娃哈哈，大家都不陌生，是中国目前最大、效益最好的饮料品牌，陪伴大家走过数十年，成为了童年的美好回忆。
大家对它的印象是不是这样的？
还是这样的？
又或者这样？
可它变了！
作为老牌民企，娃哈哈也怕被遗忘。
少将宗馥莉披挂品牌公关战袍，下定决定将娃哈哈打造成新一代时尚饮品。
于是，频频施展跨界，每每都给人惊喜，令人眼前一亮。
在中秋节卖AD钙味月饼，不到1秒就售罄，在圣诞节前卖冷暖彩妆盘，自带网红属性，可谓非常会玩了。
而娃哈哈营养快线，累计销售额1200亿，最辉煌的时候1年卖出200亿元。
现在推出彩妆盘，冷暖两个色调，各9个颜色，粉影细腻，光泽感强。
暖色调的彩妆盘除了一个亮黄比较出挑外，其余都比较日常，适合日常上班和约会使用。
冷色调的彩妆盒风格偏欧美美艳系，专门用来打造蹦迪少女妆容，魅力十足。
官方微博还放出了试色图，看起来做彩妆真的很专业：
为了配合彩妆盘推出，营养快线升级了自己的瓶身包装，运用粉和蓝两种清新色彩，给人一种极强的感官魔力，以及焕然一新的视觉体验。
咋一看有点眼熟，波普风格和鲜艳色彩与SK-II2018年10月限量新品瓶身类似，都是采用多种撞色的炫彩包装，都是牵手知名设计师定制的，看上去非常高级。
而之前推出的AD钙奶月饼，则是香甜可爱怀旧，充满童年的味道。
这款新品0元限量秒杀，眨眼的功夫就被热情高涨的消费者们买空。
前后仅仅不到一秒种的时间，产品就已显示下架。
娃哈哈年轻化背后，是有宗馥莉在操盘。
作为80后接班人，宗馥莉思想新潮，对审美独具品位，深知中国正处于消费升级阶段，时尚美妆市场规模大约有4000亿—6000亿，这是品牌营销不容错过的战场。
娃哈哈作为老牌民企，要想不被消费者遗忘，得将目标盯准85-90后，发力品牌公关推广，走起一条年轻化路线。
这次跨界美妆充分满足年轻群体需求，向他们展现了青春、时尚的全新形象，更向所有人表明了娃哈哈的时尚年轻化转型，使大家充分享受到了新鲜感，还对品牌年轻化有了更多无限的遐想。
除了推出实体彩妆盘外，娃哈哈还在线上发布了一个视频《你足够出色》:
不够新潮？你才是自己的经典款
不够特别？同类也未必要一样
不够完美？没人不准你失败
不够强大？那，就一起上吧
不够吗？
没什么不够的
你足够出色
每一句都铿锵有力，字字珠玑，深深敲打着年轻人的心脏，而这支视频，也见证了娃哈哈的战略转型，成为代表年轻人个性化的饮料品牌。
还在杭州开了一家线下补色间的快闪活动，吸引了众多小伙伴们亲自到场试用者两款营养彩妆盘，更邀请专业知名化妆师免费定制妆容，简直不要太嗨！
无论是可口可乐联名TheFace Shop推出口红，还是泸州老窖推出粉红少女系的香水，都意味着品牌营销更多考虑去迎合年轻消费者，向他们展示时尚创意的形象，实现需求上的同频共振。
可口可乐口红
泸州老窖香水
此次营养快线选择跨界美妆推出彩妆盘，在色彩上的大胆运用，让十多年未变过包装的娃哈哈，成功塑造除了年轻化形象。而我们也可从中看到这个老牌民企的年轻心态，为它打Call！
不说了，小编要赶紧抢购去了！
评论(0)