这支新加坡银行广告，把我暖哭了！

12月份了，新年的脚步声临近，春运快要进入抢票阶段，而各大品牌开年的第一场好戏提前上演了。

你肯定已经看到了不少品牌上线的新年广告，但放眼望去，每年新年都会有广告出街，然而能赚到消费者眼泪的并不多，今天，就给大家推荐一支满走心的新年广告，看看有没有打动你？

新加坡银行广告

说实话，年关将至，打工狗回家一脸心酸，好不容易加价抢到黄牛票，来回花掉半个月工资，回家探亲戚串门，七八个孩子伸手要压岁钱，爸爸妈妈爷爷奶奶家中长辈都封个利是，这下好，半年都白干了。

大过年，好多工厂上班的，工地打工的农民工，内心非常想家，但都舍不得回家，毕竟还要存钱给家里建房子，给小孩读书攒学费。想想大年初一，到处没地方卖吃的，连菜市场都关门了，他们窝在城中村的破烂隔间里，吃着泡面，非常心酸。

所以说，过年也不全是欢天喜地的，有些人还生活在穷途窘境。

假压岁钱，真姐妹情

广告聚焦过年场景，以红包为线索，刻画了一对姐妹关系“从深至浅再到浓的变化，情节真实，引人深思。

开始，姐姐约妹妹过年聚一聚，但被工作忙为由拒绝了。电话挂断了，想起儿时家里穷，但家人感情好，尤其是两姐妹感情深厚。

每回过年，爸爸总会给她们一人一个红包，打开却仅有一枚硬币，让人很失望。

但乐观的姐妹动手绘画出一张卡通版百元大钞，借以安慰自己，这件小事让她们感情愈发深厚。

可是，爸爸做生意遭遇困难，姐姐目睹爸爸跪在地上求人，这件事让姐姐心痛不已，她发誓要离开贫穷的家做出一番成就。

多年后，姐姐在职场小有所成，婚姻美满，孩子可爱，妹妹则留在家里帮爸妈照看生意，对姐姐当年的离去抱有不解，两姐妹关系疏远。

当小外甥女将与当年一模一样的“压岁钱”递给自己，妹妹忍不住热泪盈眶，再也按捺不住内心的激动，和姐姐紧紧相拥，场面感人之极！

亲情，永不褪色

这则广告从亲情的角度出发拍摄，是因为亲情乃人类永恒的话题，让人眷恋，让人浸润，让人吟唱。古往今来，亲情曾被多少诗人沤歌，曾被多少常人惦念。亲情，是一种奇妙无比的力量；亲情，是一则永不褪色的话题。

很多事，小时候不懂，长大了踏出社会才明白，家里人在心中的地位变得越来越高。可能更多的人情冷暖让我们意识到什么叫做“家”，可能无奈的孤独使我们认识到父母和兄弟姐妹的可贵，所以，我们变得更在乎亲情，并且不由自由地去珍惜这种永恒的爱。一家人居住在破落的屋子，但其乐融融的快乐，是距离我们最近的感动。

很多时候，我们也曾像视频中的姐姐一样叛逆离家，或者像妹妹一样误解生怨，好在随着年龄的增长和阅历的补充，渐渐明白亲情的可贵，思考家的重要性。

这则银行广告，没有太多渲染，就莫名让人鼻头一酸，眼泪夺眶而出，也许是想起了太多的感动，过去的往事，从中看到自己的影子。

营销，回归价值观

如今，品牌广告都讲究炫技，突出产品功能，而不是从情感价值观上去感化受众，引起受众共鸣。

但新加坡银行广告中，却没有过多功利性，而是把一个故事讲清楚，用内在的情感起伏打动人心，两姐妹误会消失，相拥和解成为剧中的最高潮部分，戳中了无数人的泪点。

一句简单的“真心沟通，让心接近”，其背后是马来亚的价值观营销和品牌理念层面的传播。

Steve Jobs说：对我来说，营销学讲的是价值观。世界非常复杂，也非常嘈杂，我们没有机会让大众牢牢记住我们，没有一家公司能做到这一点，因此，我们必须把想让别人记住的事说清楚，讲明白。

其实，中国有很多新互联网品牌可以通过一定的手段和方式快速获得知名度，但是这个知名度却没有真正转化为一种号召力，进而成为持久的影响力。

为此，建议中国新生品牌可以学习新加坡广告的价值观营销方式，只有潜移默化去影响一代代消费者，才能葆有品牌长青！