看够了花样百出的中秋借势营销，这次来点走心有温度的

中秋节刚过，广告行业的一大热闹盛景就是围观各个品牌的借势营销。有的品牌污出新高度，有的品牌玩出新花样，但要说玩得最有温度的，是下面这则H5。

这则将消防战士、医护人员、交警等特殊岗位对家国的守护展现得**尽致，并在结尾处落地中秋团圆夜，号召大家共同助力中秋圆梦的H5，是凯迪仕联合人民日报，于中秋前夕推出的暖心之举。因为直击痛点，且温暖真实，H5一经上线就获得极高的转发率，不少用户纷纷加入行列，接棒圆梦助力者。

中秋团圆之际，当多少人都在享受阖家之乐时，却还有这么一部分人，坚守在岗位上。这部分人，恰恰就是大家习以为常，并不怎么会去特别关注的岗位群体。但凯迪仕这则H5，却通过中秋节氛围烘托下，以大部分人的团圆情景与仍在坚持工作的人的鲜明对比，放大了岗位坚守的责任与不易，从而去催生用户内心深处的敬意。

因而这样的H5，既可以感染那些本身就坚守在岗位的人，但同时更能触动那些享受假期的人。由此吸引用户自发的参与到H5活动中来，一边在致敬岗位坚守者的同时，一边在潜移默化中记住凯迪仕品牌。

全景式的岗位工作者群像塑造，在已经感动受众基础上，H5还通过描绘这几种岗位工作的紧张与繁忙，辛苦与坚守，在平和富有节奏感的的音乐中，在不断叠进用户情感的同时，还展现出这些特殊岗位无时无刻的付出。而正是因为有了他们的守护，才能保证大家乃至国家的平安祥和。

尤其是在H5的最后，以医护人员、交警、消防战士的全家福来做最美好祝福的收尾，更容易聚集受众的情感，让其关注到这些特殊岗位阖家团圆的小小心愿。

而在这样的情感推动下，用户就会有对岗位坚守者送去祝福的原始动力，H5的助力圆梦，恰好就呼应了用户心中所想，因而能实现极好的传播效果与参与度。与此同时，在微博、微信等平台获得较高的话题讨论热度，以及良好评价。

而这则极具温度的H5，也展现出了凯迪仕品牌内涵与营销主题的高度一致。在#点亮月亮#”的交互页面，用户通过“录入指纹，解锁专属头像”，即可成为圆梦助力者中的一员，与众多用户一起，拼绘成一幅月圆图。

这样新鲜的玩法，既实现了让用户拥有更多参与感，助力圆梦；同时又少了重复直接的品牌口号式宣传，以极其简单的“解锁”玩法，将智能锁产品指纹解锁的功能巧妙融入场景中，让用户轻松get到凯迪仕智能锁的功能。

更重要的则是，凯迪仕通过这则H5，传递出“正是有了这些劳动者的辛苦坚守，才有我们中秋的平安喜乐，国家的国泰民安”的核心内涵的同时，也在无形中让用户关注到品牌本身的内涵，即凯迪仕对每个家庭的守护，从而去凸显凯迪仕的产品特点。

作为“兵家必争之地”的中秋市场，每年都有大批品牌挖空心思，巧用各种新颖的方式来吸引广大消费者。但，中秋借势营销千千万，方式也是争奇斗艳，但却难得有品牌能够关注那些特殊岗位，回归到最本真的“团圆主题”中，做出品牌温度。

虽然中秋节已过，但温暖却一直在延续，点击阅读原文，一起助力圆梦特殊岗位者。