年终盘点：2018年十大刷屏短视频营销案例

转眼又到了年末，在将近一年的时间里，各大品牌依旧活跃在营销的战场上，刷屏级的案例也相继诞生。对于今年来说，｢短视频｣绝对是营销圈中不得不提到的关键词，随着用户时间的碎片化，大部分的图文内容都在被更直观、更生动的短视频取代。

迄今为止，今年的短视频案例已经悉数亮相，我们也是时候来个年终总结盘点，看看这一年，有哪些短视频的案例最抢眼。

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传播指数：★★★★★

内容指数：★★★★

营销关键词：春节营销、真实故事、手机拍摄

营销解读：这支由陈可辛导演拍摄的短片，讲述了一位女列车乘务员与孩子在站台短暂团聚的故事。对于他们来说，春节期间对于家、团圆的期待，都浓缩在这短短的三分钟之中，很多人都被这个精巧的故事温暖感动，但内容上的走心只是刷屏原因的一部分。

以iPhone X作为拍摄道具、名导陈可辛的参与、春运期间的氛围加持，这些才是这支短片走红的真正原因。

传播指数：★★★★★

内容指数：★★★★★

营销关键词：健康公益、数据警示、都市人群

营销解读：即便有很多年轻人一直将油腻、脱发、早衰挂在嘴边，但大多数人都觉得疾病和失望离自己很远。茶杯里放点枸杞红枣，偶尔一次早睡早起，看似养生的生活方式，其实只能短暂的麻痹自己。与其说这是一支广告片，不如说是一次善意的提醒，告诉肆意挥霍青春的人们，健康到底有多重要。

说起来，999试水短视频的道路一直走的比较顺，他们从一开始就摆脱了广告惯有的“卖货”套路，而是将情感和价值融入其中，也借着这些短片在消费者心中打造出一个鲜活有温度的药企形象。

传播指数：★★★★

内容指数：★★★★★

营销关键词：情感营销、普通大众、生活写照

营销解读：想要辞职、想要离婚、想要逃离…生活似乎被焦虑填满，放弃的念头无数次闪过我们的脑海。这支短片的前半部分是大家生活中最常见的场景，它先以工作和生活中的丧直击大众的内心，在唤起受众共鸣的同时，又为大家提出了“放弃”以外的解题方法。

我们就算努力一生的时间，也赶不上那些年纪轻轻就已经用成就“抛弃”我们的同龄人，但只要不忘初心坚持不懈，就能成为自己人生中的英雄。这支短片激烈了不少徘徊中的年轻人，也带动了人人贷的传播、

传播指数：★★★★★

内容指数：★★★

营销关键词：世界杯广告、球星代言、表情包、神预测

营销解读：世界杯期间有无数广告片应运而生，但最火也最成功的，非蒙牛这支广告片无疑。由于前两次比赛不达预期，让身为队长的梅西一直承受着巨大的压力和网友的吐槽，就连梅西为蒙牛拍摄的宣传片，也成了表情包的素材库，网上出现了“我是梅西，我现在慌得一批”、“我不是天生要强，只是注定要凉”等各种恶搞。

幸好，在与尼日利亚的生死之战中，阿根廷以2-1的比分逆风翻盘，而广告中的文案正好对应了三场赛况，短片的热度再一次被推向高潮。不得不说，蒙牛和梅西拍摄的这支短片，是世界杯期间的最佳赢家。

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传播指数：★★★★

内容指数：★★★★

营销关键词：社交实验、层层测试、情感共鸣

营销解读：人一生中大概会认识27000个人，通讯录中存下1000人左右，然而，无论是哪种通讯方式，能与之谈心的好友只有二三人。在这个移动互联网的时代，智能手机和社交软件改变着我们的生活方式，看似热闹的社交假象，隐藏了无数人心中的孤独与无助。

不过，朋友之交贵在知心，而不是胜在数目。时间让一些人离开了你的圈子，也让最值得的人留在你的身边。华为这支短片深刻的洞察目标用户，用社会实验的形式吸引了观众，最后还以一语双关的文案加强内容和产品的关联。记得，要给你的mate留下一点时间。

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传播指数：★★★

内容指数：★★★★

营销关键词：借势母亲节、悬念视频、品牌联合、直击痛点

营销解读：母亲节期间，方太推出了“妈妈时间机器”系列第四季《多出来的一天》，以5月32号这个本不该存在的日子作为创作背景，联合京东、饿了么、每日优鲜等品牌，让妈妈在特别的一天，遭遇了一连串的“怪事”，悬念推动着情节的发展，也为主题做出铺垫。

在这样一个倡导女性独立自主，同时又要兼顾家庭责任的大环境下。方太没有在母亲节歌颂妈妈们的伟大，而是希望妈妈们可以通过外力减少家务的负担，追求家庭以外的梦想。视频一经放出，就掀起了大众对该话题的热议，唤起了妈妈们强烈的情感共鸣，能刷屏也是情理之中。

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传播指数：★★★★

内容指数：★★★★

营销关键词：情感营销、人生阶段、真实场景

营销解读：这是平安集团30周年推出的品牌微电影，由《婚纱篇》《爸爸篇》《留学篇》《手术篇》四个小故事、四个人生不同的阶段构成。最巧妙的是，短片不但通过镜头中的故事唤起用户的共鸣，也将平安信用卡巧妙的穿插到剧情当中。平安帮助用户渡过困境，也见证者用户的成长，这样的立意点也让短片发布时引起了不小的社会反响。

信用卡的市场竞争非常激烈，各个品牌也在推出差异化的服务吸引消费者的关注。平安信用卡凭借这一支走心却不刻意煽情的视频，让消费者重新认识了平安，彰显了品牌的力量。

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传播指数：★★★

内容指数：★★★★★

营销关键词：情感营销、神转折、创意内容

营销解读：身处碎片化的时代，我们被太多的信息包裹着，太多人信奉着“眼见为实”，信奉者自己看到的、相信的从未出错。然而，这支短短的视频给我们讲述了一个又一个的真实故事，告诉我们眼见为实的背后有太多不为人知的因果。

不过，这支短片的出彩之处，不仅仅在于剧情上的反转，而是在于好欢螺螺蛳粉在短片最后的亮相。在这个画面出现之前，很多人会以为这只是一支公益广告，可当那句“螺蛳粉的美味，了解过才知道”的文案出现时，观众方才恍然大悟“神转折”。当然，这样的设定也是当时视频走红的重要原因。

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传播指数：★★★★★

内容指数：★★★★

营销关键词：故事改编、情节转折、教育分享、高考

营销解读：去年，有一篇名为《孟婆汤》的文章在作文大赛中诞生，文中写的就是主人公申屠佳颖和她的母亲。因为母亲在东阳遭遇车祸，伤势严重只能送到杭州的医院治疗。虽然在几个月的努力以后终于醒来，但因脑部缺氧而失忆，对于申屠佳颖来说，母亲就像是喝了孟婆汤。

掌门1对1根据这个故事改编的《孟婆汤》一经发布便蹿红整个网络，传播效果显著。这个故事中的母亲和主人公的形象都不完美，正是这样不完美的形象，才让诸多观众有着更深刻的代入感。不久之后，《孟婆汤》作者申屠佳颖被上海交大录取的新闻爆出，母亲的病况也有所好转，这样美好的结局也是视频二次刷屏的重要原因。

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传播指数：★★★

内容指数：★★★★

营销关键词：借势热播剧、职场女性、城市高压、仪式感

营销解读：就像《东京女子图鉴》和《北京女子图鉴》一样，这支短片也讲述了女孩在大城市打拼的真实写照。“忙”是大城市的必修课，对于一个大城市的职场女性来说，上班、加班以及成为独当一面的女强人，都是她们在这个城市中的毕竟之路。

与其他情感类视频的“扎心”不同，天猫选择反其道而行之，通过淡淡又温暖人心的情节，鼓舞了那些在异乡打拼的女孩们，哪怕光影转瞬即逝，哪怕生活总有酸甜苦辣，即使我们无法改变生活，我们也能改变对生活的态度。记得用自己喜欢的方式好好犒劳自己，牛奶也好，包包也好，对生活充满仪式感的少女永不老去。

当然，今年刷屏的短视频不止以上，还有不少精彩的短视频收割了远超预期的流量和热度。

随着优秀创作者和内容平台的崛起，短视频也逐渐改变了传统品牌的营销方式。

品牌之所以做出这样的选择，也是基于对移动互联网用户的深刻洞察。截止今年2月，短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户共达5.69亿人，用户人均使用时长均超1个小时，大众对短视频的喜爱程度可见一斑。抛开宏观的背景，我们会发现这些“刷屏级”的短视频大都拥有同样的特征，而这些，也是品牌营销的重要趋势。

趋势一：情感代入

不管是文案、海报还是短视频，只有富有情感的内容才能给消费者留下深刻的印象。无论何种传播载体，对于品牌来说都是一个讲故事的工具，只有与消费者建立了情感上的联系，才能让他们主动去了解品牌背后的产品和精神。

趋势二：真实动人

我们发现，很多现象级的短视频都有真实故事改编的字样，这样的内容一方面是为了引发消费者的共情，另一方面也是让消费者感觉到品牌正在通过不同的方式了解自己的用户。这样的立意很容易拉近品牌与消费者之间的关系。

趋势三：年轻阵地

不管是选择年轻人喜欢的方式也好、内容也好、平台也好，品牌的初衷都是相似的，那就是如何吸引消费者并与之沟通。选择短视频这一年轻人聚集的阵地，其实是一种很好的打法，也能最快的对市场变化做出反应。

总的来说，新生代消费者已经成为社会的中坚力量，品牌的营销方式也在发生巨大的变化，只有把握这种趋势，才能从激烈的竞争中脱颖而出。我们将持续盘点一些优秀的案例，挖掘出一些值得思考的方法和趋势。