节日情感营销当道，看意尔康这支视频如何温暖“赢”销

中秋国庆双节庆，又到了一大波品牌借势营销之际。看惯了各种花式营销，反倒没有意尔康的这支视频来得温暖动人。

作为第一个拍摄国庆主题影片的品牌，意尔康这一次就完全站在了普通人的角度，用最平凡的日常百态，赞美每一位平凡的普通人，因为正是有了他们，才有了祖国的不平凡。

整支视频以蒙太奇手法塑造了几种不同类型的普通人，有牙牙学语的小孩子，有青春正好的毕业生，有永不放弃的舞蹈者，更有坚守承诺的老兵。时间节点从上世纪到当下，贯穿起来，恰好就是完整的一生。

这些视频中不同的人物，恰恰就是我们身边人。视频通过勾勒当下全民群像，用人一生中最日常不过的片段，使用户产生带入感，让用户觉得，就算我们平凡如他们，同样也有令人动容的地方。

而视频通过适时文案的精准输出，如就算是已经失去了一条腿，也依然坚持锻炼的身体残缺者，一句“有人步履不止”戳中多少奋斗在路上的年轻人。

成为专业运动员的道路再艰辛，也挡不住训练热情，一句“有人迈向希望”又让多少还在为梦想坚持的人突然有了期待。

在多元复杂的互联网时代中，简单粗暴的情感营销已经很难打动受众，更不能让大众自发参与进来和传播。只有紧密贴合受众，直击人心，才能不断升华用户情感，达到情感的共鸣。而意尔康却用最平凡的视角，聚集不同用户微小情感颗粒，最终爆发出最不平凡的感动。

但是，光有人物的塑造是远远不够的，必须让人物有鲜活的灵魂，才能深入沟通用户，催化情感。基于此观影心理特征，意尔康就用每一位人物在不同人生节点中的坚持，去关乎每一位用户内心深处情感，用一个一个小故事去触发每位用户的情感磁场。

这些微小动人的故事，其实就发生在我们身边。意尔康通过故事氛围渲染，去传递这些微小故事中流露出来的不平凡精神与感动，进而不断升华小家到大国，小爱到大爱这一核心内涵。

与此同时，关联起每位用户脚下一小步，聚集即是国家一大步的影片内涵。凡心所向，即能所往，每一位用户所向往的未必都一样，但肯定一样的是，都有一颗赤诚爱国之心，所以意尔康的这支视频，有更高级的中国式感动。

移动社交时代，H5、小程序、短视频等，都是不错的互动营销形式，尤其在注重互动体验的当下，能够与用户形成强互动，品牌就能更快速抓住用户tone调。因而在用短视频深入沟通用户情感后，意尔康还结合旅游文化名片——中国长城与用户触媒习惯，借用微信小游戏风口时机，玩起了小程序小游戏。

用户参与游戏互动，不仅可以瓜分10万现金，还能与其他用户一起，将自己贡献的一小步“拼绘”成一幅足迹图。而这幅足迹图，将被意尔康带上长城展出。这样新颖的游戏玩法，在呼应视频“大家一小步，国家一大步”内涵的同时，还蕴含有意尔康传承着国民鞋履品牌对长城对中国文化的普及和尊重。

点开下面这个小程序，助力足迹图登上长城
▼

情感营销往往能给品牌带来奇效，每至中国传统节日，各大品牌总要抛出一些情感话题，以打动消费者。情感营销做得好，会让人感动产生共鸣，做的不好就会被说滥情和假太空。这一次，意尔康独辟蹊径，不是单纯的关注某一个群体，而是聚焦所有大众，再上升到爱国情怀，很容易就能提升用户对品牌的好感度。

并且，此次营销，不仅深层次诠释了“国民鞋履”定位，展现出其平凡一步不平凡的品牌内涵，更在于其联动视频与互动小游戏，让每位用户都感受到了自己贡献一小步对祖国的重要性。意尔康作为记录者，用自己的品牌精神去弘扬倡导这些微小的感动，在营销手法与品牌内涵上保持了高度一致。