「一周文案」栏目，挑选一周以来有看头的文案案例，有热文，也有冷门。不做雷同的案例复盘，只聊被触动的高光文案。案例排名不分先后，欢迎每周前来摄取灵感。
「多芬」
这是她
这还是她
到处都有这些完美到不真实的妈妈照片
她让99%妈妈因为想要变得完美，而倍感压力
也让81%的母亲，质疑他们现在做的到底够不够好
但是多芬一直相信“真实”比追求“完美”更有魅力
所以，对于多芬儿童线产品上市
我们委托几位曾活动世界知名普利策新闻奖的
女性纪实摄影记者
去停止妈妈们的自责
让她们觉得本来的自己就很完美
我们的新闻摄影记者们
实时记录了6位母亲三天三夜的生活
从未有过地捕捉了真实母亲的魅力
我们把这个源自家庭的话题放大
印成平面广告
放在网上，数字化互动帖子中
传到我们名为“真实的母亲”的在线艺廊中
网民在线欣赏每一位母亲照片的平均时间
逐渐攀升至每张8分钟
“真实的母亲最美”营销战，获得了很多媒体赞誉
我们赢得了母亲们
和市场份额的10.3%
更重要的是，我们找回了长时间以来
妈妈们被夺走的东西
去做一个好妈妈，你不一定做到事事完美
PS和滤镜的可怕之处，不在于能制造难以置信的水嫩自拍，而在于这些自拍营造出来的，虚假的，别人家的完美生活，进而给旁观者带来巨大的焦虑——比如为什么同样作为妈妈，她如此精致，我如此邋遢？
多芬决定戳破这个谎言。
他们请了知名的女性纪实摄影记者，实时记录了6位母亲三天三夜的生活，把真实的照片展示出来，告诉所有的妈妈：别自卑，天下妈妈一样“邋遢”，但，这种真实，很美。
做生意赚钱，顺便推动人类观念进步，这就是多芬。
下面，我们来看看那些没有经过修饰的，真实的妈妈们的日常：
「同达人本」
你会以什么样的眼光，面对患有残疾的儿童？
25hours和上海同达人本儿童关爱发展中心，呼吁我们用平等的眼光去看待每一位孩子，给他们同样的爱和关心， 而不是过度的保护和异样的眼光， 他们需要的是同理心，而不是同情心。
我很欣赏这个初衷，也理解“没有特殊的孩子，只有特殊的眼光”背后的意义。但如果一定要吹毛求疵的话，我更希望以另一个角度去表达这层意义，比如“每个孩子都是不同的，但他们对爱和平等的渴望是相同的。”
承认残疾儿童的不同（实际上任何一个孩子都是不同的），不刻意回避，不刻意掩饰，也许才是真正的平等。
「特步」
特步最新的广告片，片中“打败自己”这个创意点还是不错的，“用汗水塑型，用信念塑心”也是燃的。
但是，可不可以不要用谐音？尤其是“我型我素”这样老掉牙的谐音？
「林氏木业」
家具品牌林氏木业鼓励当代青年群体努力去实现自我兴趣，不被世界左右，提出了品牌主张：无乐不造——不快乐的事情坚决不做，快乐的事情倾尽全力去做。
这当然是一个伪命题。不快乐的事情坚决不做？这显然不适用于普通人类。
是的，一个品牌主张如果太脱离现实，就显得为提口号而提口号了。
倒是“富有不在于你银行卡里有多少钱，而在于你枕着什么入眠”更有思考意义。心理学表明，即使给你中了一笔巨额奖金，你的快乐也不会超过3个月，因为那不是持久的东西。精神的富足和充实，来自比如学习，探索，研究等有持续正面反馈的事情。
从这个点去挖掘一些洞察，也许更能输出打动人心的主张。
「 Jay Shetty 」
国外知名励志演说家 Jay Shetty 关于“时间”的思考，听起来好像有点鸡汤，但很多数据还是可以扎扎懒散者和拖延症患者的心。
「Nike」
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