熊猫”都坐不住，**而来只为看海。

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除了搭建新拍照打卡地海洋之屋外，良品铺子还结合“零食+时尚”的奇妙反应，打造首个零食主题食尚秀，同时在视觉和味觉上虏获年轻受众。

在国际大厨精湛的厨艺和匠心手法下，琳琅满目的精致餐点看上去既美味又别致，原来零食也可以如此高级。

千万不要以为现场只有国际大厨，拥有九亿少女梦的星厨林更新在良品铺子12周年盛典压轴时刻，空降现场。除了吃吃吃以外，林更新还在国际大厨指导下，用良品铺子海味零食进行创意摆盘。

摆盘摆的好，现场都叫好。小小得瑟一下，摆个摆拍新姿势。

这个新解锁的POSE，恰恰就是此次良品铺子新VI良印。很好，一边展示自己高超厨艺，一边暗戳戳秀出高端操作，一键解锁“拍照尬姿势”难题，不愧是拥有九亿少女梦的林更新。

活动中林更新自然巧妙带出全新升级的比良手势，不仅让良品铺子在一众休闲零食品种中具有极高的识别度，还通过对其IP化，让其成为具有代表挑剔主张的象征意义。在巧妙建立和消费者情感关联，动作植入内心的同时，百里挑一的理念也深入人心。

策划这场活动的幕后玩家良品铺子和天猫Club，在联合为会员粉丝打造一场全感官的全新极致体验的同时，还巧借林更新话题号召力和活动体验话题效果引流线上，实现流量变现。

营销除了是为产品宣传外，更是为用户服务。从建立至今，不管良品铺子如何改革，始终不变的是对消费者的走心洞察。通过大数据绘制消费者画像，并于海量顾客声音中提取关键词，良品铺子发现，海味产品既迎合了季节氛围，又含有极高的营养价值，契合用户时尚品质生活主张。

海洋牧场系列产品，作为良品铺子高品质零食的代表，就迎合挑剔吃货的口味，且不断推陈出新，成为了良品铺子独具市场优势的一大特色，开创了海洋零食大众消费的新时代！

内容营销时代，千篇一律的内容输出早已让用户产生审美疲劳，“创新”成为品牌势在必行的趋势之一。良品铺子以“营销手法创新”、“产品创新”、“品牌理念创新”，一举革新品牌整体形象和品牌营销套路，锁定品牌创新领头位，做出了教科书般的示范。