我在初入文案圈的时候，那会求知欲很强，如饥似渴的。经常上网搜东西，看案例，扒资料，加各种论坛，加各种QQ群…也因此积累了不少零零散散的文案学习资料。
我觉得文案进阶，除了自己思考、实践训练以外，看看前辈们总结出来的各种思维、方法论，也是大有裨益的。
今天先给大家分享三份关于文案学习的PPT。这三份材料都很基础，绝对是文案的入门级教材，所以当时在我们众多文案菜鸟中接力传阅，互相鼓励。
至于为何把它们仨整理在一起分享，可能是因为刚好它们PPT的配色都是红、黑、白吧。搞得我的排版配色也跟着变了。以下为三份PPT的精华式分享（或者说是导读？），结尾有三份PPT的完整版获取方式。
1。《文案论语》
这份PPT有点年头，是2007年一位叫吕波的同仁写的。里面关于很多文案的基础知识，有些观点，你可能得工作一两年后再来看更有感触。比如说“文案是一种思维，一个想法”，或者说“文案是没有调性的，品牌才有”…
其次，里面还提到了文案的“画面感”，即“有细节，才有画面感”。我觉得所谓的“细节”，就是要看得见摸得着的细致描写。没有细节，就很空洞，当然读者脑海里也不会有画面产生。
最后，我觉得是这份PPT最有价值的一个观点。他提出了“洞察”和“洞察力”之间的区别，很有意思的一个说法，这个点其实都可以展开来大写特写了。
2。《奥美文案培训》
奥美，作为广告教父奥格威一手创办的殿堂级广告公司，想当年绝对是所有文案或者广告新人非常向往的去处。如果说上一份PPT是写给本土文案的，那这份则是很典型的国际4A的口吻和理论。
这些总结出来的文案创作方法论，很符合4A公司的作业流程。你可以看到一个文案“办案”的完整过程，当然并非要你完全按照这些步骤做，你觉得有用对你写文案有帮助，你就去做。
这份PPT是理论与实践结合的比较好，既有上面这种很实用的标题的撰写经验，也有像下面这种看完令人醍醐灌顶的犀利观点输出，这些或者充满批判性或者充满优越感的理念，你可以用两面思维去看。
3。《2011年徐微文案培训》
熟悉房地产广告的应该知道，这份PPT，来自一个曾在2015年宣布停业的房地产广告公司——黑弧奥美，这是一家曾经辉煌一时，见证中国房地产黄金时代的广告翘楚，PPT正是其巅峰时期一个前辈的作品。
这份PPT不止从事房地产广告的值得看，从事广告文案的也都值得看。里面作者总结了“文案九大法则”，并不是那种很具体很实操的教程式方法论，而是一些思维方式，一些从事文案工作的基础理念的树立与培养。
你看第一法则，就是教你做人，端正文案的态度。
其他的，还说你要多看书，你要有世界观，你要懂设计这样的一些高大上伟光正的观点，但也不全是嘴皮瞎掰，还是有举出一些实例来佐证的。
好了，以上三份PPT的精华预告式都讲完，有兴趣的想拿完整三份PPT的，不用转发，不用截图，只需后台回复“大猪好棒”，就可以获得下载链接和密码。棒不棒？
1。《文案论语》：来自本土文案的实用总结；
2。《奥美文案培训》：国际4A内部专业培训；
3。《2011年徐微文案培训》：文案九大法则。
全文完。
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