粉丝经济和品牌力量的有效结合，受众群体自发性暖心接力最大赢家竟是？

虽然没有能力收养，但依然尽力给他们搭上温馨的小窝，让猫咪们在这个冬天不再受冷。

微博发出不久，没想到就有不少小伙伴应援，来了一场爱心接力。

但就像号主所说，这样“简陋”的猫屋，可以解决燃眉之急，却并非长久之计。好在很快就有小伙伴从阿华商城的快递盒中get到了“炫技周边”的开发技巧，用可以再度利用的快递盒，搭建起了环保好看且保暖的“猫别墅”。

持续关注整个事件的爱猫人士们，无不啧啧称奇。

这样一则具有一定“流浪猫生存”指导意义的实用性视频，也被爱宠类大号及社会媒体发现并进行转发扩散，小伙伴们的公益态度影响了更多年轻用户，越来越多的人开始参与到废弃物品二次利用的行动中。

这场具有正能量的自发性公益行为，没有大张旗鼓的形式宣传，也没有品牌介入做“感情营销”，完完全全是由华为粉丝与千玺粉丝共同作用的结果。

但没有介入，却不代表没有渗透，深入挖掘这场公益行动的意义，就会发现这是一次粉丝经济与品牌力量互相影响所促成的良好结果，即“粉丝经济+品牌力量=一次自发性的公益行动”。因为透过“公益行动”现象去看公益行为背后的本质，其实是千禧一代的公益态度和华为品牌对用户的深入触达。

千玺粉能够有这样一种举动并不奇怪，毕竟千禧爱猫。巧就巧在，这次助力千玺粉丝整个公益行为的，是华为粉丝，并且“曝光”他们身份的，是“猫别墅”的原材料阿华商城（vmall）的快递盒。

快递盒的再次利用一直都是比较热门的话题，流浪猫又是时下最能牵动大众情绪的动物之一，两者碰撞到一起，就能爆发话题效果，反映出情感价值导向。

因而当整个公益事件曝光后，大家在赞叹千禧一代公益心的同时，也会在潜意识中去关注华为用户群体，并为他们的行为点赞。华为粉的行动，让我们得以窥见以其为代表的华为用户群体的公益态度，也反向助力了华为品牌形象的提升。

从发现流浪猫到帮助搭建猫屋，都是由一群非常年轻的千禧一代去完成的，而到后续越来越多的人参与这样的活动，也足以可见千禧一代的正能量行为，也是有很大的影响力的。

站在品牌自身的角度来说，华为虽然什么都没做，但其对用户群体的深入触达，已经完全解锁了年轻一代的正能量潜质。只需要一个事件的助推，就能起到连锁反应，就像这次猫屋事件，大家就同时提升了对千禧一代和华为品牌的好感度。

当然我们都说，一个品牌自身所形成的文化、价值、影响力，就能吸引到什么样的群体用户。反向之，大家也都乐意通过用户群体，去判断品牌或是产品的功能价值和情感价值。

数字时代下成长起来的千禧一代，个性多元，开放包容，看过世界，对自我有着极高的认知。投射到品牌上，年轻、娱乐、潮流并且带有一点黑科技属性的产品，就能与他们形成共通，在步调上保持一致。

今年，是千禧一代的成年礼，华为就解锁了送给他们成年礼的最佳方式，发动贴合华为理念的话题#千禧一代正有为#，站在受众群体角度发声，引来了千禧一代的集体共鸣，并让更多人看到他们的年轻有为。

再回顾到这一次猫屋事件，就会发现华为的品牌力量，已经充分渗透到了年轻群体中。因为品牌、粉丝、和明星三方之间都找到了共情点，形成了自然的默契。

粗看下来，千玺爱猫，粉丝照看流浪猫，华为无形中提供“物质保障”养猫，三者均找到了“猫”这一个共情点，有了很默契的公益行动；细看下来，则是华为品牌内涵与用户自我价值实现的高度一致。

这样一波自发性的公益行为所带来的品效，远超一次精心策划的营销。因为前者的回归到了用户的内心，他们是由内心触动而产生的自然行为，而品牌只是“助推”一把，站在“见证者”身份去帮他们扩散，因而，这是一次非常成功的反向营销。