嘿嘿嘿，花呗这波骚操作，我服气了!

对于消费者来说，国庆假期最骚气的操作，莫过于买买买，根本停不下来。

不用在乎钱袋子究竟有多少，总之钱花了再说。

花呗早就抓住了消费者的心理，开启了一波魔性的品牌营销。

不过，这次的主角，是花呗的logo。

可以说是，走到哪里，贱到哪里。对于这样一波惊世骇俗的骚操作，只能用大写的服气来形容。

开创先河，花呗的Logo开口说话了

在过去的广告创意里，被赋予人性化特点的品牌能够说话，已经不是什么新鲜事了。但是，让logo说话，并且能够深入人心的操作，还真的不多见。

但是，花呗做到了。

早在今年6月，花呗推出了一个视频，主角不是请的明星代言人，而是自己的Logo。

更不可思议的是，就是这么一个看起来有点土土的形象，竟然在张口闭口间，火了。

看完这个视频，瞬间被这个无限妖娆的形象吸引住了，尤其是那句“上支付宝用花呗”洗脑。

按常理说，这么**的给自己打广告，免不了引起用户的反感，可是面对着胖嘟嘟的可爱形象，竟然一点也恨不起来。

最近，花呗logo又出演了新节目，和著名相声演员池子来了一段脱口秀。虽然是耍贱式对喷，但还是萌萌哒的熟悉味道。

那么，这样的视频，究竟火在哪里呢？

拟人化人设，广告也可以有温度

对于广告的最基本要求，就是让用户认识产品。

花呗可以有什么用途？

坐地铁、乘公交、买包包、打出租，可以请吃饭、看电影、玩唱吧、做SPA。当然，还能用花呗周卡便利店，去超市买大龙虾。

简单的说，吃喝玩乐都可以，原来生活可以如此潇洒。

更重要的是，统统下月再还。

介绍完产品的功能后，针对当下最具有争议的刺激型消费的后果，花呗开始了段子手的表演。

“下月还不上怎么办？”

“你可以分期还”

“分期还不上怎么办？”

“……”

“……”

“那花的时候就要悠着点儿啊”

最有意思的是，是最后的几个语气词，“嘿嘿嘿”，一切尽在无言中。

没错，对于花呗来说，就是要让你买买买，养成消费习惯。至于说又爱又恨的花呗，谁又能真的离开呢。

走到哪里贱到哪里，品牌可以很有趣

在这段与池子的耍贱式对喷中，不乏趣味和亮点可寻。

视频一开始，池子就是对花呗一顿质疑和教训，但是最后花呗的回复是：

“我妈总说我没长耳朵，所以你说的我每天听见。”

这个回复没毛病，可以说怼着池子无话可说。你想再说啥，关键是我听不见啊，说了也是白说。

接下来是智力大比拼。

“那你说，十在什么情况下等于八？”

“十不可能等于八呀”，对于来自花呗的拷问，可以说智商惨遭碾压式嘲笑。

最后，视频自然过渡到广告的宣传中。

“我妈说我是充话费送的”，花呗怼道：“那我妈说我是满十减二省下来的。”

丝毫的不落下风，不吃亏。

对于这样的段子，可以说是耳濡目染，几乎所有的母亲都开过这样的玩笑。

“我妈说养我花的钱，都可以在二环买套房了”

“我妈说养我省下来的钱，够开一个盒马生鲜了”

这一轮，池子再次完败。

短短的几句话中，不仅以二环的房为参考，体现出盒马生鲜的高大上；而且在花钱和省钱中，向用户传递出花呗“省钱”的功能。

虽然是通俗耍贱，但是却让品牌更加的有趣味，玩出了新花样。

创意广告，助力品牌升级

广告之所以效果越来越差，很大部分原因是在资讯泛滥的社会里，难以通过走心获取得消费者的认同。

走心的一个关键性要素，就是差异化，体现出来的就是创意。

在这个视频中，萌萌哒的人物设定，犯贱式的耍嘴都狠，堪称戏精般的抢戏表演。可以说让消费者一刷就停不下来了，纵使知道这是品牌商的广告宣传，但还是不经意为这样的创意点赞打call。

客观的说，依靠不断重复，企图让刷频抢占消费者心智的套路，在当下已经略显得过时了。

只有富有创意的Idea,才会赢得消费者的认同，进而建立起品牌文化和壁垒，获得品牌溢价。

像文案界的大神杜蕾斯，或者百年专注于做饼干的奥利奥，又或者像999感冒药和小米的《米家人日常》，都是用创意博得满堂喝彩。

只愿这样的品牌越来越多，让更多的创意广告，助力品牌升级。