这广告的脑洞堪比黑洞！

不得不承认

有些广告搞起笑来

比喜剧片还挠人

可问题也随之而来：

搞笑效果盖过产品本身

笑过后压根记不住品牌到底想表达什么

但闪送最近这支广告完全没掉坑

反而还让人洗脑般地记住了

闪送真的真的“很、闪、送”

这不是闪送第一次如此蛇精病

之前还推出堪称“新”白娘子传奇的

「白素贞版TVC」

有网友评：心中最美白娘子就这样瞎了……

妥妥大实话

但竟然觉得瞎的很有趣是怎么回事

▼

先抛开各种搞怪不说

闪送的传播策略就十分讨巧

3-4分钟视频，并不算短

容易引起观看疲劳

而闪送采用花式讲故事的内容布局

用不同方式只为讲清楚一件事

持续不断输出产品特征

有时，“组合式”出击

化用、改编各种耳熟能详的经典故事——

武松着急救兄，遇“反套路”碰瓷

两个和尚互坑，导致没水吃

唠叨唐僧路过女儿国

有时，仿佛“八点档连续剧”

以同一人物串联不同主题故事——

白娘子千里送错文件

白娘子误饮雄黄酒

白娘子被困雷峰塔

许士林忘带准考证

白娘子终于大结局……

总之不管怎么“耍花招”

都是为了反复强化产品定位

一次次证明闪送的优势：

“专人直送，限时送达”

“满足紧急递送需求，节省时间”

也正因如此

闪送已经被冠上“江湖救急”的美名

于是在构思创意时

闪送直接还原古代江湖场景

递送货物的小哥，秒变义薄云天的侠客

让“江湖救急”的形象具体化

以达到过目不忘、深入人心的传播效果

▼

把准了传播策略大方向

闪送也没忘在表现手法的N多细节下工夫

每一次笑点，每一次高潮

都是无厘头混搭+古今大杂烩

这个必须得掰开揉碎了讲

不然着实浪费它开了N+1次的脑洞

 1 

萨瓦迪卡夹杂英语用贱嗖嗖的语气说出来

白素贞喝下解药酒后飚出“唉呀妈呀老爽了”

（知道为什么最美白娘子瞎了吧）

多种方言和搞怪语调来回切换

刺激听觉，但不违和

同时也表明闪送已在多地开通业务

 2 

“您这疼得很艺术啊”

“打水两小时，喝水五分钟”

“你甘心被同龄人抛弃吗”

“请原谅我这一生放荡不羁爱自由”

对话文案就像脱口秀

各种幽默段子+流行语+鸡汤无规律混搭

娱乐感十足，符合当下流行语境

 3 

本以为要演侠客独走江湖杀气顿起

结果土味手机铃声一秒破功

说好的慈悲为怀留点水给阿猫阿狗

转脸就用黑皮管当吸管喝了个爽

武松没有遇到百兽之王

但不幸碰到能说贯口报菜名的碰瓷大王

白素贞被困雷峰塔哭着骂法海没人性

是因为落了手机却不让她取……

所有情节的套路就是没套路

接二连三抖包袱，笑点密集

故事走向神转折，有毒！

 4 

白素贞入职世界500强力争加薪年终奖

82年拉菲女儿红？都是小意思

唐僧都抛弃白龙马改骑自行车了

古今穿越梗，不只在清宫剧啊

 5 

唐僧“男扮女装”十分不走心

女儿国仙女的妆容更加草率

修容直接抹了几道黑……

服化道具说：

这才是得罪化妆师的真正下场

▼

送个快递都这么多戏……

（扶额）

但这些精心编排的亮点

正是观众不会右上角退出的原因

巧妙捆绑经典

——“这个我知道”

根据产品特性改编故事

用脍炙人口的武松、白素贞做主角

打破沟通屏障，迅速与用户拉近关系

切合实际痛点

——“这就是我本人”

每个故事解决一个痛点

因为都是在日常生活中经常碰到的

所以有效洞察能引发共鸣

创意没那么玄乎

——“好笑就够了”

调性轻松幽默符合当代观看需求

即使不是专业人士

看了也会觉得“点子真妙”

内容元素接地气

——“都看懂了”

方言/段子/人物/故事……哪个不熟？

服务大众的产品拍TVC

就是应该让每个人都理解零障碍

风格不按套路

——“没猜中这结局”

其实这支魔性TVC的目的

并不是要说服观众相信故事是真的

而是要当品牌结尾亮相时

观众是嘻嘻哈哈、不排斥地接受

就比如「白素贞版TVC」大结局

被闪送小哥解救多次的女主竟然犯花痴

“我遇到麻烦，你还会帮我吗”

看着闪送小哥的背影和欲言又止的侧脸

以为画风要跑偏，结果……

“紧急时刻就叫闪送”

“同城一小时速递，24小时随叫随到”

我：？？？？？

就是这样

就算不喜欢，也讨厌不起来

因为TVC做到了“有趣”的同时

呈现出对用户真正“有用”的解决方案

▼

还有个细节值得一提：

两支TVC中疯疯癫癫的都是各路人物

可每当闪送小哥出现时

他都正儿八经、一板一眼地做好本职工作

这也是闪送在向用户传达——

无论什么情况下，只要你需要

闪送都会秉持“方便、安全、快捷”的服务准则

认认真真，救用户的急

如此设定，正符合闪送将品牌理念

从“专人直送，更快更安全”

升级为“用善良递送”的做法

因为这意味着闪送在理念、服务、形象的全面升级

可以预见到

闪送在未来将继续拓展市场

建立品牌壁垒

继续引领“同城直送”服务

▼

既然闪送总是拍些“不像广告的广告”

把大家逗得哈哈大笑

那不如在“闪送”之余

顺便出个道？