文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
随着天气越来越冷
多地上空开始飘零着雪花
圣诞节的脚步也越来越近了
各大品牌商早已摩拳擦掌
蹭着热势纷纷推出各式广告宣传
每年必在圣诞节推出广告片的苹果
今年当然也不会落下
一起来看看2018年这支超暖动画广告
《Share Your Gift 》
女孩Sofia在面包店工作
她脑海中有很多创意与想法
但是她缺乏自信、性格内敛
不敢与他人分享
闲暇之余她喜欢在MacBook上
记录着自己的小想法与创造作品
然后将这些作品埋藏在她的小箱子中
许多迹象表明生活中的Sofia非常具有创造力
她会在面包店打工时
把面团捏成狗狗的形状
在公交车的窗户上画素描
但当其他人发现时
她会害羞地掩盖
直到有一天，宠物狗“助攻”
借助冬日寒风将作品吹出窗外
飘向了小镇居民手上
当人们看到作品时
脸上都不约而同地表现出赞许
看着标题gift以为是与他人分享圣诞礼物
但是看完这支广告
你会发现苹果这次玩的是一语双关的招数
Gift有两层含义，既是礼物也是天赋
圣诞节快到了，苹果想告诉你
永远不要害怕展示你的天赋
因为那是圣诞老人给予你最好的礼物
我们中的大多数和Sofia很像
我们甘愿成为平凡人群中的某某
我们将自己的创造能力隐藏
因为我们害怕自己的想法与创作被别人评价与审视
而苹果一直鼓励用户
勇于发现和探索自己的创作天赋
积极表现自我创造性才能
此外，这支广告片还隐藏诸多小心思
在Sofia的MacBook上有大大的Supreme
以及洛杉矶当代艺术博物馆（MOCA）的logo
而Sofia的家则充斥着各种海报和艺术作品
从中也能看得到自乔布斯以来
苹果极力推崇的电子设备应兼具艺术审美的价值观
而贯穿整支广告片的
无疑是皮克斯风格的呈现方式
这大概是对皮克斯工作室的致敬
广告配乐选取的是《Come Out and Play》
其演唱者Billie Eilish
是美国的一位17岁创作型歌手
她与Sofia的经历有着相似之处
极富音乐天赋的她也是自己在家偷偷创作
直到被别人发掘出道
并且这首歌的歌词文案与广告主旨不谋而合
《come out and play》
– Billie Eilish
Hmm hmm
Wake up and smell the coffee
Is your cup half full or empty
When we talk you say it softly
But I love it when you\’re awfully quiet quiet
You see a piece of paper
Could be a little greater
Show me what you could make her
You\’ll never know until you try it
You don\’t have to keep it quiet
And I know it makes you nervous
But I promise you it\’s worth it
To show \’em everything you kept inside
Don\’t hide don\’t hide
Too shy to say but I hope you stay
Don\’t hide away
Come out and play
Look up out of your window
See snow won\’t let it in though
Leave home feel the wind blow
\’Cause it\’s colder here inside in silence
You don\’t have to keep it quiet
Yeah I know it makes you nervous
But I promise you it\’s worth it
To show \’em everything you kept inside
Don\’t hide don\’t hide
Too shy to say but I hope you stay
Don\’t hide away
Come out and play
这支圣诞广告由苹果的御用代理商
TBWA\\Media Arts Lab
以及动画制作工作室 Buck Productions 打造
由实景搭建+ CG 人物的拍摄方式
幕后团队奉上“天赋”创作
其实这不是苹果第一次在圣诞节推出广告片了
自1982年开始，每年圣诞期间
苹果都会推出圣诞特别广告片
2016年苹果推出的《Frankie’s Holiday》
讲述了将爱给予那些需要得到关心的人
Open your heart to everyone
2017年推出的《Apple Holiday Sway》
则上演了一场冬日的浪漫
女主使用着iPhone和Airpods
在漫天飞雪的冬日街道
与偶遇的男主翩翩起舞
#话题# 苹果这支广告你怎么看？
—— END ——
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