日本资深文案人石田胜寿说过：“文案要用脚写”。意思是写文案前充分进行“采访”和体验。我想，下面故事的男主角就是“用脚写文案”的中国第一代言人了。
罗易成，原H**AS创意合伙人，早先在FCB、奥美、达彼思都有服务过，做广告时大家都叫阿三，还办过一本**叫“广告圈”，三年前辞掉工作，自筹资金开始在全国各地采访民间手艺人。
两年来，罗易成带着他的小团队，踏遍全国20多个省，走访了160位民间手艺人，最终形成了220分钟的纪录长片，也写成了厚厚的400多页的书稿，10月19日将在三联书店正式出版。
为了让更多的人读到这本为中国民间艺人发声的书——《中国守艺人一百〇八匠》，有着15年文案经验的阿三，带着半路收的一个女文案徒弟赵大航，一口气做了108张宣传海报！这惊人的数量，我是梁山好汉我都服。
为此，我从中精选了20张与大家分享，也从文案技法的角度上将这20张海报分成三类：
一。状物，不止于状物；
二。借物言志，托物喻理；
三。普世之道，独立风华。
（看到这么有岁月感的海报，我的文字也跟着古朴了起来）
一。状物，不止于状物
状物，这是最容易用到的方法，画面上出现的主体，文案上用个别名词或动词点到。不止于状物，即虽然是在描述这门手艺或是物件，但又通过其他意象的铺陈和衬托，让这些手艺和物件生动和明亮了起来。
刀无刃，封住初心不染尘
丝丝走心，织得岁月长
手与手艺，如胶似漆
画龙，需笔笔点睛
心有所系，急流停舟
千锤百炼，雕琢金玉出良颜
最后这一句，我斗胆提点微词，我觉得前面的“千锤百炼”用词过重了，越是这种情怀向的文案和画面，越是要用小词和轻词，起到四两拨千斤的效果。我一时手痒，不要脸地来一句：“一敲一击，打听时光的去向”。
二。借物言志，托物喻理
这是我们学生时代学古诗时老师教的写作方法。即通过事物去传达某种观点和志趣，或者通过事物去阐明某些道理。在这里，画面和文案成为互补角色，尤其是文案，有升华画面和整个立意的价值感。
不见本性，对万千明镜亦不能见自己
让阅读，成为人与书互相私有化的幸福
所有的才华，都是码在指尖上的时间
从一开始，从一而终
观物不语，心有曲直
擅施粉墨者，不是登场人
造物借手造万物
触处可栖
三。普世之道，独立风华
这是上一种类别的高级形态，文案讲的是一个普世的道理或观点，但它并不寄生于画面，而是即使独立于画面之外，也依然是可以让人看懂、给人启发的可传播的文案。这是最难写的文案，也是文案的高级形态。
最深沉的表达，从放弃语言开始
唯有念想，最懂你的想念
世间有痴，才生凡尘
所谓擅长，就是日复一日
定可发智，然而清净最难熬
精神有归处即为富足
这20张用脚写出来的文案就分享完了。其实，这种文案是最难写的。因为太有开放性了，到处都是切入点，反而不容易找到切入点。
真的，面对这样一种充满着匠心和诚意的文案作品，本不应该用如此匠气的文案角度来分析，尤其是“中国守艺人”中一个“守”字，更是满满的对民间手工艺术的守护和传承，让人油然而生一股社会责任感。
据说，罗易成在指导他的女徒弟赵大航写文案的过程中，反复叮嘱她的一句话是：“不要写自己不相信的东西”。这是一句非常诚恳的文案创作观点，诚恳得就像这些民间手艺人的作品。
对了，10月19日，坐标在北京的朋友们可以参与三联书店的新书发布会，据说现场能看到文案师傅和他的女徒弟哦。
全文完。
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