传统金融品牌并非网媒传播“菊外人”，中信银行信用卡怎么玩的？

网络媒体时代，诉诸于品牌形象不再是金融品牌唯独能采用的策略，跟随时代潮流，独辟蹊径，用好玩的营销模式触达用户群体，才能达到极好的品效。但，对于传统高冷的金融品牌来说，想要以用户喜闻乐见的方式进行沟通，并非易事。这次，中信银行信用卡pick王菊玩转话题营销，却是不多见的银行广告。

从明星日常到他们所参与的音乐、影视剧项目，巧借明星身上的粉丝效应和带货体质，品牌不仅可以获得大范围的曝光，还能够收获不少口碑。而王菊作为现象级宝藏女孩，其粉丝号召力非同一般，借此，中信银行信用卡将其919信运日节日营销活动与王菊的IP粘性进行结合，提高活动的关注度。

先是王菊工作室发布微博表示感谢中信银行信用卡送的生日蛋糕，同时预告919信运日活动的开始。中信银行信用卡官方微博转发工作室感谢生日微博，一大波粉丝随之而来，庆祝王菊生日和感谢中信银行信用卡送出祝福。

接着，再趁热打铁推出以“菊好运”为话题的UGC，官网、微博、微信同时发布王菊“相信，就会有好运”系列海报，海报文案特别改编了王菊在101活动期间的热门语句，在粉丝圈引发共鸣和讨论。

在跨界营销大行其道的当下，只要玩得有趣，就能吸引用户自发转发，更别说是明星本身的粉丝了。而中信银行信用卡，也的确是凭借这一系列跨界合作，玩好了粉丝圈营销。

#王菊0901生日快乐#话题阅读达到531.6万，想必依托王菊生日话题热度，品牌就已经在无形中实现了一轮扩散传播。

与此同时，推出三支新鲜有趣的视频内容，持续助力话题热度，让“信运”话题大范围传播。

从王菊生日送出祝福，再到推出“菊”式海报与视频，结合919信运日的特色权益内容，引发粉丝不仅要为菊姐打call，更是要为中信银行信用卡919信运日疯狂喊6。

通过有趣的内容和玩法与粉丝产生行之有效的互动，进而让粉丝自愿转发、刷屏，品牌活动信息得以有效传播。

除了用生日微博、海报和视频告知王菊与中信银行信用卡919信运日的合作关系，吸引粉丝关注到后续活动后，还围绕着多渠道多媒介的传播路径，以官方微博、微信为传播原点，借助一众KOL在线上不断输出相关话题，进一步在社交媒体上进行扩散。

这种多圈层、多种类型的覆盖式线上输出，在短时间内就引导不少粉丝疯狂转发相关内容，实现多次传播的同时，还辐射更多用户群体，中信银行信用卡919信运日的活动内容也在转发中得到大量曝光。

当然，对于任何一种营销模式来说，用户体验是品牌的第一生产力。基于此，在已经蓄力好线上热度后，中信银行信用卡还用结合众多品牌，打出不同形式的菊好运牌，以丰富多样的线下快闪活动，加强与粉丝的互动。

线下一切新鲜好玩的模式，实时进入到微博直播中，没有到现场的粉丝，同样能够通过线上互动感受线下氛围。作为线下“信运”的菊家军，粉丝们也纷纷拍拍照留影，将这份“信运”展现到线上。

线下活动结束后，再次联合十多家传媒配合传播，梳理线下亮点并做好精准传播。这样一番营销节奏下来，最大限度地让活动进行了曝光，并不断强化了“相信”的主题，打造了“919信运日”这一IP。

对于传统高冷的金融品牌来说，在越来越同质化的当下做好同类品牌的差异化营销并不简单。但中信银行信用卡却另辟蹊径，充分借用明星IP影响力，在确立和深入挖掘明星个人形象基础下，用一系列有趣的营销互动形式，让粉丝自发的参与到活动中来，最终帮助品牌的营销活动实现大范围曝光。

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