95后买珠宝，男士也爱包包，淘宝全球购海淘数据颠覆你的想象

但俗话说，购物一时爽，事后火葬场，想要买的好，指标不能少。一份权威性的白皮书，可能就是满意度的保证。因为它不仅反映着时尚风向，购物潮流、品牌优势；同时也能从侧面反映出国家的综合经济水平，甚至是消费群体、地域等趋势，和一些独特的地域文化。

伴随着经济全球化浪潮、国家政策导向和消费者不断上涨的需求下，全民海淘时代已经来临，国外众多品牌，华人买手涌入电商平台。

星辰大海靠剁手，大浪淘沙买全球，面对琳琅满目的商品，选什么，怎么选？在2018年即将结束之际，一份新鲜出炉的2018淘宝全球购海淘白皮书，各位剁手党，了解下？

从白皮书中可以看到的是，消费主力军年轻化、购买品牌多样化，兴趣爱好小众化；女性生活更加精致，男性更加注重颜值，已是大势所趋。这就不难解释为什么越来越多的品牌开始触及男性护肤甚至是美妆，且不断通过产品包装升级来实现品牌的年轻化。

并且，从白皮书可以get到的一个有趣现象是，越来越多的消费者开始拥有小而美的购买DNA，小众国家的美容护肤品诸如:摩洛哥美妆同比增长85%，最受欢迎的品类是精油；波兰美妆同比增长81%，其中最受欢迎的品类是面膜……这已成为美容护肤品的新型购买趋势。

在海外购物渠道充分打开，美妆博主、微博等社交平台小众产品带货能力的双重推进下，这些特色小众产品，尤其是加入黑科技元素的护肤产品和仪器，显然成为了更好的选择。

因而对于淘宝全球购这个平台来说，它的存在，既充分迎合了消费者细分化的海外购物需求，又给境外中小品牌品牌入华提供了机会。在保持用户需求与品牌孵化平衡下，淘宝全球购根据大数据去实现品牌孵化的扩张，以此满足更多消费者需求。

其中一个比较典型的例子就是，韩国美妆品牌W. Lab，从 4月初开始纳入到全球购的孵化体系，到10月份，全球购平台的日均成交额增长超过1900%。相信这个品牌，只要是关注海淘的女性，应该都不会太陌生，毕竟多多少少应该都用过它家的彩妆。

当消费者有了更多的选择，才会有更高性价比的选择，海淘，有时候淘的不仅是小而美的商品，更多的是一种生活方式。作为中国内地首个海淘消费入口，淘宝全球购对于消费者来说，很走心的一个地方就在于，在挖掘更多优质品牌并助力品牌进入内地市场的同时，还通过全球购买手视频、直播、图文等创新内容运营工具架起了消费者与产品或是品牌的沟通窗口，让体验变得更加真实和透明。

所以当消费者有了更直观的互动体验，他们消费选择与需求的契合度就会更高。而当有了更多的产品满足他们细分化的需求，生活品质当然也是不断提升了。

微推客

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