玩转“新鲜感”，美的新冰箱鲜skr人！

作为大家电之一的冰箱，历来都是拼参数，比配置，说优势，然而，在品牌竞争越来越激烈的今天，用户越来越年轻化的当下，这些显然无法让品牌出彩，获得用户关注。

不过，在刚过去的双11，美的冰箱却以一场“守护原味 闻见新鲜”的创意，打造了一波“新鲜”盛宴，玩转了营销差异化，成功锁住年轻人的心。

线上“撩鲜”，为品牌引流

近几年来，以创意足、传播快的H5，成为众多品牌营销的新手段，美的冰箱便首先以一支H5率先打开了用户的朋友圈。

一直以来，穿梭时空是不少人的梦想，美的这支“新鲜交换时光机”便勾起了用户的兴趣。当生活日复一日地重复时，人难免会陷入迷茫之中，搭乘美的的时光机，就能找回那个为了梦想敢拼敢做的自己，就能找回那个积极向上、笑容明媚的自己，让“新鲜”成为日常。

整支H5以唤醒年轻人内心深处的“新鲜感”为主题，鼓励用户不忘初心。

紧接着，美的继续以“新鲜”为话题，上线了一支《交换人生可能 闻见生活的鲜》的TVC，持续为品牌制造话题热度。

整支TVC分为了4个片段，却能让用户从中找到自己的身影，周末加班毫无自由的自己，工作中灵感枯竭毫无思绪的自己，创业失败毫无斗志的自己，想为爱人做一顿精致的晚餐却是厨房杀手的自己，这些就是我们千千万万的普通人已经经历或者正在经历的过程。

美的通过打开冰箱，让我们分别交换了享受自由时光的跳伞运动员、喜欢天马行空的小孩、永不放弃的拳击手，以及米其林大师，有趣的创意，给了用户新鲜的感受。

抛弃了以往粗暴式的卖产品、卖品牌的广告，这支TVC以交换人生和新鲜为主题，传递了美的的品牌温度。

总之，新鲜有趣的H5和TVC，吸引了大批用户的关注，实现了为品牌引流的目的。

线下“闻鲜”，提升用户体验

通常，一个完整营销活动，需要线上线下的相互结合，方能形成一个完整的闭环。美的此次的“守护原味 闻见新鲜”活动，除了丰富有趣的线上活动外，线下同样精彩。

美的相继在北京和杭州打造了“闻见新鲜的秘密”主题快闪店。其中北京的“闻味识物”、“美味沙拉DIY”、“新鲜插花手工” 等玩法，吸引了不少用户的互动参与，还吸引了不少网红前来打卡拍照，进一步扩大了活动影响力。

而在杭州，美的冰箱则是基于受众重合度高，与红极一时的答案茶联合，吸引了不少年轻人的目光。此次跨界联合，扩大了美的冰箱的消费群体，提升了其年轻化的品牌形象。

更有趣的是，活动中，美的冰箱首席尝鲜官张亮惊喜现身，更是引发了用户的疯狂讨论，形成了二次传播，更加提升了话题热度，持续为此次营销活动吸引流量。

快闪店素来以“速战速决”、“精准打击”而闻名，其互动性强。美的此次快闪店将其产品融入场景中，削弱了营销的属性，提升了用户体验感；丰富多样的游戏，提升了用户参与度，从而达到了传播品牌的目的。

产品“锁鲜”，美的践行新鲜感

当然，无论多有趣的H5、TVC，或者多敢玩的快闪店，其最终落地点还在产品上，唯有产品，才能留住用户。

美的此次推出的BCD-501WKGPZM(E）和BCD-430WGPM(E)，新增了HICS保湿膜技术，能让冰箱持续保持保鲜；双变频技术能让食材保鲜更持久；且内置铂金净味装置，强力吸附异味，让冰箱保持清新。

总而言之，美的新冰箱抓住了产品本身的特点，以“新鲜”为主题，当下年轻人的生活常态为突破口，打造了一场“新鲜”的走心之旅，直击了年轻人对食材“新鲜”的痛点。同时，配合着当下流行的H5、TVC、快闪店等新颖的营销手段，与年轻人玩在一起，层层推进，不断地吸引消费者的目光，强化品牌印记，持续为产品引流，由此，更加凸显了其年轻化的品牌形象，才能最终达到销售转化的目的。